如何利用參考做出好設計？

很多人對做設計找參考嗤之以鼻，覺得找參考不就是抄襲嘛，誰不會啊，其實這是一個很大的誤會。首先，這世界上本就不存在純粹的原創設計，所謂的原創都是舊元素的新組合，每件作品都有借鑒的對象，只不過有些人的參考是要找到具體的作品，而有些人的參考是腦子裡面記錄了以前看過的東西，表面看來後者好像不需要參考，實質上也是運用了別人的東西；其次，找參考的目的不是照抄，而是為了幫助我們找出更好的設計解決方案。

事實上，我們見過的很多優秀作品都是有參考對象的，例如李寧的舊標誌就是參考了耐克的標誌。

有沒有發現這兩個標誌的走勢很相似，其實李寧標誌的設計者也承認過自己確實借鑒了耐克，但是我們不會覺得李寧的標誌是抄襲耐克的，因為改變足夠大，而且他們有專屬於自己的寓意。

天貓年貨節的H5則借鑒了火影忍者的H5。

很多人說天貓的H5(右圖)是抄襲了火影的H5（左圖）,因為二者都採用了剪紙走馬燈的形式，其實我覺得也算不上。火影H5出的形式是純視頻，而天貓H5是可以用手指來回滑動的，互動性更好，而且春節與剪紙、走馬燈這些元素都很搭；還有，剪紙走馬燈的形式也不是火影H5團隊首創，花瓣網上就有很多類似的剪紙藝術作品，當然天貓的這個H5絕對算不上原創。

1.不要對著參考照抄，我們應該清楚哪些地方是值得借鑒的，而哪些地方應該放棄。

由於要做一張運動會的海報，我們找到了以上這張阿迪達斯的海報作為參考，這張作品的動感很強，也符合我們要突出品牌符號的要求，照著這個思路我們設計了如下這張海報：

然而，做到這裡的時候，我發現還有很多細節做得不到位，比如人物與箭頭符號的層次沒拉開，人物在紅色符號區域內的部分和在符號外面的部分對比不夠明顯，而關於這一點，從參考上面我們也看不出來，於是針對這些細節問題我們做了如下處理：

人物在箭頭（標誌）內的部分顏色調得更紅了，而箭頭外的部分直接用了黑白處理，同時通過給人物增加投影、高光、暗部、反光等細節，使其體積感、與箭頭之間的了空間感都加強了。細節的處理是好了一些，但是我又發現，按照原參考的表現形式，海報的視覺衝擊力還不夠，而且手法不夠新穎。

做到這裡你會發現，這件作品跟之前的參考已經完全不是一回事了，它只是借鑒了參考中人物與符號的結合方式，而其他不太合適的部分都捨棄了。

2.一定要有自己的想法，參考只是實現想法的手段。

在做一款主治便秘的酵素產品包裝時，我的想法是用絲帶與腸道結合創作一個圖形，再加入一些水果進行點綴，以此來作為包裝的主視覺形象，但是一時之間我也沒想到比較合適的表現手法，找參考的時候我發現了下面這件包裝：

上圖的包裝設計採用了矢量的版畫風格，整體很樸實，徽章似的構圖加上白色瓷瓶包裝，有一種正宗老字號的感覺，按照這個風格在結合自己原先的創意：

覺得中間的圖形不錯，但設計風格太素了不起眼，左右兩根樹枝又有點莫名其妙，而且該產品走的是互聯網渠道，所以這類設計不合適。後來我想：「也對，參考上的品牌可能是一個自製酵素品牌」，

上圖是最終效果，比改之前更好看也更時尚了一些，設計感也增強了，而且在這個設計的過程中。

3.參考里的某些處理手法不一定適合我們的設計，所以要根據實際情況靈活調整。

要求畫面要有家庭氛圍，且能體現網速快的特點，市面上的這類廣告大多都是這樣做的：一家人做在家裡，然後一束光從他們身邊穿過：

額，美感還是有的 ，不過因為太過於追求參考的構圖，很難看出這是一個錶盤，更像是一顆燈泡，而且人物坐在傾斜的電腦上，總有一種隨時要滑下來的感覺。

4.一個參考你能借鑒的部分可能只有一兩處，所以有時候我們需要找多幾件參考進行結合。

例如，一個客戶要設計一款招商大會的海報，主題是：就耀瘋（招商政策和內容都比較瘋狂）。關於這個主題的字體設計，應該是屬於比較尖銳、開放的那種：

上圖的字體設計還是挺符合需求的，一看就很瘋狂有沒有？

很一般是吧，我也感覺瘋的味道還差一點，字體的張力也不夠，而且沒有質感，不大氣。怎麼辦？

這張搖滾海報的字體設計效果和質感的處理都很不錯，也很適合，在原有的基礎上微調了下，再結合了上圖的質感處理，最終得到了如下效果：

經過東補西補之後，雖然算不上太好，但總的來說比之前的方案還是好了不少。

5.要注意參考中細節的處理，搞清楚哪些才是參考作品之所以優秀的因素，這些方面才是你真正該去借鑒和學習的。

公司的logo：略帶復古風格的火焰，結合正負形的表現手法，適合用來做瓷器的標誌。

方案一是根據參考中火焰的行走軌跡繪製出的一個圓形火焰，然後用負形的處理手法在圖形中間加入了一個瓷器。

然而，出來的效果跟參考太過相像，而且明顯不夠好看，發現原因是因為參考中的火焰細節做得更到位，而且正負形之間結合得也更巧妙，曲線更優美，而上圖的設計就要顯得粗糙和生硬很多，於是方案二：

方案二放棄了小火苗呈圓形排列且完全一樣的做法，圖形的外形更像是一團熊熊燃燒的火焰，雖然依然使用了瓷器與火焰正負形處理，但是這次的開口出現在了上方，而且使用了曲線更漂亮的瓷器輪廓，小火苗的細節處理也做得更細緻更靈活，最終效果也比方案一好了很多。

6.找參考是為了激發我們的創作靈感。

在收集資料的過程中，激發靈感：

簡潔的白色背景、扁平化的圖形帶一點漸變，這是近幾年比較流行的設計風格，局部的高斯模糊與茶萃遇水揮發的狀態很相似：

方案一跟參考比較接近，背景用了米白色，圖形換成了相對應的洛神花和普洱茶葉，只是為了能突出茶的特徵，排版更偏中國風一點，然而整體設計還是欠美觀，而且茶葉的屬性不明顯。

方案二隻是在方案一的基礎上做了些許改變，圖案傾斜擺放，底端模糊處理的部分改成了煙霧狀，變得更像茶萃融入水中時的狀態，調整後的方案更好看了，而且也更有茶包裝的特性。

結 語

畢加索曾說：「好的藝術家懂得複製，偉大的藝術家則擅長偷竊」，其實設計和設計師也一樣。世界上優秀的東西很多，我們不僅要擅於發現美，而且要懂得如何運用這些美好的東西進行再創造。當然，並不是每次做設計都非得找參考，只是找參考確實是一個高效的解決方案，特別是對於經驗還不太豐富的設計師尤為重要，希望我的這篇文章能夠起到拋磚引玉的作用。

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