可口可樂取消CMO、麥肯中國壯大北京團隊、李桂芬卸任電通安吉斯中國區董事長

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作者：笑笑

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睿路傳播贏得拜爾斯道夫旗下品牌年度數字營銷代理業務；

可口可樂取消CMO這一職位，由首席增長官代替 ；

2017快男宣傳片出爐，黃子韜洒脫不懼爭議；

李桂芬卸任電通安吉斯中國區董事長；

代理商動態

睿路傳播贏得拜爾斯道夫旗下品牌年度數字營銷代理業務

經過多家代理商的激烈角逐比稿，睿路傳播最終贏得國際護膚品生產企業拜爾斯道夫旗下美濤Maestro、舒蕾Slek兩大品牌年度數字代理業務，並已經正式啟動工作。

睿路傳播將攜手美濤Maestro及舒蕾Slek兩大品牌開展全新的數字營銷傳播工作，包括線上廣告和社會化媒體營銷方案以及創意策劃等，以支持其全方位營銷傳播工作。

拜爾斯道夫公司Beiersdorf A G（簡稱BDF）1882年創立於德國漢堡，致力於滿足用戶的不同需求開發，生產及銷售高品質的產品。一百多年以來，拜爾斯道夫公司所推崇的「研究，創新，追求高品質」的經營哲學使公司的研發擁有堅實的基礎，並以此打造出多家國際成功品牌。

睿路傳播客戶服務總監李楊（Young Li）表示，睿路傳播在快消品牌的數字化營銷傳播方面具備非常豐富的經驗與能力，非常幸運的是美濤Maestro、舒蕾Slek選擇作為我們的夥伴，與他們一起打造更為精彩的數字化時代。

電通安吉斯與科大訊飛達成戰略合作，攜手共推數字營銷產業發展

3月29日，科大訊飛股份有限公司消費者事業群與電通安吉斯集團安納特 （Amnet）在合肥科大訊飛總部簽署簽訂戰略合作協議，攜手推動AI技術在數字營銷領域的緊密合作。

此次合作由電通安吉斯集團旗下安浦菲(Amplifi) 和程序化購買交易平台安納特 (Amnet)牽頭驅動，電通安吉斯集團Amplifi中國區總裁暨電通傳媒大中華區首席執行官菅波剛 （Tsuyoshi Suganami）、Amnet 全球總裁Ashwini Karandikar、Amnet中國區董事總經理溫道明（Lawrence Wan）、Amplifi全球媒體夥伴關係負責人陳良怡（Meg Chen）、科大訊飛執行總裁胡郁、科大訊飛副總裁於繼棟等雙方領導出席本次簽約。

簽約儀式上，科大訊飛執行總裁胡郁首先對電通安吉斯集團領導一行的到來表示歡迎，他表示：「科大訊飛作為中國人工智慧的領軍企業，在人工智慧（AI）、智能語音、大數據等領域有著非常領先的技術優勢，人工智慧技術在廣泛應用正帶來數字營銷行業的深刻變革，二者的深度融合必將引領整個產業的轉型升級。此次，科大訊飛和全球領先傳播集團的戰略合作，將進一步強化科大訊飛和電通安吉斯在人工智慧+數字營銷領域的領導者地位。」

簽約現場，電通安吉斯集團Amplifi中國區總裁暨電通傳媒大中華區首席執行官菅波剛談道，「互聯網帶來無限商機的同時，對品牌和廣告主來說，需要更多的創新和持續的互動，不論是技術還是內容層面，都是我們持續關注的議題。人工智慧技術已逐漸深入到大數據分析、受眾篩選、點擊率預測、效果評估、產品形態創新等領域, 而科大訊飛在此領域有著得天獨厚的優勢，相信雙方的合作，一定能將數字營銷產業推向一個更高的高度。」 根據此次戰略合作協議，雙方將圍繞各自優勢，在程序化廣告投放、數據平台建設、智能互動等業務領域合力發展，共同探索人工智慧和品牌營銷的融合之道。

