漁網襪是怎麼火起來的？深度解析爆款單品運作方式

道爺說：

時尚圈向來是外行看熱鬧，內行看門道。今天我們來聊聊爆款單品背後的操作邏輯，漁網襪成為現象級單品背後究竟有哪些秘密？

2017早春之前，網襪還是大眾眼裡的「妖艷賤貨」，好女孩們避之不及的時尚單品。但在2017年秋冬時裝周之後，網襪的搜索量迅速攀高，並且成為時尚媒體爭相追捧的爆款單品。

除了社交媒體上大街小巷裡看到的姑娘們腳上的漁網襪，我們先通過數據來看看最近「網襪」火爆的程度。以30天為時間段搜索分別搜索關鍵詞「網襪」和「漁網襪」的百度指數，可以看到近30天搜索指數都上千，並且仍呈瘋漲趨勢，熱度持續上升。以90天為時間段搜索可以看到百度指數顯示漁網襪大概從1月31號之後搜索指數開始持續上升的。微信指數這邊，以90天為時間段，「網襪」的微信搜索指數高達347575，最高搜索記錄是3月18號達到863556，大概也是從今年2月初開始成為「熱搜」的，和百度指數呈現的趨勢基本一致。那麼這期間都發生了什麼？一件邊緣化的單品是如何洗白「逆襲」站在潮流的金字塔尖成為一種現象級單品的呢？

「爆品網襪，走紅的前世今生

網襪在成為時尚圈的現象級單品之前，可以說幾乎和時尚完全搭不上邊，反倒是和色情符號雙雙叕叕地出現。套上漁網襪的女人就會立刻被打上「不正經」標籤。今年早春，時尚來得太快就像龍捲風，彷彿一夜之間，街頭的姑娘們像感染病毒一樣爭相穿上上了網襪，網襪再不是「色情」的象徵，而是風靡時尚圈的爆品。今天這篇文章，就來給「時尚最前沿」的美人兒們梳理一下，網襪怎麼就成了今年的現象級單品了呢？

如今的現象級單品，早在100年前走紅過

漁網襪的源頭可以追溯到16世紀初的巴黎，據說當時的貴族小姐已經不滿足於傳統長襪的束縛，轉而流行小腿襪，造型和如今漁網襪頗為相似。如果配上帽子、斗篷和紳士裙，當時巴黎貴族可是全世界的時尚icon。1908年網襪傳入美國，網襪作為巴黎貴族穿戴的時尚尖兒貨在當時的美國一度引發了購買狂潮。

美國街頭排隊買網襪的婦女

20世紀50年代，美國漫畫中的超級英雄Black Canary（黑金絲雀） 爆火，她身上的制服和網襪更是成為全民模仿的對象，網襪紅極一時。

美國漫畫Black Canary造型和當時女人的穿戴

後來網襪單品的時尚地位開始發生偏移，美國脫衣舞娘和紅燈區的女人們發現網襪不僅時髦，而且實用，在表演脫衣舞時，身上剩下的網襪可以用來夾住觀眾扔上來的鈔票，於是她們把網襪改造得越來越長，從長襪變成連體襪。紅燈區的女人們發現網襪單品可以讓她們的生意更火爆，網越誇張越撕裂的網襪越能激發客人的熱情。於是，網襪要有大小不一的網洞甚至剪破，成了色情行業心照不宣的規定，網洞越大代表著提供的服務尺度越大，這樣一種「行業規則」甚至沿用至今。網襪開始和「色情」產生了密不可分的關係，慢慢被大眾審美排斥。

舞娘Gypsy RoseLee穿漁網襪在舞台上表演

如今成為爆品的網襪不再是色情符號，轉而成為女性解放自我的表達方式。近半個世紀以來，女性自我意識開始覺醒，開始追求人性的獨立，反叛過去「被審視」的地位。近年來「虐戀時尚」設計元素開始爆火，chocker，綁帶，網襪等元素逐漸被女性穿上街頭，成為重要設計元素，並且被女性視為個性解放的產物。

打造現象級單品「網襪」第一步，始於T台

今年的「網襪熱」追根溯源也是從T台開始颳起，曾經「男權社會」眼光下，穿上網襪就被打上「色情」烙印的舊思想在2017年的時裝周上可是著實被顛覆了一番。從上世紀50年代開始，著名好萊塢演員Elizabeth Taylor、瑪麗蓮夢露先後穿上漁網襪拍寫真，到了90年代初，模特們開始在T台上穿網襪，這是網襪回歸T台的開始。

2017秋冬時裝周的T台秀場上，各大品牌紛紛對「漁網襪」喜愛有加，T台迅速成為網襪的「洗白」之地。曾經象徵「色情」「艷俗」的漁網設計元素，在早春秀場上在本季拋棄了「性工作者」的暗示，轉而成為追求個性的符號被存在於不同的服裝和鞋子中，被時尚演繹出花樣繁多的可能。

把「漁網」元素帶入T台的「始作俑者」非Alexander Wang莫屬了。曾經在Balenciaga作設計總監的王大仁一直對漁網設計元素偏愛有加，早幾年就已經開始把它帶進秀場。王大仁說，他設計東西時會through a Wang lens（透過王的視角來演繹）。其實可以理解為就是和常規反著來。他曾經設計過一件漁網衛衣，當年時髦過一陣子，就是反穿運動服內里的透氣網。在近幾年王大仁的新品發布中經常可以看到漁網元素的融入。

