Q1國產機出貨量：藍綠廠OV已衰退 華為保持增長

日前，全球市場研究機構 TrendForce 集邦諮詢發布了最新 2017 年第一季度全球智能手機的出貨量報告。報告稱，今年第一季度全球智能手機需求低迷不如預期，尤以中國智能手機品牌影響顯著。整體而言，2017 年全球第一季度智能手機出貨量約 3.07 億部，季衰退 23%。

全球：三星重新超過超蘋果

去年下半年，三星受到 Galaxy Note 7 爆炸召回事件的影響，導致其高端機型直到 2017 年第一季度的銷售表現仍不如預期。不過，憑藉 Galaxy J 系列中低端機型的熱銷仍保住了單季度最高出貨量的成績。具體來說，三星第一季度手機出貨量佔據 3.07 億部總數約 26% 的市場份額，重新超過去年第四季出貨量第一的蘋果。去年第四季三星為 18.5% 的出貨量佔比，而蘋果為 20.3%。

至於蘋果，今年第一季度出貨量市場份額為 16.9%，與上一季相比下滑 36%，而同比去年則為 41% 的下跌。TrendForce 認為，因為受今年第三季蘋果十周年新 iPhone 的話題影響，所以大量消費者對目前市售的 iPhone 持觀望態度，紅色版 iPhone 7 系列手機難以提氣，預計第二季度還會持續下跌 17% 至 4300 萬部。

TrendForce 還表示，第二第三季度三星憑藉 Galaxy S8 系列加特，增長率有望持平去年，全球將出現 5% 的增長，而蘋果預計下半年新 iPhone 發布之後才有望好轉。其他廠商排名不變，華為佔比 11.4% 排第三，OPPO 和 VIVO 分別以 8.1% 和 6.2% 排名第四和第五，第六是 4.6% 的 LG。

國產機：季度衰退明顯，大量清庫存減少訂單的節奏

在 TrendForce 的報告中，中國品牌手機第一季度總計出貨量達到 1.41 億，不過受到市場需求低迷的影響，大量廠商都在下調出貨量和零部件訂單的目標，並及時調整庫存，以應對接下來第二季度市場的不確定性。

中國三大品牌的排名沒有發生明顯變化，依然是華為、OPPO 和 VIVO，緊接著是小米和中興。其中華為以 24.7% 的出貨量市場份額傲視群雄，甚至比去年第四季 23.6% 有所提升，不過與去年同期相比卻衰退了 22%，跌幅不小。TrendForce 稱，第二季在 P10 的帶動下有望迎來兩位數的增長。

第二第三的 OPPO 和 VIVO，出貨量佔比分別為 17.6% 和 13.4%，但沒能保住穩定的出貨量節奏，相比第四季都有 30% 左右的衰退。TrendForce 表示，如果在持續國內銷售策略的情況下，還能積極拓展海外市場，那麼第二季將有望回溫。小米第一季手機出貨量佔比 8.1%，與去年同期相比增長了 12%，不過表現始終沒有華為、OPPO 和 VIVO 那麼亮眼，若第二季能夠上市新機則有望再度增長。

TrendForce 最後表示，「在中國智能手機品牌大廠紛紛推出新款旗艦機的帶動下，第二季生產數量增長率可望稍加回溫，但受限中國國內手機市場己達成長高原期及蘋果新機議題的熱議，預估成長空間有限，尤其對未拓及海外銷售市場的品牌廠商影響更大。」

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