什麼車能讓男人更帥？

「哪個人看上去更帥？」

「哪個人看上去更可靠？」

「你會讓你的女兒跟誰約會？」

……

用這麼主觀的問題拿來做調查，廣告公司不是太過自信，就是瘋了。

沒想到，這支作品的標題還要「武斷」，「You Know You Want A Truck」，（你就是想要一輛皮卡），一副不容置喙的樣子。

提起皮卡，雖然它與男性化的力量相關，但許多人的第一印象還是乾草和農場，或是工地和塵土。

但創意團隊並不打算為皮卡樹立新形象，因為他們認為，

而他們要做的，就是激發這種渴望。

於是，他們製作了一組很簡單的對比圖，找了12組不同的人群，包括：兒童、年長者、單身的少女、有錢的家庭主婦、爸爸們、蓄鬍子的男人（他們的品味可能與眾不同）……

兩天後，他們拍攝出了這樣一支視頻，沒有對比就沒有傷害。

孩子們說：

「開皮卡的男人看起來應該會養狼狗、狼蛛當寵物；另一個，唔，看上去像是喜歡養鳥的。」

「上了皮卡，感覺就要開長途帶我去海邊了！另一個就是要帶我回家看電視……」

單身女性說：

「開卡車的男人看上去更性感。」

「一個是你媽媽想讓你嫁的人，另一個是你想跟他私奔的對象。」

年長者說：

「我已經不太清楚現在流行什麼了，但我感覺自由和瀟洒的人會選擇皮卡。」

在兩張對比圖中，除了車之外的其餘客觀條件都一模一樣。

但在12個組中，85%的受訪者認為開皮卡的男人更帥氣，76%的人認為開皮卡的男人更有力量感，100%的人都更青睞一個讓人心生畏懼的「寵物」。

本作品依舊來自Commonwealth//McCann的著名雪佛蘭系列，「Real people, Not actors」（純路人非演員）。

現在，你想好買哪輛車了嗎？

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