國內付費音樂調查：如何聽起來最划算？

戴上耳機，打開手機里的音樂App，這已經成為不少人的休閑放鬆方式。但隨著音樂版權愈發重要，聽歌早已不再是免費午餐，不少優質音樂紛紛被劃分到付費領域。為了能逐步培養用戶的付費習慣，目前國內較大的音樂平台已相繼推出VIP會員或音樂包服務，並在價格、版權、服務等方面尋找自身的競爭優勢，維繫對用戶的吸引力。那麼對於用戶而言，如何才能以較高的性價比，享受到優質的付費音樂呢？

拼價格

北京商報記者觀察QQ音樂、百度音樂、網易雲音樂、蝦米音樂、酷狗音樂、酷我音樂發現，以上六個音樂平台均有各自的VIP會員，將付費音樂的試聽、下載，以及客戶端免廣告、會員身份標識等其他個性化服務打包在一起。除此以外，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂還推出了音樂包，與VIP會員有所不同，音樂包提供的特權服務較少，主要針對付費音樂的試聽、下載，並不涵蓋其他服務內容。

從整體來看，六個音樂平台的VIP會員單月價格在10-20元以內，全年價格則不超過200元。其中，網易雲音樂、蝦米音樂和百度音樂的VIP會員價格相對較低，尤其是百度音樂和蝦米音樂，VIP會員的全年價格還不到100元，幾乎是酷狗音樂、酷我音樂等平台的一半。而與VIP會員不同，音樂包由於提供的服務較少，因此價格也相對較低，且不同平台的價格也較為一致，基本都設定在單月8元、全年88元左右。

值得注意的是，無論是VIP會員還是音樂包，均對付費音樂的下載數量進行了限制，且大多音樂平台設置為300首/月，而酷狗音樂的豪華VIP、網易雲音樂的豪華會員則設定為500首/月。

拼版權

自被稱為「最嚴版權令」的《關於責令網路音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》正式發出後，業內對音樂版權的監管不斷加強，不僅在該通知發出不到兩個月的時間裡，就下架了多達220餘萬首存在版權問題的音樂作品，此外還促使各大音樂平台紛紛推動並實施各自的正版化工作。在這過程中，不少用戶發現，原先儲存在音樂App播放列表中的音樂作品，已悄悄下架，只能通過其他渠道尋找自己喜愛的音樂作品。

用戶劉女士表示，現在市場上有各種各樣的音樂App，自己在選擇的過程中，首先考慮的是該App是否擁有自己喜愛的歌曲，如果沒有就會放棄轉向其他音樂App。為了能夠留下用戶，各大音樂平台爭相與音樂公司購買版權。比如QQ音樂與環球、索尼、華納這三大國際唱片公司就數字音樂版權達成合作，網易雲音樂日前與日本娛樂集團愛貝克思達成獨家音樂版權戰略合作等。

經過一系列版權大戰後，根據各個平台此前公布的數據顯示，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、百度音樂的曲庫規模均已達到上千萬首，並涵蓋了滾石、英皇娛樂等多家音樂公司的數字版權。

拼服務

隨著社會的發展，部分人開始追求自己的個性化，同時對於服務的要求愈發多元化，使得單純的付費音樂試聽、下載難以滿足以上人群的需求，促使各大音樂平台接連在VIP會員中加入各式各樣的特色服務。

在諸多服務中，大多數音樂平台的VIP會員均將專屬皮膚、會員身份標識、無廣告、專屬客服等服務囊括其中。但與此同時可以發現，部分音樂平台也依據自身實際情況推出特色服務。以百度音樂為例，該平台通過與百度糯米、百度外賣、P聚力等平台相關聯，使旗下會員可獲得相應的優惠券、打折券，此外還能參加演唱會、音樂節門票抽獎，甚至獲得明星周邊。而網易雲音樂則推出會員特價商品，旗下會員可以優惠價購買帶「會員價」標籤的商品，如耳機等，並獨享帶「會員專屬」標籤商品的購買權。

而由於受到版權方面的限制，部分音樂平台在試聽、下載音樂時，只能在中國內地地區使用。但蝦米音樂則針對旗下會員推出旅行漫遊服務，使得用戶旅行海外時也可以享受試聽、下載服務，從而受到不少用戶的青睞。

在業內人士看來，音樂平台推出涵蓋多種特色服務的VIP會員和音樂包，是吸引並培養用戶付費習慣的方式之一，但從目前情況看，所設置的服務還需更具實用性，同時還可在模式上進行多元嘗試，推出更多類型的付費類型，進一步貼合用戶所需。

消費建議

純享音樂可用音樂包

看到各大音樂平台推出的各種付費服務後，想必會有部分用戶對該選擇VIP會員還是音樂包有著不小的疑惑。其實通過對比可以發現，這二者的共性在於都可享受到相關平台的付費曲庫，並進行試聽和下載，區別則在於音樂包不會享受類似專屬皮膚等個性化服務，以及演出票抽獎等福利。

由此來看，對於只想享受音樂、對其他服務沒有需求的用戶而言，選擇音樂包更為適合，不僅能享受到與VIP相同的付費音樂試聽、下載服務，也能享受到無損音質的作品，同時價格也相對更為便宜。儘管在部分音樂平台上，VIP會員的每月下載配額更高，但音樂包每月可下載300首付費作品的數量也足以滿足絕大多數用戶的需求。

追求特色服務選會員

在音樂用戶中，除了純音樂愛好者外，還有很多屬於粉絲，不僅希望能夠聽到音樂作品，還希望能夠與偶像近距離接觸。對於該類人群，選擇VIP會員更為恰當。現階段各大音樂平台均在VIP會員中針對粉絲人群推出多種服務，如演唱會門票抽獎、有機會獲得明星簽名周邊、專屬明星開屏畫面等，從不同層面提供更多近距離接觸偶像的機會，讓粉絲與偶像進一步拉近距離。

此外，VIP會員也更合適追求個性化的用戶群體。無論是會員的身份標識，還是彈幕氣泡、個性主題、個性皮膚、專屬客服，均能讓該類用戶群體依據喜好與習慣，為自己創造一個獨一無二的音樂世界，從而享受更加愜意、閑適的音樂時間。

安卓版比iOS更划算

通過觀察可以發現，現階段用戶使用的手機大多是兩種系統，即安卓和iOS。或許很多用戶並不了解，由於手機系統的不同，會導致會員價格也不一樣，且無論是哪個音樂平台，均是iOS版的會員價格高於安卓版。這一差異，也能從一定層面幫助用戶選擇性價比更高的付費套餐。

目前部分音樂平台的會員賬號可以通用，意味著在某個終端都買會員後可登錄其他終端享受會員服務，對於此類平台，用戶可以選擇在安卓系統的App頁面上購買會員服務，享受較低的價格，隨後根據自己的選擇在其他平台上繼續使用會員服務。