面板廠商進入下游：向三星模式靠攏

位於產業鏈上游的顯示企業正在向下游進軍，欲從冷冰冰的屏幕延伸到鮮活的終端品牌。在4月9日開幕的第五屆中國電子信息博覽會（CITE）上，京東方、天馬、維信諾等多家面板公司在「屏」的概念之外，展示了智慧生活解決方案，其中就包含了面向消費者的終端產品。

以京東方為例，公司推出自有電視品牌之後，又切入醫療等方向。除了京東方，富士康收購夏普後，面板和終端兩面出擊的意圖更加明顯。眼下，越來越多擁有屏技術的企業，開始往類三星的產業模式靠攏。

攻入下游

從生產線來看，目前，京東方擁有11條半導體顯示生產線，其中有3條在建，分別是合肥第10.5代TFT-LCD生產線、成都第6代柔性AMOLED生產線、以及綿陽第6代柔性AMOLED生產線。最新規劃的這三條生產線中，一條為全球最高世代線，主打大尺寸、超高清；兩條AMOLED線，瞄準新的顯示技術提前布局。

在面板顯示方面，不論是生產線還是產量，京東方十多年的投入已產生規模效應。當然，由於面板的周期性波動，公司在收益上存在起伏。根據財報，京東方2016年上半年利潤出現下滑，其中，面板行情低迷和匯率變化是主要原因。

如今，除了面板這「一條腿」之外，京東方不斷加強產業鏈下游的多領域的智慧物聯業務。事實上，京東方在2014年就啟動DSH戰略轉型，即由原有的顯示器件事業（Display Device Business）向智慧系統事業（Smart System Business）和健康服務事業（Healthcare Service Business）延展。

京東方高級副總裁張宇告訴21世紀經濟報道記者：「現在顯示器業務佔比達80%左右，未來5-10年，我們希望D、S、H三大業務各佔比三分之一。」

在屏技術的基礎之上，京東方推出了自主品牌Alta系列大尺寸電視，去年發布了一款面向家用、商用的產品——BOE iGallery，可以在4K屏幕中欣賞多幅藝術作品。今年iGallery有了更多的尺寸規格，張宇向記者介紹道：「未來iGallery將採用8K高清屏，目前銷量每月1000台左右。」

屏幕之外，京東方此次新推出一款小巧的醫療產品，名為無創多參數檢測儀（MTX），用來測量血液、血氣等生理參數，同時搭配APP記錄個人的大數據。產品將在5月左右上市。此外，京東方還布局了兩家醫院的業務，分別是北京明德醫院和2016年建設的合肥京東方數字醫院，其中，數字醫院與美國Dignity Health展開合作。

在電視、電腦、手機、車載等屏幕外，醫療正在成為面板公司青睞的新領域。天馬微電子、富士康也均在醫療上有所布局，一方面是提供高清屏幕進行遠程治療，另一方面是為個人提供身體指標的數據。以富士康為例，其已經在其員工及家庭中嘗試個人健康雲的建立，並且和台灣的大學進行腫瘤方面的研究。

類三星模式

從巨額投資半導體顯示行業，到推動產業鏈一體化，中國企業和韓企、日企的差距正在逐漸減小。在液晶面板方面，國內企業去年在產量上達到巔峰，欲借新興的OLED和量子點技術進行彎道超車。同時，擁有屏技術的企業正在逐步往下游終端擴張。

面對三星、LG這兩家十分強勁的對手，眾多公司以類三星的一體化模式進行拓展。最為明顯的就是富士康，從收購夏普的舉動就可以看到其對於自有品牌的野心。從2016年三季度開始，夏普的面板工廠營運效率得到提升，營收也逐漸恢復，在去年第四季度實現單季度扭虧為盈。

李亞琴告訴記者：「富士康確實是在學習三星模式，走顯示和終端一體化的道路。京東方則是多元化，D、S、H三大板塊中，智慧系統事業和健康服務事業都是非面板業務，其中智慧系統是學習三星的模式，健康醫療就是多元化的業務。」

「我們走的是差異化道路，外界提起京東方的時候不光光是屏公司，而是互聯網技術、服務的提供商，因此這次展示的顯示屏就比較少，」張宇談道，「公司發展到一定規模，就需要多元化發展，靠單一業務永久支撐很困難。」

不得不說，屏幕公司往下游覆蓋也面臨諸多挑戰，其一就是面臨其他終端品牌的競爭。以彩電品牌來說，國內早已進入存量市場，無論是夏普還是京東方自有品牌，進一步爭奪市場份額頗為不易。據了解，京東方目前還是以代工為主；其二，To C的消費者市場的渠道有別於To B市場，自營和線上銷售仍在探索階段；其三，屏幕公司製造的終端產品還要受到市場的檢驗，產品必須做到差異化。

張宇表示：「屏就是一個埠，我們一方面是提供屏幕技術，另一方面是提供基於屏幕的服務和面向消費者的產品。未來有可能H（健康服務事業）會佔到所有業務50%的份額，這也是我們產業鏈上重點拓展的方向。」