《王者榮耀》就是騰訊遊戲業務當中的「微信」

有多少玩家從《英雄聯盟》遷移到了《王者榮耀》？正如當年使用QQ的年輕人如今都習慣通過微信與世界聯繫。沒人能統計出準確的數據，但類似的故事正在重複上演。

從LOL到王者榮耀

「你玩寒冰吧，操作簡單些。」

「站在小兵後面，等小兵把敵方小兵打得差不多了，你過去打最後一下。」

「回來回來，不要到塔下去！」

這段對話發生在2011年的一個冬夜，地點是在北京郊區某所大學附近的網吧。時針已經指向凌晨，兩個少年——第一次接觸《英雄聯盟》的老烏和「老司機」冬瓜。他們目不轉睛的盯著屏幕，時不時的討論戰術，在拿到敵方人頭時發出短促的歡呼。

當晚，在冬瓜的帶領下，老烏熟練掌握了《英雄聯盟》黑話大全，補兵、gank、一血、藍爸爸、紅爸爸、超神……此後四年的大學時光，多半的記憶與這些有關。

（圖自：多玩遊戲）

6年過去了，老烏和冬瓜，少年變中年，別說網吧一起開黑，連啟動遊戲的次數也變得越來越少。這或許是跟工作的忙碌有關，冬瓜跟我說起這段回憶的時候已經是晚上11點，他才剛從工作室出來。上個星期，已經很少聯繫的老烏突然在微信上找到冬瓜：

「玩《王者榮耀》嗎？」

「聽說要買的東西很多我就沒玩。」

「沒有，皮膚可買可不買的。」

「哦，你在哪個區，我下好喊你。」

你無法從數據上對比LOL和《王者榮耀》，到底誰對騰訊遊戲業務的收入貢獻了更大的力量；也無法通過他們的DAU、MAU來證明些什麼，畢竟一個是全球數據一個是大陸數據。用一個標準來衡量兩個不同平台上的遊戲產品也有失公允。但你無法否認，《王者榮耀》正在成為騰訊旗下最重要的遊戲產品。

與之相對應的，遊戲歷史舞台上的聚光燈，正在從客戶端遊戲轉移到移動遊戲上來。

據《中國遊戲產業報告》，2016年客戶端遊戲市場實際銷售收入為582.5億元，同比下降4.8 %。而這一年，移動遊戲市場實際銷售收入為819.2億元，同比增長59.2%。

這是客戶端遊戲市場第一次出現下降，這也是移動遊戲市場第一次超過端游市場。沒有人反對《英雄聯盟》是賺錢的客戶端遊戲，其背後的商業價值任然龐大。但同樣沒人能阻止，世界已經是移動遊戲的天下。

（《王者榮耀》英雄：小喬）

從QQ到微信

歷史如此的相似，幾年前，用戶在互聯網通訊工具的選擇上，也發生了類似的變化。

2011年1月，微信上線，它跟QQ很像，一開始微信給人的印象就是更簡單的QQ。馬化騰在採訪中也曾經說過，微信與手機QQ一開始沒有太大的區別。

兩個原因讓微信變得跟QQ不一樣，從而獲得了用戶的注意。第一，更加豐富、更加實名化的關係鏈，這是微信和QQ最大的區別。其次，語音功能，這一點手機QQ比微信慢了一步。這背後的原因馬化騰曾經解釋過：

最大問題是組織架構問題，QQ、QQ空間、手機QQ在三個不同的事業部，做一件事情把幾個產品捏合起來很困難。

從此微信開始了它的野蠻生長。2012年3月29日凌晨4點，馬化騰在騰訊微博上發了一個六字帖：「終於，突破1億！」，微信成為互聯網歷史上增速最快的在線通訊工具。要知道，QQ同時在線用戶數突破1億，用了將近10年。

（微信，圖自：華爾街見聞）

就在剛剛過去的2016年第四季度，中國互聯網的第一大通訊應用的霸主地位，正式由微信從手機QQ手中接了過來。

根據騰訊公布的業績報告，2016年第四季度，QQ月活躍賬戶達到8.68億，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到8.89億。這也是微信問世以來，第一次在體量上超越QQ。

《王者榮耀》：遊戲業務中的「微信」這麼一對比，如果說LOL是QQ，那《王者榮耀》在騰訊遊戲業務中的地位就是微信。

兩者都是過去輝煌的繼承者。微信在功能上繼承了QQ聊天工具的角色，《王者榮耀》在玩法上可以看作是手機版的《英雄聯盟》。

同時，他們又在新的時代站上了更高點。移動互聯網時代，微信讓騰訊拿到了「船票」。而手游時代，雖然騰訊早就開始做手游，但也是在《王者榮耀》之後，才能同時在收入和口碑上穩固了自己的霸主地位。

