京滬女性最愛出遊 熱門旅遊目的地三亞、日本上榜

原標題：旅遊消費「她」說了算：一份三八婦女節的報告

春風三月初，最美半邊天!繼「口紅經濟」、「裙長理論」之後，「她經濟」概念的提出，也讓女性旅遊市場潛力越發受到關注。隨著女性用戶經濟實力和社會地位的日益提高，其所呈現的旺盛消費需求與消費能力正在催生多個新的經濟增長點，「美麗產業」旅遊首當其衝。

在三八婦女節到來時，《2017年女性用戶旅遊消費趨勢分析報告》基於平台過去一年女性用戶旅遊消費情況，系統分析了當前女性用戶旅遊消費趨勢特點。

《報告》顯示，過去一年，女性用戶佔比為52%，是出遊的主力軍;移動APP對女性用戶的滲透率更高，女性移動端下單比例高達85%;67%的女性客戶更愛結伴出遊，並且偏愛短途行程;三亞、麗江、大理和日本、泰國、印度尼西亞分別上榜女性出遊國內、出境熱門目的地前三甲。

旅遊「她」說了算 單次旅遊消費最高達63萬

在現代生活中，女性對生活品質的要求逐漸提高，通過旅遊來放鬆心情、緩解壓力已經成為女性生活中不可或缺的一部分，且在旅遊消費決策中，女性用戶的喜好佔到了「舉足輕重」的地位。

調研數據顯示，在團隊出遊和家庭出遊中，多數的出行決策由女性做出，包括出遊目的地、日程安排、遊玩項目、消費額度等。與此同時，過去一年，女性用戶佔比超過「半邊天」，達到52%。女性不僅是旅遊決策的主導者，更扮演著重要的出行角色。

在出遊數量持續上升的同時，女性用戶旅遊消費也很驚人。《報告》顯示，過去一年，女性客戶年平均出遊次數超過2次，單次旅遊消費最高達63萬元。

00後女學生青睞自助游

從年齡段來看，70後、60後女性旅遊消費更多，其次為80、90後白領女性。值得注意的是，00後女性的消費佔比正在逐漸提高，出遊人次比例增長至7%，成為了休閒遊市場上新的經濟增長點。

具體到跟團游和自助游，00後女學生更愛時間自由、行程舒適的自助游，出遊人次佔比17%，超過了90後。

此外，移動APP對女性客戶的滲透率更高。女性用戶通過移動端下單佔比為85%。移動下單隨時隨地，更便捷、靈活是女性客戶愛用移動端預訂旅遊產品的主要因素。

京滬女性最愛出遊 熱門旅遊目的地三亞、日本上榜

《報告》顯示，女性出遊的十大客源地分別為上海、北京、南京、深圳、廣州、杭州、天津、蘇州、武漢、成都，基本為國內經濟發達城市。旅遊在一定程度上是一種消費性活動，過程中的交通、住宿、餐飲等都需要相應的開支，因此，女性客戶的旅遊消費行為會受到收入水平的影響，呈現出一定的地域特色。

女性通常喜歡以輕鬆的節奏展開旅行，因而風光旖旎的旅行聖地、可以「買買買」的購物天堂和休閑舒適的海島游更受她們的青睞。在最受女性歡迎的熱門目的地中，三亞、麗江、大理、杭州、廈門俘獲了較多女性的芳心，位列國內游熱門目的地榜單TOP5;日本、泰國、印度尼西亞、法國、義大利是最受女性用戶追捧的熱門出境游目的地國家。以日本為例，購物是大部分女性出遊的重要因素之一。近幾年大行其道的日本護膚品、化妝品、服飾等等都會對女性有著很大的吸引力，進而影響她們出遊目的地的選擇。另外，日本、泰國、印度尼西亞等國簽證手續的簡化、交通便利等因素也為女性的出遊提供了便利的條件。

具體到出境熱門目的地，大阪、京都、芭提雅、福岡、巴黎等地人氣較旺。此外，普吉島、巴厘島、長灘島、塞班島、沖繩是女性出遊最多的境外海島。

女性更愛結伴遊 較短出遊行程受歡迎

從出遊方向看，較多女性偏愛國內游，同時出境游增長顯著。

由於女性在旅遊過程中對安全的重視程度較高，為了保證旅遊過程中的安全，她們大多跟團游，出遊人次超自助游13個百分點。

怕孤單的女性用戶最愛結伴遊，或者三五好友成群遊玩。《報告》顯示，出遊人數為2人的訂單佔比達22%，3人及以上的訂單佔比67%。此外，也有11%的女性選擇做「獨行俠」，享受自由自在的旅遊時光。

在出遊時間安排上，行程為3天及以下的國內游佔比為87%，4-6天佔比為11%，6天以上的僅為2%;這表明以賞花、戲水、登山為主的短途周邊游更受女性用戶青睞。在出境遊方面，4-6天的行程最受女性用戶歡迎，佔比為33%，主要以日本、東南亞短途出境游為主。同時，行程在4天以下的當地參團及當地玩樂產品也深受女性用戶喜愛，銷售情況較為火爆。不管是國內游還是出境游，出遊時間較短的行程安排更受女性歡迎。新華網北京3月8日電(錢春弦)

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