戰略變化：蘋果現在更想在中國開設零售店

上周南京剛開了一家，接下來到哪個城市？

威鋒網 4 月 1 日消息，瑞士聯合銀行發布的最新報告表示，蘋果公司已經放慢了在歐洲開設蘋果零售新店的腳步，更傾向於加快在中國大陸開店。蘋果在法國、德國、義大利和西班牙的零售店數量為每國大約 20 家。報告指出蘋果公司有意在 iPhone 滲透率較低的市場中尋求增長。

上述四個歐洲國家中，法國是唯一一個蘋果零售店面達到 20 家的國家。這20家店面中有 19 家都開設在法國最大的城市中，也就是說蘋果在這些市場的戰略仍然還是專註於都市圈。

瑞士聯合銀行分析師 Charles Boissier 在報告中指出，在其他相對較小的市場中，蘋果公司採取了一貫的戰略。蘋果將都市圈的零售店數量控制在20家的範圍之內，創造一種浸入式零售體驗，通過零售店來展示那些可以在線購買的產品，這也是當年 Apple Watch 首發上市時採取的一種辦法。

如今蘋果已經更傾向於讓他們的零售店成為消費者認識蘋果產品的場所，而不是重點突出它的銷售和服務職能。

最近兩年蘋果公司 iPhone 在中國的銷售遇到了一定的困難，蘋果的市場份額被競爭對手快速搶走。通過開設更多零售店，讓消費者獲得更多認識蘋果產品的機會，這可能也有利於刺激銷量增長。