保持Logo的簡潔！讓你的標誌更優秀

文/嵇亮 圖/Google|

信息爆炸的當今人們往往傾向於直截了當、簡明扼要的信息傳達方式，Logo設計同樣也需要保持簡單有力，好的Logo設計往往是經過層層提煉後的結晶。造型簡潔、語義清晰的Logo往往能達到更好的傳播效果從而實現設計的商業附加值。而一味的在Logo的表達上增加臃腫的含義，形態上添加各種細枝末節並不能使Logo「說」的更好，只會讓Logo「說」的更亂。

美國設計理論家與評論家蘇珊?耶拉維奇的一句話:「藝術是冥想，設計是協商。」道出了設計的最根本的屬性。設計的商業屬性決定了設計作品不是用來孤芳自賞的，它必須得去影響受眾從而得到良好的反饋，最終實現設計在商業中帶來的附加值。那麼設計作品本身如何能準確有效地將信息傳達給受眾就成了一個重要的議題。

Logo設計作為當代商業設計領域一個重要的分支，我們又該如何讓Logo的表達更加有效直接呢？答案：就是保持LOGO的簡潔！

簡潔化設計的時代意義

今天的我們生活在各種信息織成的網路里,各種繁複的圖文信息強佔著我們的眼球,轟炸著我們的大腦。快節奏、高頻率、滿負荷,已讓人們到了無可接受的地步。在這樣的時代境遇下人們厭倦了繁瑣的信息分揀，厭倦了地毯式轟炸般的信息傳達，人們在這日趨繁忙的生活中，渴望得到一種能徹底放鬆、以簡潔和純凈來調節轉換精神的空間，這是人們在互補意識支配下，所產生的亟欲擺脫繁瑣、複雜、追求簡單和自然的心理。作為設計師，有必要也有責任在他們擅長的領域，去把信息的傳達引向簡潔明快、新穎親切。

Logo需要簡潔

Logo設計本身屬於商業設計的領域，客戶傳達信息，而受眾接收信息。Logo就象一個信號，所以一個設計師必須明白客戶需要向目標受眾傳達什麼信息，也必須明白受眾最佳的溝通方式是什麼。對於一個標誌來說，「是否發揮作用 」 是決定一個標誌是否成功的主要標準。一個既能抓住人們視線，又能傳達企業最本質精髓，才是一個優秀LOGO的評判標準。所以，LOGO的傳達效力在這個商業行為中的作用是至關重要的。

簡潔的標誌設計往往有著更加強大的傳播效力。幹練而有力的Logo勢必是經過層層提煉的，最終表現出的形態一定是最必要、最本質的，是去除所有繁冗細節之後的內核。Logo需要傳達的是最本質的語義和最簡潔的形態，而簡單直接的設計往往易於被人們接受和牢記。事實證明優秀的ogo大多語義清晰造型簡潔，梅賽德斯賓士如此、可口可樂如此、NIKE也是如此……

如何保持Logo的簡潔？

設計一個造型簡潔而含義模糊的Logo容易，設計一個造型繁雜而含義豐富的Logo也容易，而設計一個造型簡潔而又表達清晰的Logo卻很難。Logo本身是一個「化合物」，它是「形」與「意」的化合。「形」是指Logo的形態,這其中包括它的造型色彩等因素；「意」是指Logo所要表達的語義內容，一般是指標誌的象徵意義等。形與意二者聯繫緊密，關係微妙，意是形的升華凝練，形是意的具體呈現。 推薦閱讀：優秀Logo設計！「物形」的運用

語義的減負

說得多並不等於說得好。一個人想充分的表達出自己的想法並不一定要說很多，也並不需要說得很大聲，而在於適時得以最關鍵的幾個詞道出話語的中心內容，不鳴則已、一鳴驚人，而不需要在乎無謂的數量。

在創意標誌的時候我們需要「集中力量辦大事」，要明確在Logo眾多需要的表達的語義當中，哪一個最重要,然後集中力量去表達它，摒棄一切干擾因素，為Logo做到語義表達上的減負。集中力量去表達一個最主要的語義。

但這也並不意味著一個Logo只能有唯一的象徵意義，而是應該有一個主要的傳達語義，其他的語義表達在不影響主要的語義傳達下可以同時存在。這是一個邏輯性相對較強的過程，當確定了一個Logo的「靈魂」之後便可以將它以具體的形象表現出來了，也就是從形態上實現語義表達。

形態的減肥

標誌中過多的細節表現會使人們感到視覺上的混亂和複雜，受眾很難在一次視覺過程中吸收所有的信息，這裡所說的細節包含兩個方面：一個是造型、另一個是色彩。因此在設計標誌的時候盡量使造型和色彩簡化。簡單而有趣的圖形往往更能吸引人們的眼球,也往往可以使人過目不忘。現代人生活節奏快、壓力大。每天更是通過各種媒體主動或被動的接受成千上萬條訊息，在這樣的環境下人們也更加青睞主動的選擇簡單明了的視覺信息。

例如：一個人的減肥要以不犧牲健康為原則，一個標誌的減肥要以不犧牲完整的語義表達為原則。單純的設計一個簡潔的標誌是十分簡單的,一個單純的符號足以。以犧牲標誌的寓意來達到形態上的簡單往往是得不償失的。所以要做到有效的形態簡化實際上是很難的。這需要設計師具有一種提煉造型的能力！

盡量用最簡單的造型和色彩去表現事物的特點和個性,將複雜的真實的事物符號化、抽象化,將具體的Logo含義轉化為線條和色彩。能用一根線條去表達的絕不用兩根,能用2種色彩表現的絕不用3種。如果做不到錦上添花也盡量不要淪為畫蛇添足。設計師需要了解各種形態和色彩對於心理的影響，需要具備以最簡單的線條去表現出大千世界的能力。這種能力需要在不斷的設計實踐中去鍛煉。

當一個人減肥減到骨瘦如柴的時候減肥的意義也就消失了，除非以另一種審美標準去評判，但那畢竟是少數，所以把減肥理念移植到標誌設計上的時候我們還是要考慮以大多數人所承認的形式美為基本原則。因為設計是商業的。總之Logo形態上的減肥要在3個基本條件下進行，不影響Logo含義的表達、不影響形式美法則、不影響後期的延展應用。

一個成語大概可以道出Logo設計的重要原則，那就是「簡單明了」。簡單了才能明了，於Logo設計而言簡單指的是視覺上的簡單和語義上的重心突出，而明了是指Logo易於解讀易於記憶便於傳播，這也是我們設計Logo時最原始的目的。 推薦閱讀：優秀Logo設計中張力！看不見的互動

可口可樂總裁曾經說過：即使一夜之間我們的廠房全被大火燒光,僅僅憑著我們的品牌也可以東山再起！」現在,讓我們回憶一下可口可樂的Logo，然後再聯繫可口可樂的影響力，我們似乎可以看到一個簡潔的Logo的價值。所以，保持Logo的簡潔！

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