互聯網電視接連「搞事」 背後誰是贏家？

最近互聯網電視熱鬧非凡，3月29日，樂視發布了Unique超級電視新品，同一天TCL攜子品牌雷鳥殺入江湖，喊話超越小米樂視；微鯨電視4月5發布了新智能語音電視2.0產品——醉薄A系列55/65英寸新品，並邀來李健做代言，聲量不小；而今小米電視直接發出諷刺友商海報「別瞎樂了」「來搞視了」「該吃藥了」「這就完了？」直指：樂視葯完，兩家直接互懟。

針對樂視小米大戰網上評論聲一片，有說小米又碰瓷，營銷倒退，海報上赤裸裸的攻擊「樂視葯完」不知道是出於一種什麼心態。至少在之前的各種碰瓷中，好歹還要表達一種我們比樂視某些地方強的意思出來。現在直接搞赤裸裸的詛咒模式。讓人還是有些意外，起碼樂視電視的總裁梁軍是很意外的。

從梁軍回應朋友圈的速度來看，痛斥小米「無底線的講低價、無底線的做low的產品、這樣的公司一定不會長久」，可以看出：樂視急了。作為樂視體系中最重要的產品線， 樂視電視已經沒有鼎盛時期的王者風範，其實也正側面體現其已信心不足。

在此之前，或許不少樂觀的人認為樂視的危機並不會波及到電視業務，

現在爆出的消息，樂視在美國營收遠不及預期，收購美國電視製造商Vizio也宣告落敗，同時與tcl關係微妙，都有可能直接影響樂視將在智能電視領域的發展。

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電視品牌接連「搞事」 銷量見分曉

四月各大互聯網電視品牌都在接連「搞事情」，樂視414、418電商購物節、小米的米粉節，現在更有pptv推出4月特惠季來攪局，眾多內容平台及硬體電視競爭者，均虎視眈眈，欲在這個購物狂歡節中分得一杯羹。小米之所以能這樣光明正大諷刺樂視，並主打低價超樂視，與樂視今年的促銷政策延續以往不無關係。

樂視本次414大促推出的促銷政策依然是買會員送硬體，在多項賽事均被取消轉播權的情況下，樂視會員在消費者心中的價值已明顯貶值。加之樂視會員抵觸情緒並未徹底消散，消費者是否會為樂視414大促買單？小米的諷刺樂視海報賺了吆喝，但是未必為米粉節帶來真正銷量，面對後來者雷鳥、埋伏者pptv ，微鯨，誰將會是最後贏家，要等4月過後看銷量，但有一點可以看到的是，樂視電視已經很難再現前幾年的輝煌。

原本大家都看好樂視資金危機不會波及電視業務，現在國外vizzio收購落敗，與tcl關係敏感，都是直接影響樂視將在智能電視領域的發展。

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樂視頹勢早已見端倪

業界均心知肚明，樂視正在走下坡路。回顧前段時間剛發生的亞冠賽事轉播權事件風波，因樂視無法繼續支付費用，亞足聯宣布解除了樂視體育2017-2022年的賽事轉播權。早在去年12月，樂視體育就因為付款問題而險些失去英超聯賽的轉播權，在最後一分鐘支付了英超2016-2017賽季版權的3000萬美元尾款。

「從前有座山，山上……」擅長講故事的樂視沒能將版權的故事講下去。所有的這些核心問題就是——樂視沒錢了。對於樂視這樣一個通過說故事提振股價和市場信心從而融錢的公司，每次危機爆發均會為其帶來反向影響。

樂視2016年一年400多場發布會，帶著媒體到處遊玩的盛況恐怕不再， 燒錢速度遠超融資速度，作為樂視生態的核心產品，超級電視的發展首當其衝會受到影響。3月29日發布的Unique系列新品也不過是65及55英寸新分體電視，並無什麼突破點，預計銷量會很尷尬，畢竟13999元和8999元的價格並不低。

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回歸電視本身 產品力是王道

營銷手段只能製造一時噱頭、賺眼球，想真正長久留住消費者，還需回歸電視本身。先說說小米，不能否認，小米電視一開始推出的時候，還是雄心勃勃的。不過之後的銷量，並無法支撐這種自信。原因雖然大家不得而知，表面看來，似乎如專家所說，米粉有客廳么？從深層來看，其實還是在產品力上的欠缺。小米非常看好電視市場，但又沒有辦法迅速解決內容問題，只好採用了聚合內容的辦法，內容中存在了大量的二次收費的內容，之後還增加了無數的廣告來促進收入。用戶的體驗可想而知。

樂視超級電視最初打的就是海量影視內容優勢，而且打得很成功，眾多消費者已形成品牌印象，買樂視超級電視看超多的內容，這也是為什麼3月體育版權事件會對樂視電視造成很大負面影響。亞冠取消樂視亞冠轉播權同時，體奧動力接盤並將獨家新媒體權益轉給蘇寧體育傳媒旗下PPTV聚力體育。

在影視內容差別不大的情況下，PPTV現已佔據體育獨家賽事資源， PPTV已經囊括西甲、英超、歐冠、德甲、荷甲、巴甲、CBA、NFL等超過10項體育賽事的轉播權，如今又接入亞冠及中超新媒體全場次獨家版權。軟體平台資源＋智能電視硬體播出平台，路線實則與樂視相似。但相比樂視的大刀闊斧涉獵電視、手機、汽車等多個領域，和於小米電視手機為一類產品線電視作為輔助，pptv硬體公司集中精力做電視產品，背後有蘇寧集團強力支撐，反而在電視領域或大有後來趕超之勢。

其他幾家品牌新品均有看點，微鯨發布醉薄A系列定位高端市場，主打輕薄特色；後來者TCL攜手阿里騰訊推出的雷鳥電視也不容忽視，據悉pptv電視也將發布新品，未來硬體及內容依然是智能電視比拼的核心。作為2016年的互聯網電視銷量龍頭老大、經歷了如此多風波的樂視，若想在2017年銷量繼續稱雄或有難度，誰將是最大贏家，筆者暫不妄下定論，市場將給予答案。

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