19 億美元買 12 億人民幣賣，被形容「雞肋」的百度移動遊戲經歷了什麼？

愚人節的前一天，百度出售移動遊戲業務的消息終於被坐實。

3 月 31 日，百度最新提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件顯示，百度已經於 2017 年 1 月 13 日與兩家第三方公司達成協議，以總價 12 億元（約合 1.7269 億美元）的現金將公司移動遊戲業務出售。

目前百度方面已經對此事做出回應：

未來雙方將繼續保持業務上的緊密聯繫，並將建立持續深度的合作。詳細信息在正式完成交割後會進一步公布

從當年的 19 億美元高價收購 91 無線，成功把百度推上頭條，再到今天 12 億人民幣賣出移動遊戲業務，被形容「雞肋」一樣的存在，百度移動遊戲經歷了什麼？

時間撥回到 2013 年的國慶節，百度在這天宣布了與 91 無線喜結連理的好消息。這場交易作價 19 億美元，是當時中國互聯網最大的一筆投資併購，而百度在這之前最大的一筆交易是 3.7 億美元收購了 PPS。

可能很多人對 91 無線的印象已經開始模糊了，這家公司在 2010 年 9 月成立，是網龍公司旗下的一個控股子公司。當時，91 無線的影響力不可小覷，它旗下核心資產有 91 手機助手、安卓市場、91 移動開放平台、熊貓看書、手游門戶等。這些產品加起來，幾乎是國內最大的移動互聯網渠道。

當時業界對這件事的爭議很大，有人覺得百度通過這筆收購掌握了移動互聯網的入口。但更多的人覺得不值。有業內人士曾經表示：

百度手機瀏覽器、新聞客戶端、輸入法、地圖、魔圖等移動產品加起來也不到一個億。

在這之後，91 無線變身百度移動遊戲：

• 2014 年 2 月，百度當時的副總裁李明遠日前在內部郵件中稱，91 分發和運營團隊將分拆調入百度手機助手及多酷團隊，李彥宏助理張東晨出任百度移動遊戲事業部 CEO，直接向百度副總裁王湛彙報。
• 2014 年 4 月，百度移動遊戲宣布，融合百度多酷和 91 無線的遊戲業務，成為百度旗下唯一的移動遊戲平台，多酷及 91 將不再作為獨立品牌出現。
• 2015 年 3 月，張東晨離職，當時的 hao123 事業部負責人王菲出任百度移動遊戲 CEO。
• 2015年 12 月，百度再次構架調整，移動遊戲及百度貼吧轉入百度 MSG 事業群組。
• 2016 年 3 月，百度移動遊戲戰略升級為百度遊戲。
• 2016 年 5 月，百度內部通告稱王湛嚴重違反職業道德，損害百度公司利益被開除。

2016 後，百度出售移動遊戲業務的消息就已經開始發酵了。

（百度移動遊戲展台）

百度移動經歷了移動遊戲產業從「渠道為王」到「產品為王」的時代。

實際上，移動遊戲已經有了二十多年的歷史。早在 1994 年，德國 Hagenuk 公司在當年推出的一款命名為 Hagenuk MT-2000 的手機，就內置了手機遊戲「俄羅斯方塊」。 1997 年，諾基亞手機上自帶的「貪吃蛇」也被無數手機用戶知曉。

後來移動互聯網的浪潮來了，手機硬體和性能升級也給移動遊戲發展提供了基礎。就中國的移動遊戲而言，是在手機功能由通信向娛樂轉變的 2011 年開始走上了高速增長的道路。2013 年，中國移動遊戲迎來爆發，當年移動遊戲銷售收入達到了 112.4 億元，增速為 246.9%。

移動遊戲的發展有目共睹，隨著用戶從 PC 向移動設備遷移，移動遊戲的關注量也超過了端游和頁游，佔據了各大遊戲媒體的「頭條」。 2016 年，移動遊戲正式以 819.2 億的市場規模超過了端游。

我們上面提到，百度買下 91 無線也是在 2013 年，看起來 91 無線買得正是時候。

但也是從 2013 年開始，市場開始變了。

2013 年開始，移動遊戲市場雖然在繼續增長，但增速開始明顯放緩。2013 年到 2016 年，移動遊戲的市場增長率分別為： 246.9% 、144.6%、 87.2%、59.2%。移動遊戲越做越精良，付費系統越來越成熟，支付手段越來越方便。為什麼增還是的放緩了？其實這也是人口紅利消失的必然結果。

2012 年，中國遊戲用戶增長率經歷了跳水式的下跌，由 2011 年的 68.5% 降低到 24.1%。2014 年後，整個遊戲行業都在面臨人口紅利結束的問題，2013 年到 2016 年，中國遊戲用戶規模增長率為 20.6%、4.6%、3.3%、5.9%。

（中國遊戲用戶規模變化，圖片來源：遊戲工委）

於是，原有市場規則也逐漸瓦解。

移動遊戲發展初期，毫無疑問是「渠道」的天下。一家遊戲公司的是否能生存下去，可能跟遊戲產品的質量無關，但一定和渠道給不給量有關。於是有了「渠道為王」的說法。但現在，移動遊戲已經是「產品為王」的時代。

從用戶角度來說，和端游市場的歷史相似，現在的已經有很多經典遊戲讓玩家體驗到了真正的樂趣。玩家品味後，不再依靠渠道獲得遊戲，而是主動去尋找優秀的遊戲產品。因此遊戲渠道的存在價值越來越少。

不僅僅是移動遊戲，互聯網流量入口逐漸垂直和多遠，大平台的流量控制權已經大大減弱，這已經成為行業共識。

因此再回過頭來看百度移動遊戲的起起落落。或許有人認為是百度手游業務戰略上有問題，有人認為是渠道落寞的必然結果。有人會心酸，有人會批評，有人會唏噓。但對於百度移動遊戲來說，不管是買虧了還是賣便宜了，它已經開始它以後要走的路。

瞬息萬變的互聯網時代，很容易犯的一個錯誤是，以眼前的發展速度來預測未來的發展速度。因此誰能看得更遠更准，不僅關乎到巨頭們的競爭和發展，實則與生存也息息相關。

題圖：百度遊戲展台，圖自玩略貓

文中數據來源：中國遊戲產業報告