色彩情感！在設計中的運用

文/張曉晶 李猛 沈軍 圖/Google

色彩作為平面設計中的重要元素，在整個平面設計發展史上佔有重要地位，它不僅起到了強烈的視覺傳達效果，還起到了情感交流的作用。色彩自身具有的美學特徵是平面設計中其他元素不能替代的，每一種色彩都具有特定的象徵含義，代表著特定的情感表達，一個成功的設計師往往可以藉助色彩來完成他對作品的設計表達，喚起觀者心理上的審美聯想，準確合理地表達視覺審美感受和心理感受。

色彩情感是視覺色彩引起人們對冷暖感覺的心理聯想。色彩本身是沒有情感的，我們之所以能感受到色彩的情感，是因為長期生活在一個色彩環境中，積累了許多視覺經驗，這些經驗與某種色彩刺激發生呼應時，就會激發某種情緒。下面我們從色彩帶給人們的冷暖、輕重、軟硬、前後、大小及華麗質樸等感覺的這幾個方面來闡述色彩對人們情感的影響。

色彩的冷暖

冷色有藍、藍紫、藍綠、紫、淡藍等色，則容易聯想到太空、冰雪、海洋等物像，就會產生寒冷、理智、平靜、稀薄的、淡的、遠的、輕的、等感覺。暖色有大紅、桔黃、玫紅、黃橙、紅紫等著色，就聯想到太陽、火焰、熱血等物像，產生溫暖、熱烈、危險等感覺，使人產生衝動情緒。

色彩的冷暖感覺，不僅表現在固定的色相上，而且在比較中還會顯示其相對的傾向性。如同樣表現天空的霞光，用玫紅畫早霞那種清新而偏冷的色彩，感覺很恰當，而描繪晚霞則需要暖感強的大紅了。但如與橙色對比，前面兩色又都加強了寒感傾向。

中性色 -- 綠色、黃綠、淺藍、藍綠等色，使人聯想到草、樹等植物，產生青春、生命、和平等感覺。紫、藍紫等色使人聯想到花卉、水晶等稀貴物品，故易產生高貴、神秘感感覺。至於黃色，一般被認為是暖色，因為它使人聯想起陽光、光明等，但也有人視它為中性色，當然，同屬黃色相，檸檬黃顯然偏冷，而中黃則感覺偏暖。推薦閱讀：解讀色彩！顏色搭配與其性格

色彩的輕、重感

這主要與色彩的明度有關。明度高的色彩使人聯想到藍天、白雲、彩霞及許多花卉還有棉花，羊毛等。產生輕柔、飄浮、上升、敏捷、靈活等感覺。明度低的色彩易使人聯想鋼鐵，大理石等物品，產生沉重、穩定、降落等感覺。

色彩的軟、硬感

其感覺主要也來自色彩的明度，但與純度亦有一定的關係。明度越高感覺越軟，明度越低則感覺越硬，但白色反而軟感略改。明度高、純底低的色彩有軟感，中純度的色也呈柔感，因為它們易使人聯想起駱駝、狐狸、貓、狗等好多動物的皮毛，還有毛呢，絨織物等。高純度和低純度的色彩都呈硬感，如它們明度又低則硬感更明顯。色相與色彩的軟、硬感幾乎無關。

色彩的前、後感

由各種不同波長的色彩在人眼視網膜上的成像有前後，紅、橙等光波長的色在後面成像，感覺比較迫近，藍、紫等光波短的色則在外側成像，在同樣距離內感覺就比較後退。實際上這是視錯覺的一種現象，一般暖色、純色、高明度色、強烈對比色、大面積色、集中色等有前進感覺，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對比色、小面積色、分散色等有後退感覺。

色彩的大、小感

由於色彩有前後的感覺，因而暖色、高明度色等有擴大、膨脹感，冷色、低明度色等有顯小、收縮感。

色彩的華麗、質樸感

色彩的三要素對華麗及質樸感都有影響，其中純度關係最大。明度高、純度高的色彩，豐富、強對比 色彩感覺華麗、輝煌。如黃色、紅色給人很華麗富貴的感覺。明度低、純度低的色彩，單純、弱對比的色彩感覺質樸、古雅，如灰色、藍色、綠色等色彩給人以樸素、雅緻的感覺。但無論何種色彩，如果帶上光澤，都能獲得華麗的效果。色彩的情感是非常豐富的用抽象的原理，它可以表現人與自然界的豐富情感與環境氣氛。所以我們在平面設計中要發揮想像，利用微妙的色彩情感，恰如其分地完善設計。

正因為色彩在感情規律上與平面設計有著密切聯繫，所以色彩的溫度感、味道感和美觀感都在很大程度上影響著平面設計的成敗，也反映出了人們對平面作品的真實感受。很多現代平面設計作品中，作者對色彩的運用不僅停留在視覺的體現上，還把重點放在了人們對商品特徵的滿意度上。

要用不同色彩表現商品的溫度感，比如在對冰箱、空調廣告設計的把握上，設計師往往利用冷色來體現產品的溫度，使人產生涼爽的感覺；又如對某些食物、水果等商品的包裝設計上，往往以紅色和黃色為主色調，給人以溫暖好吃的感覺。這樣通過不同顏色的設置刺激人們的感官，就達到了設計的最終目的。

色彩的感情規律還表現在對事物的潛在品質上，平面設計中色彩的合理利用可以提升作品或者商品的美觀感和興奮感，比如明度高的紅色系，可以表現產品的華麗感，提升設計中產品的檔次，一般用在化妝品、禮品的設計中，這種對比強烈的色彩能更好地吸引人們停留購買，使人眼前一亮。

不同的色彩牽動著人們不同的情緒，設計者學會了怎樣抓住色彩給人的心理感知並且靈活的運用，就會給作品增添不少光彩。遵循色彩構成的均衡、韻律、強調、反覆等法則，以色彩美感為最終目標，將色彩組織安排在平面設計作品的畫面上，便能得到一種和諧的、優美的、令人心情愉悅的視覺效果。推薦閱讀：顏色技巧！優秀廣告設計中色彩搭配

平面設計中的色彩因素在當代發揮了越來越重要的意義，色彩的合理搭配吸引了人們的眼球，向人們表達了設計所要隱藏的內涵，體現一種平面設計中的美學藝術。因此，我們必須了解色彩所表達的情感，通過對色彩的合理運用，體現出色彩在平面設計上的美學效應，以使設計作品被人們接受，達到平面設計的設計目的。

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