像我這樣的年輕人，廉價都能穿出高級感

觀眾旁友們大家好，

歡迎收看本期的十三姨說事：

- 本期主題 -

情不自禁地發出擲地有聲的疑問：

w...what？

我廉價我就不高級？

我吃你家大米喝你家苞谷碴了？

開始今天的bi事兒前，

先普及一個下文會說到的知識點，

【全聯】：

台灣最受歡迎的超市，

主打省錢，

以廉價出名。

前兩天看到全聯2017的廣告：

這次廣告針對的群體是：最會省錢的老一輩阿公阿嬤們。

在廣告片里，他們身穿時尚界誰穿誰時髦的搭配：

白色恤衫+破洞牛仔，可以說非常洋氣地走秀，

如圖：

我彷彿聽到了一些熟悉的人在跟我們說話，

不信你聽！

台北任達華說：

「省錢就像白T牛仔褲，永不退流行。」

高雄斯琴高娃說：

「誰說我老花眼，

誰貴誰便宜我看得一清二楚

神仙打牌有時錯撿便宜絕不看錯」

宜蘭迪克牛仔說：

「朝九晚五的我退休了，

精打細算的我永不退休

人形計算機永不退休」

台東Iris Apfe說：

「價格跟血壓、血脂、血糖一樣，

不能太高

倒是年齡有多高可愛度就有多高」

新竹艾薇兒說：

「富不過三代，

但來全聯可以一袋一袋省下去

姐混時尚圈的年資比你還大啦」

嘉義鍾楚紅說：

「養成好習慣很重要，

我習慣早睡早起早點去全聯

姊的行程比年輕人還精彩咧」

花蓮六小齡童說：

「就算記性再差，

也不會忘了貨比三家

事情會忘但價錢哥都過目不忘」

宜蘭...達...達康書記說：

「早上去公園做運動，

下午來全聯做省錢運動，

挖系幾咧潮人物挖系幾咧潮人物潮潮潮潮潮」

屏東劉曉慶說：

「省錢之道，

等你當了媽就知道

全村你媽最會省」

桃園老年版王凱說：

「牙齒或許不好，

但划算的一定緊咬不放

省的你爸牙痒痒的」

用這群相當時尚、自信的「明星阿公阿嬤」們，表達：

省錢的理念如時尚圈的白T牛仔褲，無論大環境如何變遷，永是經典，並不隨時光老去。

這股「全聯經濟美學」風從海峽對岸一直吹啊~吹啊~我滴驕傲和放縱~吹啊~吹到了大陸。

我就納了悶兒了，現在是怎樣？

時尚行業這麼好蹭啊！

寫小黃文出名的徐老師越蹭越火開了個fashion店就算了，如今連台灣的平價超市都特么越蹭越火了么？

Excuse me?那我只好我一個峰迴急轉拍馬屁！

好好好，給你蹭給你蹭！

誰讓你全聯這麼牛逼。

曾經，全聯一半以上的客群是50歲+生活節儉的上一輩，30歲以下的消費者僅佔9%，當時的台灣年輕人覺得：

手裡拎著全聯的超市塑料袋很丟臉，它平價的理念意味著自己很窮，才去這裡。

自2015年，全聯針對通過消費行為來表達自我炫耀目的和價值觀的「年輕群體」，聯合奧美廣告出了一套「全聯經濟美學」概念：

以年輕人最關心的對象—時尚做話題之一，用衣著時尚的素人拎著全聯購物袋（可以說怒懟嫌全聯塑料袋丟臉的年輕人），傳遞：

廉價、省錢也可以

hin時尚hin高級

如圖：

來全聯不會讓你變時尚，

但省下來的錢，

能讓你把自己變時尚

如長得漂亮是本錢，

把錢花得漂亮是本事

（堪稱全網爆款金句）

我可以花八塊錢買到的，

為什麼要掏十塊錢出來？

花很多錢我不會，

但我真的很會花錢

會不會省錢不必看腦袋，

看的是這袋（全聯購物袋）

美，

是讓人愉悅的東西，

比方說全聯的價格。

離全聯越近，

奢侈浪費就離我們越遠。

當場拿下年輕群體，成為台灣最受歡迎的超市。

年輕人，

拿華聯的塑料袋還丟臉嗎？

全聯塑料袋現在供不應求

好不啦

再看2016年的「全聯經濟美學」廣告。

同樣穿著時尚的素人，用常人都經歷過的生活細節洞察，引出廉價、省錢也能時尚、美、高級的共鳴。

如圖：

當不成名模，

日子也要過得有模有樣。

不管大包小包，

能幫我省錢的就是好包

在明天會更好之前，

先把今天過好。

預算是有限的，

對美的想像永遠無限。

為了下一代，

我們決定拿起這一袋。

快樂不是擁有得多，

而是花費得少。

追求美好的權利，

無關金錢，

人人平等。

懂得怎麼花，

就能活出一朵花。

印著全聯LOGO的購物袋（可以說再次怒懟嫌全聯塑料袋丟臉的年輕人），在廣告中被DIY成了時尚的手提、雙肩、單肩斜跨、流蘇包等時尚包型。就是要叼叼年輕人：

「自己的潮包自己做，

自己的日子自己過。

日子的好壞，

東西的美醜，

與看的方式有關。

經典的全聯購物袋，

換個角度看，

自己動手做，

也可以是你手上的潮包。」

要知道很火的Champion包包也不過如此

還沒有全聯潮包好看咧

年輕人，

拿華聯的塑料袋還丟臉嗎？

我現在讓你立刻長臉

長過當紅潮包！

當無論大小品牌，似乎都習慣了給自己加光環，遮掩缺陷時，

全聯卻耿直地不改初衷，保持廉價。同時將短板轉為長處：

廉價轉為省錢，

將消費觀成功轉為價值觀

去除低價產品身上的廉價低級標籤。既固定了中老年粉絲，更俘獲了大批年輕粉絲！

要知道，無論是過去還是現在，都存在一種群體效應：年輕人普遍通過消費行為來表達自我炫耀的目的和價值觀。

隨便刷刷微博、朋友圈 ，就能看到younggirl們曬奢侈品，youngboy們曬豪車，younggirlandyoungboy一起曬去光鮮的地方。

曬，沒問題！

但這不意味著，提全聯的塑料袋就丟臉，逛平價的店就低級。

丟不丟臉，低不低級，和價錢無關，和價值觀有關。

全聯經濟美學形成的新型消費主義，就是要叼叼年輕人：

無論貧窮或富有，你都離不開柴米油鹽醬醋茶中的煙火氣，這是真實的生活。而你們想要的所謂光鮮豪華：

那都是包裝出來的！

年輕人們好手好腳，獨立靠譜有信仰，逼格自然寫在臉和氣場里。

只要我們心水，廉價也照樣穿出高級感！

（你們啊，我親愛的讀者們，全聯這套直達心窩的文案，值得你們靜下心來品鑒，畢竟廣告圈都在傳播。）

- End -

文字：裝十三姨 | 圖片：網路

好咯，十三姨今天就說到這了

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假 裝

When you read，you wanna to hahaha

「你一看，就想笑的時尚號」

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