飛鶴奶粉營銷升級 牽手湖南衛視首創衛視台網生態合作鏈

今年初，飛鶴奶粉與湖南衛視達成戰略合作協議，計劃聯合湖南衛視旗下20年王牌綜藝IP《快樂大本營》，首次創建湖南衛視台網生態合作鏈，引領國內台網生態進入2.0時代。

據了解，飛鶴奶粉作為民族乳企的領導者，一直在探索奶業改革發展的新模式。除了切實踐行奶業供給側改革，飛鶴奶粉還計劃通過營銷與服務升級等一系措施全面實現消費升級，為民族奶業振興樹立先鋒典範。此次飛鶴奶粉與湖南衛視的合作就是飛鶴奶粉營銷升級戰略重要的一環。早在2016年，飛鶴奶粉就已與湖南衛視合作開展品牌推廣，並獲得了不錯的反響。今年，二者再度攜手，並打破傳統創造台網生態鏈，以飛鶴奶粉為台網生態核心，整合全媒體資源及娛樂IP內容，開啟深入化、互動化、數字化的全生態營銷。

一方面，飛鶴奶粉與湖南衛視20年王牌綜藝IP《快樂大本營》進行深度合作，打通湖南廣電旗下資源體系，貫穿湖南衛視、芒果TV「一體兩翼」實現台網聯動生態系統，並結合多元化場景及互動體驗，以創新型互動廣告形態建立飛鶴奶粉與用戶新關係；另一方面，飛鶴奶粉與湖南衛視整合社會化營銷傳播資源，顛覆傳統廣告營銷，結合《快樂大本營》娛樂IP，深耕內容，以碎片化傳播覆蓋社交網路，以高頻高質多渠道多場景的互動式內容促進傳播增值。

不僅如此，飛鶴奶粉在此次台網生態合作中成立了品牌用戶中心「飛鶴星媽會」，沉澱台網傳播觸達人群，形成閉環式的台網生態鏈。一方面，飛鶴奶粉致力為品牌用戶製造「最適合中國寶寶體質」的奶粉，另一方面則籍此與用戶進行社交化、年輕化的互動交流，打破用戶與品牌間的牆隔。據了解，該用戶中心擬為0-3歲嬰兒媽媽及備孕媽媽專屬打造，不僅為她們提供娛樂化內容及平台專屬福利，更旨在引導女性以積極向上的生活觀、價值觀平衡家庭與生活，倡導新媽持有「愛寶寶、愛家庭、也愛自己」的星媽理念。

作為中國第一代民族乳企及國內領軍電視傳媒，飛鶴奶粉與湖南衛視此次強強聯合，不僅是品牌自身的一次勇敢創新，更是行業發展的里程碑式突破。飛鶴奶粉將與湖南衛視台網各方協同並進，推動生態網穩步健全，共同開創台網生態2.0時代。