全球擴張非「它」不可，揭開中國手機製造商名利雙收的秘密

撰文：彭博社

中國手機品牌向世界展示尖端技術，但仍未獲得全球認可

「他們爭先恐後地推出新技術和創新，因為這是全球擴張的關鍵」

廉價手機幫助中國智能手機製造商攀上了本土市場的巔峰。現在，他們希望能憑藉尖端技術走向全球。

對於「山寨機」的名聲，這個國家的大型品牌並不介意，他們已開始在從小配件參數到市場營銷活動的各個領域挑戰極限。華為已宣布要圍獵蘋果公司和三星電子，誓言在五年內超越這兩個市場冠軍企業。OPPO在2月底的巴塞羅那世界移動通信大會推出了其最先進的相機技術，展現了新的成熟度。中國估值最高的初創公司小米正在內部設計微晶元處理器。

中國大型手機製造商以其質優價廉的設備在本土市場贏得了口碑。這一策略幫助OPPO、華為和vivo在2016年首次在中國這個全球最大手機市場中躋身前三，將蘋果擠到了第四位，並將三星擠出了前五。如今，他們正渴望展示這樣的形象：他們不僅僅是快速跟風者，也是創新者，他們的產品能夠與兩家全球最大製造商的最新設備相媲美。從東南亞到印度，三家中國公司正在外國土地上成為市場侵略者——在印度，中國品牌2016年第四季度佔據了市場前五名中的四個席位。

行業諮詢公司易觀國際(Canalys)的分析師賈莫(Jia Mo，音譯)說：「隨著中國市場競爭的加劇，中國頂尖製造商正著眼于海外市場。他們爭先恐後地推出新技術和創新，因為這是全球擴張的關鍵。」

尚未獲得全球認可

可以肯定的是，中國的手機品牌尚未獲得全球認可。雖然聯想、小米和OPPO手機在亞洲部分地區頗受歡迎，但在蘋果和三星主導的發達市場，幾乎還沒有幾家公司取得重大進展。2017年2月底在巴塞羅那、北京等地發布的手機能否收回研發成本還有待觀察。

2016年，在一系列的快速提高之後，中國品牌已經贏得了中國消費者的追捧，讓曾經主宰中國市場十年的外國品牌淪為失敗者。通過穩步提升產品檔次和龐大的零售網路，本土品牌迅速取代了iPhone和三星Galaxy。

迅猛發展

中國品牌為產品附加功能和部件的速度令行業觀察家大為震驚，且沒有任何放緩跡象。根據國家知識產權局的統計，2016年前十名中國專利申請人中有七家是智能手機製造商。數據顯示，其中OPPO、華為和小米共提交了近1.2萬項專利申請，佔總數的三分之一。

市場研究公司IDC的中國研究總監霍錦潔(Kitty Fok)表示：「在技術和創新方面，中國廠家與三星等行業領導者非常接近。中國巨大的移動互聯網市場有助於提升在線服務，這要求硬體性能更好。在此過程中，許多本土廠家趁機擺脫了模仿的標籤。」

技術和創新

廣東歐珀(OPPO)電子工業有限公司可謂一馬當先，它開發了眾多新的功能，比如快速充電、微光攝影和6G內存標準（iPhone仍無法快速充電）。作為目前中國市場的領導者，OPPO目前聚焦於相機功能開發，將目標瞄準了喜歡自嗨的年輕人和業餘攝影愛好者。

OPPO推出了它稱之為迄今最先進的手機攝影技術。在巴塞羅那，它用「再變五倍」(go five times further)的口號來宣傳這種光學變焦技術，該技術將長焦和廣角鏡頭以及專門設計的稜鏡和軟體綜合起來，實現了5倍的變焦效果。

華為是位於三星和蘋果之後的全球第三大手機製造商，它也打算以其大屏手機P10在巴塞羅那轟動一回。該公司2016年推出了首批配置有機發光二極體屏幕的雙攝像頭智能手機之一，領先了蘋果一步——據稱蘋果將在2017年晚些時候採用下一代顯示屏。2017年2月底，華為隆重推出了一款更先進的手機，該手機能夠快速識別臉部，調整角度和照明，售價大約700美元。

華為信心十足。2016年它決心要在五年內取代蘋果和三星在全球的頂級地位。這家中國公司還令人吃驚地在美國和中國起訴三星專利侵權。三星已經提起反訴。

對於一個中國消費品牌而言不同尋常的是，華為也展示了營銷上的精明。它與徠卡合作，並招募好萊塢明星斯嘉麗·約翰森(Scarlett Johanssen)為產品代言，同時攜手彩色先驅潘通(Pantone)和GoPro，後者的移動編輯APP將預裝在P10上。

華為P9代言人斯嘉麗·約翰森

即使是一度通過削價競爭和建立在線用戶社區而登頂中國銷售榜的小米也在進軍高端市場。2016年10月，該公司展示了Mi MIX概念手機，這款手機由小米和著名設計師菲利普·斯塔克(Philippe Starck)合作開發，陶瓷機身，屏幕無擋邊，上市售價可能為3999元。

小米CEO雷軍

小米不久前展示了首款採用其「松果」晶元組而不是高通和聯發科晶元組的手機。它將藉此在這個領域躋身華為、蘋果和三星等公司的行列。採用與大唐集團合作開發的松果晶元組後，小米不僅可以節省成本，它還可以對處理器進行定製，從而開發獨特的手機功能。

易觀國際的賈莫說：「隨著供應鏈成本飆升和零售渠道爭奪戰的日益殘酷，技術創新將成為2017年中國廠家的重中之重。

編輯：穆賽、曲佳鈺

翻譯：融汐

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