都在販賣少女感，為什麼Chloé比KateSpade更高貴？

4月初，Chloé，GivenchyLV幾個大品牌設計師走了馬燈。其中最熱門的人物可能是Clare Waight Keller。

這位女士在過去的幾年裡為做出了一個接一個的爆款包，推動再度走進潮流的中心。現在，她跑去做創意總監了。

而找來了新的創意總監，另一位女性設計師Natacha Ramsay-Levi，之前在設計團隊里口碑不錯。

年初的CEO說，未來幾年，鞋子會成為新增的重點，希望可以複製品牌在手袋上取得的成功。

要發力更多品類，想必是之前生意做得不錯，看起來很自信嘛。

/////

奢侈品世界競爭激烈，年年都是包包年。品牌每年走時裝周，靠衣服掙名聲和形象的，而談到賺錢養家，可能包包配飾貢獻更大。

家家都想出個爆款，但說到去年做出it bag的品牌，除了Gucci之外，可能就是

不過，比紅得還要早。

2014秋冬秀場上，Drew bag騰空出世，成功成為年。中國人稱小豬包，不僅樣子可愛像豬，諧音也像。

14年標準號小豬包大火後，又推出了小號Drew，然後是小馬皮、麂皮、小牛皮、拼色款、鏤空款，然後這款包紅到了今年。

在系列不斷升級的同時，2015春夏秀場上，Faye bag出道，又成為了年的

同樣，一火不可收拾，並且伴隨著中號、小號、迷你號、絨面、麂皮、蟒蛇皮的推出，同樣受追捧到今天。

然後是Hudson、流蘇包，到今年2017春夏的Nile都斷貨了好幾回。總之幾乎推什麼火什麼，在包袋上熱度與銷量就沒下過線。

這些爆款，都出於前任創意總監之手。

而剛過去的秋冬女裝系列，作為Clare的謝幕之作，推出了的改進版Pixie，目前還未開賣，但預測又會掀起新一輪的熱潮。

走了，下一任的壓力相當大。

這些包包真的叫好又叫座。品牌透露，小豬包撐起了皮具類產品的銷售。去年，包包是賣得最好的品類。

消費市場風向每年都有變化，你看那些大品牌，講了傳承講了工藝，還都不忘想點辦法順應年輕一代口味。

爆款包、社交媒體紅人，對這群年輕人來說有奇效。就是這樣做的。

這個創立於1952年的品牌，比年輕30年，比Chanel40Loewe和Hermès100年，自覺承擔起浪漫唯美的少女形象，正正吸引了當下最時髦的年輕女孩。

年，還是Christian Dior「new look」當道的巴黎，高級市場里都是量體裁衣的蜂腰傘裙。

創始人Gaby Aghion的初衷則是為了服務那些消費不起高級定製的人，一種更親民更現代的穿著方式。

1956在花神咖啡館發布了首場發布會，也是全世界第一場在公共場所而非時裝屋的發布。

1964年，Karl Lagerfeld加入，在隨後20年的設計工作中，推出了奠定品牌風格的產品，包括層層疊疊的雪紡，風中搖曳的長裙，成功塑造了浪漫的巴黎女性形象。

隨後哪怕多任設計總監與設計師的更迭，始終呈現出一種特有的女性氣質。

老佛爺卸任後，都迎來了多位才華橫溢的女性設計師。在表達女性化這件事情上，感同身受總是好的。

曾接受過採訪就表示，目前總部，80%的員工是女性。「我們有一整幢樓的女人……我們都一樣敏感，能互相理解對方的感受，很多時候你不用解釋太多。」

這些女性設計師恐怕都有顆少女心。住在不遠處有布洛涅森林的大片綠地，安靜而富裕的巴黎16區。

說，周末女孩們都在湖邊打球，路人總是隨性打扮卻又透露著時髦的氣息。

於是我們看品牌2016春夏系列，不是直接用嬌嫩的顏色、飄逸的裙子來述說柔美，而是通過大量運動長褲、牛仔外套、甚至背帶工裝呈現含蓄的少女感，未必不是取材於生活。

當然，除了設計少女，品牌產品價格也少女。最新的手袋，售價在1490-1945美元之間（人民幣-元）；則是1450-1690美元（人民幣9959-元）。

這個價格在眾多奢侈品大牌里絕對不算貴的，但也不能算非常親民。

電商MatchesFashion.com配飾買手經理Cassie Smart接受WWD採訪時還曾提及：「Pixie在奢侈品行業里定價明智。

還有一點，包包還愛打折，經典款也打折。

雖然這個特點常被人詬病，但是像上文提到的如、Faye等系列，在首次推出後還會不斷地更新推出多款多色多型號。

促進消費者不斷消費，同時保持新鮮度與話題性，再火包包也不那麼容易撞款。

其實以前也出過鎖頭包，風靡一時，但沒有做到「持續的爆款」。這麼多年來如果說品牌有什麼標籤，那一定是「少女」。

不論各路大小品牌怎樣誇張搞怪、性冷淡還是混街頭，一直屬於少女的恰好等到了少女風的輪迴。

刻薄一點，撇開設計不談，所謂少女品牌，無非是在價錢上有所讓步，讓囊中尚且羞澀的少女也買得起。

忍不住期待，能否成為少女風的領袖品牌。也許歷峰鐘錶和珠寶品牌太耀眼，以往總像一個乖巧的小妹妹。

而看歷峰最近的財報，服裝在內的其他收入同比增長11%，最近幾年的變化想必也與集團的重視有關。

看接下來的表現如何。Natacha上任後的首秀，Chloé 2018春夏系列將在9月推出。能不能給出令人驚艷的作品，看的本領。能不能有更多的宣傳與品牌動作，看歷峰的心意了。

的價位處在輕奢和大牌之間，除了好看這條永恆的真理外，或許還有些許高貴出身的加分。誕生於巴黎，隸屬於歷峰集團旗下，和輕奢出身的Michael Kors，不像是同類。

今日頭條、界面新聞、虎嗅網、知乎專欄、新浪微博、搜狐時尚、網易時尚 同步更新

回復「群」，了解如何加入讀者群

歷峰老闆魯伯特：只愛「藍血貴族」？

中國廣州有一家Michael Kors代工廠，名叫「世門」

我陪閨蜜選婚紗，為什麼沒去Vera Wang？

一種叫「原單」的奢侈品灰色市場

厭倦LV的中國富人

保時捷的陰謀

全球產業鏈底層的中國皮革

Michael Kors背後的曹光彪家族

淮海路太平洋，一個台灣百貨的衰退樣本

7

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！