網易雲音樂獲得 7.5 億融資，它不僅僅是一部用戶早戀史

大概網易雲音樂的所有用戶，在用它聽歌的時候都會忍不住干點別的事情——比如把那首歌的評論往後翻個 20 多頁。

原因很簡單，評論區的樂評實在是精彩。不誇張的說，這些戳淚點的故事匯總起來，幾乎是一本網易雲音樂用戶早戀史。不過有趣的前提是，你被點上熱贊的、感天動地的，暗/失戀故事，別被現任看到就是了。

就在今天，網易雲音樂獲得了 7.5 億元的 A 輪融資，這輪融資由上海廣播電台、上海文化廣播影視集團（SMG）領投。融資後，上線僅 4 年的網易雲音樂的估值為 80 億元。

網易雲音樂想做的，才不僅僅是一部用戶早戀史。

（網易雲音樂 A 輪發布會）

上線四年，用戶超 3 億

2013 年 4 月，網易雲音樂正式上線。

在互聯網行業，這款產品出現的原因有一個版本流傳得最為廣泛。

據說，丁磊是一個十分文藝的人，十分有音樂情節。除了會向員工要一些冷門的音樂外，他的手機里還下載了各類音樂應用。但 2013 年之前，世面上所有的音樂播放器都沒能讓丁磊用得稱心。丁磊決定自己做一個，於是就有了網易雲音樂。

而幫丁磊實現這個願望的責任，被一個叫王磊的男人承包了下來。不太能確認是被丁磊的音樂情節所打動，還是看中了音樂市場仍待挖掘的價值，或者他們名字都有一個磊字。王磊在丁磊請他喝了一頓酒後，就決定放棄了愛奇藝的期權，從零開始做網易雲音樂。

王磊沒有讓丁磊失望。儘管推出的時間已經晚了別的音樂播放器好幾拍，網易雲音樂還是做到了別具一格。王磊認為網易雲音樂與其他音樂播放器有三個最大的不同：

• UI 跟其他產品完全不一樣。網易雲音樂用紅色搭配黑色，用黑膠唱片作為 UI。
• 實現內容上的差異化，引入 DJ 節目和人工推薦，為用戶發現好音樂。
• 加入了「歌單」，打破了過去最傳統的歌曲以「華語男歌手、華語女歌手、日韓男歌手、日韓女歌手」進行分類的方式。

在初期，網易雲音樂就是憑藉這些不同，滿足了很多小眾音樂愛好者的口味，抓住了第一批種子用戶。後來，網易雲音樂被用戶們口口相傳，創下了音樂播放器中用戶增長最快的好成績。

• 2015 年 7 月，網易雲音樂宣布其用戶數突破 1 億；
• 2016 年 7 月，用戶數破 2 億；
• 2017 年 4 月 11 日， 網易雲音樂宣布用戶數已破 3 億。

比樂評更戳淚的，是音樂版權

（圖自：數字尾巴）

別看網易雲音樂發展迅速，但「音樂版權」對於網易雲音樂來說，始終是比「樂評」更戳淚的存在。

2014 年末和 2015 年初，國內的在線音樂市場在經過十幾年的混沌之後，終於開始重視版權。2015 年 7 月，國家版權局出台「最嚴版權令」。在政府部門大力整頓網路侵權盜版的主導下，互聯網音樂版權秩序日益好轉，大量未授權的音樂下架。因此不少曾經盛行一時的在線音樂平台或受限於資金、版權，或受限於用戶流量而步履維艱甚至面臨倒閉。

網易雲音樂因為起步較晚，前期採購不足，同樣也受到了波及。

而反觀騰訊音樂，很早便開始與各大唱片公司進行版權合作，憑藉多年積累和強大財力，已佔據全行業八九成的音樂版權，擁有國際三大唱片公司索尼、華納、環球的音樂版權。

2015 年，在線音樂經歷了一輪重組和整合，天天動聽和蝦米音樂被阿里收購，而滾石、華研國際、S.M. 娛樂的版權被阿里拿下；而酷狗、酷我與本來就是做音樂版權分發的海洋合并，也順利掌握了大部分的音樂版權。後來酷狗、酷我與 QQ 音樂牽手，合并為騰訊音樂娛樂集團，這是今年 1 月份的事情。

當時的網易雲音樂版權狀況有多嚴峻呢？網易雲音樂從 2014 年年末開始因為版權和 QQ 音樂翻臉了，先是 QQ 音樂起訴網易雲音樂侵權其 623 首音樂作品，網易雲音樂同樣以 192 首音樂侵權緣由將 QQ 音樂告至法院。後來連微信都屏蔽了網易雲音樂的分享。

不過商業上沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人。2015 年 10 月網易雲音樂與 QQ 音樂握手言和。QQ 音樂以預付加分成的方式向網易雲音樂轉授包括索尼音樂、《我是歌手第三季》等音樂版權 150 萬首。隨後，微信對網易雲音樂「解封」。

與 QQ 音樂的合作解了網易雲音樂的燃眉之急。

未來，網易雲音樂的首要任務依然是補充音樂版權。網易在這輪融資發布會上表示

加強版權儲備是網易雲音樂未來發展計劃的一部分，包括版權在內的內容是其接下來的發力重點。

發布會上，網易雲音樂 CEO 朱一聞介紹，此輪融資將主要用於網易雲音樂產品體驗升級、加大內容投入、健康版權體系打造和音樂上下游解決方案建立等，以給用戶提供更優質和豐富的音樂體驗。

網易雲音樂副總裁丁博曾在 2016 年 9 月對媒體公布，網易雲音樂融資的目在於向硬體、演出、獨立等更多元的方向發展。

從今天的發布會上來看，網雲音樂確實非常重視獨立音樂人。發布會是以趙雷的《成都》作開場，網易雲音樂 CEO 朱一聞表示：

網易雲音樂已成為中國最大的獨立音樂人平台，有累計 4 萬獨立音樂人入駐。

在去年 11 月，網易雲音樂為了扶持獨立音樂人，還推出了 2 億元的「石頭計劃」。該計劃涉及到推廣、專輯投資、演出、讚賞、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數成長體系等，一些獨立音樂人的頁面上，還開放了「打賞」功能。

目前，網易雲音樂收入主要由會員、數字專輯銷售、流量包收入、周邊銷售以及廣告組成，未來不排除拆分單獨上市的可能性。

題圖：網易雲音樂地鐵營銷