上海家化把旗下搜索營銷整合業務全權交給安布思沛

在經歷了幾輪正式的比稿後，電通安吉斯集團旗下安布思沛（iProspect）宣布贏得了與上海家化集團（Jahwa）的多維合作關係。未來安布思沛不僅繼續服務佰草集搜索業務，並將為高夫、起初、六神、家安、美加凈等上海家化集團旗下各大品牌提供搜索營銷整合服務。

上海家化集團前身是成立於1898年的香港廣生行。經過百年發展，如今發展成為年銷售額逾50億元的大型日化集團。

安布思沛是世界領先的數字績效營銷公司。通過由業界領先的專家們所提供的數字營銷服務產品組合,專註並精通於可衡量的結果來提高業務績效。致力於為品牌提供績效導向的整套營銷方案，最終實現驅動業績的效果。目前安布思沛中國擁有150多位員工，總部位於上海，在北京設有分公司。

品牌行業資訊

陌陌全新品牌升級 要做泛社交泛娛樂平台

移動社交平台陌陌近日發布7.6版本，並公布全新彩色logo。陌陌表示，新的品牌標識代表陌陌將把視頻與社交功能結合，同時也意味著從基於地理位置的社交平台轉變為泛社交泛娛樂平台。新版陌陌已經將短視頻功能的入口提升到「附近」的首頁。

陌陌新LOGO 延續了原有LOGO的定位標識、對話氣泡、眼睛的元素，將定位標識做了傾斜45°處理，使得對話氣泡與定位標識合并成了一個完整簡潔的形象。據悉，陌陌的設計團隊用時4個月，改了100多版才有了現在的新LOGO .

相較於原LOGO，新LOGO最大的創新在於色彩升級，大膽啟用了紅黃藍三原色，從冷色到暖色過渡。這意味著通過陌陌的連接，用戶之間將從陌生走向熟悉。眼睛圖案的使用，代表著陌陌用戶對這個世界的好奇與探索。新LOGO右下角的缺口設計，則表明了陌陌的態度，作為一個開放式社交平台，未來將帶給用戶更多的想像空間。

陌陌最早涉足視頻領域是在2015年推出的直播功能，短視頻功能「時刻」則是在次年9月上線。除了在線視頻業務，陌陌也曾與國內唱片公司、娛樂公司合作展開相關業務，並在2016年成立了陌陌影業，參與電影、網劇的製作。根據陌陌最新財報，2016年Q4日活用戶平均在線時間增長超10%，視頻日均觀看次數翻了8倍，直播用戶占日活用戶23%。

可口可樂取消CMO這一職位，由首席增長官代替

可口可樂近日在官方網站宣布了一則人事任命：隨著可口可樂現任 CMO （首席營銷官）在今年五月退休，這家消費品巨頭將不再設立「CMO」職位，取而代之的，是新設立了「CGO」，即「首席增長官」一職。

據介紹，這次關於全球CMO職位的調整，可以說是1993年以來最大的一次，可口可樂將撤銷自1993年起設立的首席營銷官（CMO）的職位，而將廣告營銷、商業客戶以及策略三大板塊整合在一起了，設立新的首席增長官（Chief Growth Officer，CGO），讓這三大板塊歸首席增長官管。

首席增長官是公司增長團隊（Growth Team）的負責人，負責整個公司的產品和用戶增長，其中全球營銷業務將是首席增長官領導團隊的關鍵業務之一。至於誰來負責全球營銷業務，將在未來幾個月內新的首席增長官上任之後再確定。

2017快男宣傳片出爐，黃子韜洒脫不懼爭議

3月29日，《2017快樂男聲》黃子韜代言宣傳片新鮮出爐，核心主題為「追風逐浪，不如隨我」。

由湖南衛視、芒果TV、優酷、天娛傳媒、土豆聯合打造的《2017快樂男聲》，在本月14日宣布由黃子韜擔任節目代言人。在宣傳片中黃子韜明確表示，自己的音樂態度就是「不輕從主流」、「不如隨我」。

