運動化妝品以「運動」突圍

　　文/貝塔

　　近兩年，隨著健康生活理念的普及與健身熱的盛行，運動化妝品的概念再現大眾視野，與以往的運動香水、運動洗護產品不同的是，此次的運動化妝品概念產品多集中於彩妝和面部護膚品類中，並出現了運動專用美妝品牌。

　　據英敏特發布的《2017全球美容與個人護理品趨勢》報告預測，運動之美將成為美容與個人護理品的四大趨勢之一。

　　那麼，再度興起的運動化妝產品有哪些特點？

　　適用於運動

　　英特敏在報告中指出，運動化妝品是符合消費者運動需求的化妝產品，可用於運動之前、期間及之後。

　　市場上使用運動化妝這一概念的化妝產品涵蓋了極其豐富的品類和產品線。除普通運動潔面、護膚、彩妝、香水、運動前後洗護產品等全品類面部化妝品外，還有如JEEWIN公司推出的防護類化妝品，適用於專業運動和極限運動。

　　運動化妝品宣傳的功效和概念均是為消費者的運動需求而定製。英特敏的調查數據顯示：39%使用彩妝的女性對效果不持久的產品感到沮喪。運動場景下的消費者肌膚溫度高、易出汗，且運動場所多樣，包括水下運動和室外活動等，故妝容持久、防汗、防水，是運動化妝品不可缺失的訴求。

　　如Eyeko的運動防水睫毛膏聲稱「從早上鍛煉到工作會議甚至下班娛樂，效果持久一整天」，其運動防水眼線筆，也有「即使做極限運動依然不暈染」的廣告語；Sweat Cosmetics的礦物質粉末透亮粉餅則宣稱妝容持久貼合不滴落。

　　而運動化妝概念的彩妝產品紛紛宣揚的「防水」與「持久」，似乎與「防水不脫妝」化妝品不謀而合。

　　防水不脫妝的升級版

　　天貓平台搜索「防水不脫妝」，出現427條相關商品信息，多為底妝和眼唇部彩妝產品。其中如KIss Me的防水眼線液和睫毛膏、大創的眉毛雨衣、美寶蓮染唇液等產品在天貓官網中皆有「持久時間長」、「不暈染」、「防水」等評論信息。

　　雖然防水不脫妝的訴求一致，但運動化妝品對於「防水」和「持久」的要求較防水不脫妝的產品更高。

　　如天貓商城防水不脫妝產品中銷量第一的伽優清透無瑕氣墊BB霜，稱具備防水防汗不易脫妝的功能，但卻有油性肌膚消費者使用該產品易脫妝需及時補妝的文字說明。而運動彩妝產品中，Sweat Cocmetics的運動礦物粉底，在防水不脫妝之外宣稱妝容輕薄，且使用者出汗後產品能更貼合面部，並帶有SPF防晒功能。

　　安利化學工程師張海傑稱，運動彩妝除防水防汗性能需十分出色外，還需質地輕薄、不增加肌膚負擔且適合多種環境下運動的特性。如此看來，運動化妝品還需含有防水不脫妝產品所不具備的其他功效。

　　其次，防水不脫妝產品多為彩妝，而運動化妝品涵蓋了運動之前可使用的護膚品、運動時的彩妝品類，以及類似Arrow冷卻清潔濕巾等針對運動後肌膚泛紅問題的運動後肌膚修復產品，其產品品類包含整個運動過程的化妝全品類，較防水不脫妝更豐富。

　　市場可觀

　　事實上，早在2008年國外運動化妝產品就曾在中國引領過潮流，但當時多以運動洗護、運動香水和運動防晒為主，後因品類單一、功效不全面，導致市場發展的後續動力不足。

　　直至2014年，國外出現了精準定位的運動化妝品牌及更全面的化妝品類，將運動化妝概念在市場重新推進。在國家食品藥品監督管理總局備案系統中，目前含「運動」辭彙的非特殊化妝品備案信息有159條，其中多為洗護、香水品類。

　　近一年是運動化妝品興起的一年。如創辦於2014年的YuniBeauty，算得上是較早誕生的專業運動美妝品牌之一，今年其即將實現銷售額翻番。於2015年創立的運動健身專用美妝品牌SweatCocmetics，在過去一年同樣獲益不淺，實現了每月560%的銷售增長。此外，在美國按月訂購美妝的電商公司Birchbox在線銷售的超800個品牌中，其2016年1月推出的「運動休閑風」化妝品系列Arrow是排行前15最暢銷品牌之一，且2017年1月，Arrow潤唇膏是Birchbox所有產品中的最暢銷單品。

　　今年伊始，絲芙蘭宣布與Tarte 合作推出運動型美妝系列，M·A·C「Work it out」運動系列產品也已於線下專柜上架，並將於4月19日登陸線上市場。這兩個動向似乎預示著，2017年運動美妝將繼續升溫。

　　健身熱無疑是推動運動化妝品發展的最大動力。尊愛化妝品有限公司的研發總工程師陳來成坦言，隨著人們物質水平的提升、對運動健身的重視，運動美容護理需求必然會得到發展。

　　社交網路的迅猛發展，則是運動化妝概念興起及熱銷的外在環境因素。隨著社交分享的習慣養成及社交網路平台的擴展，運動健身已不僅是品質生活的需求，甚至會影響個人社交形象並成為彰顯品質與地位的一種途徑。因此，消費者不僅關注運動本身，更關注他們在運動過程中的個人形象。如此，運動化妝概念的復興以及運動彩妝產品的熱銷也是情理之中的事。

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