甚至在媒體和社交話題上，帶出微信的張小龍和帶出《王者榮耀》的姚曉光也越來越像了。張小龍和微信的故事在互聯網行業已經家喻戶曉。而與之相比，姚曉光的知名度要低得多。直到最近隨著《王者榮耀》的火爆，姚曉光的故事才逐漸被提起和被討論。

前不久，自媒體老道消息發布了一篇文章：《他距離和張小龍一樣「封神」就差一個給他寫文章的和菜頭了》，講的就是這位「王者榮耀之父」的故事。再結合2005年刊登在《家用電腦與遊戲》上的一篇關於姚曉光的舊報道來看，這位遊戲製作人「神」一樣的形象躍然於紙上。

姚曉光是在單機遊戲盛行的年代就進入了遊戲行業，職業生涯里他輾轉了北京亞聯、福州天晴（網龍）、上海盛大等多家公司。2006年，姚曉光加入騰訊。2008年，姚曉光在騰訊擔任製作人研發的第一款產品是發布——《QQ飛車》，這是一款高達到300萬人同時在線的PC遊戲。

除了《QQ飛車》之外，姚曉光在PC端代表作品還有《御龍在天》，《逆戰》等；移動端有《天天酷跑》，《天天炫斗》，《穿越火線：槍戰王者》，《王者榮耀》等，個個都是騰訊遊戲業務中頂重要的產品。其中，最為火爆的也就是《王者榮耀》。

讀者們發現，果然，姚曉光和張小龍一樣，都很低調、很勵志，也都經曾帶著隊伍長期在晚上12點以後才下班。最重要的是他們都是屬於騰訊地位最高的產品經理中的一員。總之，《王者榮耀》跟微信是越看越像。

馬化騰的「葯」

恐怕就連在馬化騰眼裡，微信和《王者榮耀》也是有相似之處的。

微信出現之前，當時的中國互聯網用戶正隨著智能手機的崛起，從PC向移動端遷移。新浪微博出現讓QQ倍感壓力，騰訊正處於焦慮之中。騰訊的第一反應是花大量的資金和精力再做一個微博——騰訊微博。現在來看騰訊微博已經失敗了，馬化騰曾經復盤：

同樣的產品是沒有辦法去戰勝對手的，你只有做一個完全不一樣的東西才可能解決這個問題。

這個時候微信出現了，這讓馬化騰在焦慮中實現了絕地反擊。馬化騰也曾經說過，如果沒有微信，騰訊將面臨一場災難。很多人評論，張小龍可謂是馬化騰的貴人，是他幫助馬化騰順利的完成了從PC端社交工具QQ，到移動端社交工具「微信」的時代跨越。

哪怕你什麼錯都沒有，就是錯在你太老了。

這是馬化騰公開表示的另一個焦慮，越來越看不懂年輕人的喜好，不理解85後、90後這些未來互聯網主流用戶的使用習慣是什麼。QQ已經18歲了，微信用戶「老齡化」的特徵越來越明顯，而年輕人最喜歡的遊戲《英雄聯盟》也已經6歲。這個時候，騰訊需要一款產品去證明自己沒有被90後、00後用戶拋棄。

另一方面，在遊戲市場上，老對手網易遊戲還在虎視眈眈。

從年度營收來看，2016年騰訊來自遊戲的收入為708億元，網易遊戲的收入為280億元。如果僅僅是從財務指標來說網易離追上騰訊還有很遠的距離。但要知道騰訊遊戲2015年增長了25.09%，網易遊戲相比2015年增長61.85%。增速上，網易明顯高於騰訊。

騰訊世界上最賺錢的遊戲公司了，體量巨大的它相對成熟，增速也相應放緩。但作為一家有「危機感」的公司，騰訊必然不會忽視網易的步步緊逼。

可以想像一下，如果沒有《王者榮耀》，App Store暢銷榜上的TOP4全被網易的《陰陽師》《夢幻西遊》《大話西遊》《倩女幽魂》包攬。這難道對於騰訊來說不也是一場災難？

好在救場的人又出現了，上一次是張小龍和微信，這一次是姚曉光和《王者榮耀》。網上流傳的一張網友惡搞的圖片，大可以說明馬化騰手中因為有《王者榮耀》這張王牌，不論對手如何進攻，都能坦然處之：

（網友製圖）

不管怎樣，有了微信和《王者榮耀》，騰訊擔心自己不夠「年輕」的焦慮可以緩一緩了。