Alexander Wang 2012秋冬系列；2015早秋系列；2016春夏系列；2017早秋系列

2017Nina Ricci早春度假系列

2017秋冬時裝周上的網襪元素

2017秋冬時裝周上的網襪元素

「網襪」走紅第二步，明星「帶貨」聯手媒體造勢

時尚行業是金字塔狀的生態系統，一款單品走紅需要由上而下滲透。從最初的秀場金字塔頂尖，經過明星、網紅、媒體，慢慢滲透到最底端的大眾市場。「網襪」這股風起於秀場，成於網紅，名於愛豆。

網襪最先成為國外明星、愛豆的現象級單品

2016年底，Kylie Jenner就在instagram里po出了自己的網襪照，這種把網襪穿在牛仔褲里並且露出腰線的穿法簡直不要太反叛太酷，迅速得到超過142w次點贊。

去年，一向是大眾穿衣模仿對象的「鍾小姐」AlexChung也選擇了網襪穿在褲子里的搭配，很冷清的氣質讓人完全聯想不到「色情」，只是覺得她穿的就是「時髦」，這也奠定了「網襪=時髦」的地位。

左：Kylie Jenner 右：AlexChung

NBA 湖人主場迎戰灰熊比賽中，金小妹觀戰，網襪搭配透明長靴一覽無餘，牛仔褲褲腳高高捲起，這樣的穿搭實在大膽前衛，時尚度爆棚，也引得國內一眾明星相繼模仿。

「金小妹」透明靴搭網襪

國內明星效應風口下，網襪迅速成為爆品

一款時尚單品，有時在國外受到爭相追捧，但是很可能在中國市場「水土不服」。在國外潮人們的帶領下，國內明星追趕潮流，迅速發力效仿讓漁網襪成為了爆品。明星街拍Look成為網襪迅速走紅的重要載體。

一月底，素有「帶貨女王」美稱的楊冪機場街拍LOOK，搭配了一雙網襪，且網襪出鏡相當頻繁，可謂「國內網襪第一人」。

楊冪街拍look

「帶貨女王」的名號果然名不虛傳，1月31日楊冪首次穿網襪現身機場，當天的」漁網襪「的百度指數達到同期最高。繼大冪冪把網襪帶進國內時尚圈視野之後，網襪便以一種」星火燎原「之勢蔓延開來。

百度指數

一眾女星網襪look

現象級單品打造，離不開媒體連續造勢

街拍look上演了一場又一場的網襪秀，時尚媒體接連發力，明星網襪街拍、傳授網襪穿搭的內容鋪天蓋地，瞬間將網襪爆款推向高潮。時尚媒體向來擔任著教化大眾的任務，時尚消費導向和態度很大程度上決定著人們對網襪認知的轉變。於是，網襪就這樣走上了「神壇」。有網友說「一開始覺得不能接受網襪，但大家都說好看,看得多了也就覺得是時髦了。」

「網襪」走紅關鍵一步，爆款×爆款借勢綁定

網襪作為配飾，離不開鞋子的搭配。一直坐擁爆款排行榜前列的，當屬小白鞋莫屬。於是，網襪×小白鞋的經典搭配，讓網襪鞏固了自己的爆款地位。兩種爆款雙重借勢，不知道是誰帶火的誰，但總歸是爆款×爆款，借勢雙豐收。

潮人們和媒體作為時尚圈的意見領袖示範和引導了網襪的經典鞋款搭配，給大眾提供了模仿的範本：「網襪就該這麼穿」。本就是時尚話題的回力鞋，樂福鞋和vans鞋遇到現象級單品「網襪」更是春風得意，給彼此都再添了一把火。

從T台到大眾的爆款最關鍵一步，價格便宜不斷貨

價格便宜成為網襪迅速在年輕群體風靡的一個原因。在淘寶上搜索「漁網襪」可以看到價格平均在10元——20元左右，學生層次的購買力完全可以負擔。「花十幾元錢入手一件單品就可以躋身於今年流行的最前沿，就能和自己的愛豆穿上一樣的網襪，好像和愛豆的距離更近了一點呢。」正在讀大四的一位女生這樣對《門道》記者說到，花少量的錢買到時髦又能獲得巨大心理滿足，何樂而不為呢？

從一家淘寶店網襪的銷售量就可以知道它究竟有多火，一家店鋪一款網襪銷售量動輒九萬，成為當之無愧的爆款，人人一雙。成為現象級爆品背後，還需要有強大的生產環節做依託，不斷貨、持續保證鋪貨量，成為穩定火爆的重要原因。

「從去年年底開始，工廠接到了很多來自歐洲品牌的生產訂單。今年開春，工廠生產網襪的機器一下增加了很多台，產量也增加了好幾萬雙。」義烏網襪生產商黃老闆對《門道》記者說道。

我們不禁感嘆，打造一款現象級爆品，需要鏈條式「造星」邏輯。從時尚產業鏈條頂端的大牌秀場，配合中端的明星、偶像網紅、時尚媒體、一直到最底層生產工廠，環環合力才能形成的一條「爆款」的產業鏈。

世上本沒有時尚爆品，穿的人多了自然形成爆品。漁網襪能否在爆款之後，成為小黑裙、小白鞋一樣的經典單品，時間看得見。

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