国际三八妇女节前夕 Saint Laurent却因为涉嫌侮辱女性被抗议了

時尚 03-08

法国时间3月7日，多位巴黎居民在Saint Laurent店铺门前，手拿贴有「性别歧视者」的品牌广告，以示抗议图片来源：视觉中国

这已经不是该品牌第一次因性感营销而遭受非议了。

相比其他品牌，Saint Laurent无疑是幸运的，因为无论这个品牌的创意总监如何更迭，她却总能占据舆论的风头浪尖，以及持续的销售增长。

根据其母公司开云集团2016年度财报，Saint Laurent在去年奢侈品行业普遍疲软的情况下，销售额同比增长 25.3%至 12.2亿欧元，经营利润亦同比增长至 2.69亿欧元，增幅达59.3%。

而从去年接替Hedi Slimane担任该品牌创意总监的Anthony Vaccarello，亦不负众望，其作品可谓近乎完美地完成了与前者的过渡。近日，伴随着2017秋冬系列的发布、与巴黎精品买手店Colette的握手言和，Saint Laurent再次不费吹灰之力地占据了人们的视野。

但眼下，其2017春夏系列广告却因为太过性感，有嫌侮辱、贬低女性形象，遭到法国广告监管机构、相关女性权益组织的投诉。

　　巴黎街头上，Saint Laurent 2017春夏系列广告被当地居民贴上了「性别歧视者」的红色标签

根据法国广告监管机构（Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité ，以下简称ARPP）表示，他们自上周五以来，已收到将近数十封投诉信，呼吁当局要求Saint Laurent撤换其2017春夏广告中的两张「不雅照」。

　　涉嫌侮辱女性的Saint Laurent 2017春夏系列广告

作为Anthony Vaccarello为Saint Laurent创作的首个系列，其2017春夏广告目前已在法国各大报刊亭、地铁站等公众场所投放。其中引起争议的几张照片中，女模特分别穿着渔网丝袜、漆皮超短连衣裙、皮毛夹克以及带有滑轮的高跟鞋和长靴，挑逗地露出底裤，或者撅起臀部。

　　涉嫌侮辱女性的Saint Laurent 2017春夏系列广告

「这些广告把女性性玩物化、并且挑战公众道德极限。」ARPP的总经理Stephane Martin在和The Hollywood Report的邮件采访中说道。此外，她还向路透社表示，会要求Saint Laurent和相关广告端竭尽所有手段，尽快替换这些不雅照片。

　　法国时间3月7日，多位巴黎居民在Saint Laurent店铺门前，手拿贴有「性别歧视者」的品牌广告，以示抗议图片来源：视觉中国

Saint Laurent目前对此不予评论。据路透社报道，本周五，和ARPP紧密相连的涉及广告道德规范的陪审团会就此作出判决。该陪审委员会有权根据抗议，要求品牌更改涉嫌引起不适的广告。

　　推特上抗议Saint Laurent 2017春夏广告的推文

在推特上，法国网民发起了#YSLRetireTaPubDegradante#（YSL，撤掉你的丢人广告）的线上抗议活动，甚至有人发文质问该品牌的首席执行官Francesca Bellettini（业内少数的几位女性高管之一）会否以同样的造型拍一组广告；法国女权团体Oséz le Feminisme!斥责Saint Laurent 并非初犯，要求当局立即撤掉不雅广告，其发言人Rapha?lle Rémy-Leleu在周一表示：「他们觉得这个时代，哪个女人会对这样的广告买账？」

　　Yves Saint Laurent在2000年推出的「鸦片」香水广告

但对于执迷时装的痴男怨女，这显然不是个问题。而Saint Laurent也的确不是第一次因广告形象引起争议：早在Tom Ford掌舵该品牌的2000年，YSL推出的「鸦片」（Opium）香水广告因为女模特Sophie Dahl的全裸形象而遭禁；2002年，又因男士香水M7广告中的男模Samuel de Cubber的正面全裸照引起风波；2015年，Hedi Slimane时期，再度因广告中18岁模特Kiki Willems过于瘦弱的形象而遭到英国广告标准协会的指责。

性感、或者「抽烟喝酒跳霹雳」的边缘感带来的自由主义向来是时装品牌的形象核心，Tom Ford以及在他任职期间的Gucci、American Apparel、Sisley、Miu Miu、Diesel都曾因此遭受非议，但另一方面，又没有什么比能引起争论，更足以推动一个品牌的话题性了，从这点上讲，遭禁也有好处，时装界的法则，从来不是靠政治正确或者民意就能够完全撼动的——特别是在现有时装广告普遍走向了短平快的直观道路的情况下，「性感」虽然并不新鲜，但仍是脱颖而出的一个基本营销方式。