今年的《快樂男聲》希望能發掘出和黃子韜一樣、能夠代表新一代少年自我表達而且不懼爭議的反傳統偶像。黃子韜在宣傳片中也提到「聲音需要放肆」，「打破標籤，迎接爭議，用力忠於自己」。

人事變動

李奧貝納上海管理層優化調整

從4月1日起，李奧貝納上海管理層將進行優化調整：原李奧貝納上海總經理王愷宜（Angie Wong），將升任李奧貝納上海董事總經理；她將彙報給陽獅傳播大中華區CEO李家舜（Michael Lee）。原李奧貝納上海創意部主管郝崎（Rocky Hao）和劉德浩(Takho Lau), 將同時晉陞為李奧貝納上海執行創意總監。

兩年來，李奧貝納上海憑藉「小茗同學」整合傳播案例贏得了其史上首個大中華區艾菲獎全場大獎，在其他領域也成績斐然。Angie, Rocky和Takho將李奧貝納上海的創意出品和業務規模都提升到了一個新的階段。

王愷宜2001年畢業於芝加哥大學，在李奧貝納已經工作十餘年。中間她曾「出走」兩次，在2014年3月，以總經理身份重返李奧貝納。

郝崎在2015年加入李奧貝納擔任創意部主管，是一位在中國廣告行業深耕18載的本土廣告人。他曾獲得過眾多國際大獎, 如戛納, One Show等等。

2016年初加盟李奧貝納上海的劉德浩，在廣告行業有超過15年深厚經驗,多年來為客戶打造了眾多實效和創意兼具的成功案例。

麥肯宣布新任命 壯大MRM//McCann北京管理服務團隊

2017年3月30日，麥肯中國宣布李升（Sheng Lee,上圖左）正式加盟MRM//McCann北京，擔任管理合伙人（Managing Partner）。他將協助領導團隊為全球第一大無線晶元廠商Qualcomm高通在中國市場提供行業一流的創意傳播服務及與時俱進的創新解決方案。

李升來自新加坡，是一個曾在IBM匠心耕耘七年的廣告人，尤其在B2B科技領域擁有十分豐富的市場營銷經驗及成熟的技術專業知識；他擅長樹立並幫助客戶品牌實現營銷目標，與科技領域客戶有豐富的合作經驗，曾分別在香港、台灣及中國大陸等全球增長最快的幾個市場積累了相當廣泛的行業經歷。

同期，來自DDB 國安的李斌（Li Bin，上圖右）加入了MRM//McCann北京，擔任創意群總監一職，這將進一步為高通提供更好的可執行化的創意解決方案。

去年9月，華煜（Steven Hua）和王昊（Richard Wang）加入MRM//McCann北京，分別擔任總經理和創意合伙人，隨著數字化服務的需求進一步升級，整個麥肯北京的團隊正在日益壯大和發展中。

李桂芬卸任電通安吉斯中國區董事長

電通安吉斯集團（Dentsu Aegis Network）中國區首席執行官山岸紀寬（Motohiro Yamagishi）今天上午通過內部郵件宣布，電通安吉斯集團中國區董事長李桂芬（KF LEE）自今日起卸任中國區董事長一職。

李桂芬在廣告和媒體傳播領域從業30 年，在協助客戶開展品牌溝通、制定媒體投資戰略及解決方案方面擁有卓越而廣泛的經驗。她於 2000 年加入凱絡台灣，之後升任安吉斯媒體台灣地區首席執行官。2006 年，她再次升任安吉斯媒體大中華區首席執行官，負責中國大陸與台灣市場的經營發展。

李桂芬於2000 年加入凱絡台灣，並在之後擔任安吉斯媒體台灣地區首席執行官。2006 年，她升任安吉斯媒體大中華區首席執行官，負責中國大陸與台灣市場的經營發展。在她的領導之下，安吉斯媒體旗下5 大全球品牌——凱絡媒體、偉視捷、安索帕、博視得和安布思沛，在兩大市場均表現優異。

李桂芬表示：「擔任這一新職位我感到非常榮幸，我期待繼續作為電通全球化征途上的一員。」

素材 | 麥迪遜邦、廣告門

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