當前位置:
首頁 > 時尚 > 「貴婦」護膚品真的是成為女神的關鍵嗎?

「貴婦」護膚品真的是成為女神的關鍵嗎?


  這是一個村口翠花都用YSL星辰唇膏的年代,無論是消費調研報告,還是各大化妝品集團的新一季財報,共同釋放了這樣一個訊號:高端化妝品市場迎來快速發展期。


  在身邊貴婦友人的「安利」下,不少消費者把購買的產品的可能性和機會作為評價產品價值的標準。甚至幻想用了貴的護膚品,就能不用早睡、運動,用金錢就能將「不會老」實現。

  價格相差25倍 保濕效果竟一樣


  著名經濟學家沃夫岡·拉茨勒曾指出:「奢侈品製造商並不是可以不考慮費用,但費用不是最關鍵的因素。」作為奢侈品代表之一的高端化妝品,在營銷中很重要的環節其實是了解消費者心理,並在最大程度上促進消費者的滿意度,以確保其高昂的價格,以此支持其高利潤。但事實上,滿意度和價格並不一定成正比。


  雅詩蘭黛集團去年高端化妝品年銷量112.6億美元,而被中國香港消委會選作測試樣本的LAMER面霜,正是其集團旗下的。


  香港消委會此前聯同國際消費者研究及試驗組織(ICRT)測試48款保濕面霜,發現17款香港有售的面霜中,售價最高的樣本與最平的樣本保濕效能相同,但兩者效能均遜於另外14款面霜。最貴2700港元的LAMER,保濕效能與108港元的NIVEA評分一樣,只有2.5分(5分滿分),但價錢相差25倍。


  即使是這樣,作為高端產品線,LAMER去年為集團貢獻了兩位數的增長。「即使是有人說過效果一般,我也想,可能是她膚質不適合。」已過30歲的Yvonne認為自己種的草還是試過才能拔,「就算是一樣功效,我寧願兩個牌子都不選,也不會選便宜的,這個年紀的肌膚經不起冒險。」


  貴婦護膚品另一個大熱原因,還來自它「奢侈品」的身份。《100家美妝品牌中國市場分析報告》顯示,男性和女性對高端護膚品牌的關注度平分秋色。歐美高端護膚品牌產品經常被當做禮物,男性消費者通常會搜索品牌資訊,因此知名度較高的品牌男性的關注度甚至趕超女性。



  日韓系高端護膚品的優劣勢

  不同於日韓大眾護膚品牌,會經常在各種日劇韓劇中默默向你種草,日系的高端護膚品愛走高冷路線。市場分析報告指出,日韓高端護膚品品牌的劣勢主要體現在「包裝很差」、「物流慢」、「效果一般」、「價格貴」四個方面。由於價格昂貴,日韓代購便利,很多消費者均會選擇代購,但在包裝上、物流方面就會呈現劣勢,品牌形象受到影響。論壇上張小姐留言稱,網上可以買一包包的小樣、算過價格比正裝更抵一些,正裝至今都未捨得購入過。


  看到部分高端護膚品樸素包裝的軟肋,不少中價品牌近年傾向聯合動漫IP推出高顏值產品。例如歐舒丹與LINE聯名開發了一組護手霜套裝。去年the face shop與絲芙蘭都推出了與迪士尼合作的限量款彩妝。



(↑↑↑我是一條小廣告↑↑↑)


  在護膚品牌的操盤者百貨和電商運營商看來,除了有消費升級的利好背景,用IP拉攏粉絲以降價、渠道多元化和加強年輕化傳播等方式在放下身段,才能主動擁抱市場。

  原產地購未必最便宜


  不少高端品牌的國內售價和原產地售價相距甚遠,令代購和跨境購越發蓬勃,甚至不少女神直接去旅行,順便囤貨一堆。不過,在原產地購買高端化妝品,不一定最便宜,特別是歐美品牌。


  日韓品牌的情況則不一樣,在本土跨境電商上的價格,很多時會比較接近日韓品牌官網的價格,不過,不少日韓商場會有9.5折的化妝品折扣,加上退稅,其實與自行到原產地買還是有一定價格差距。


  (信息來源:羊城地鐵報)

喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!

本站內容充實豐富,博大精深,小編精選每日熱門資訊,隨時更新,點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧!


請您繼續閱讀更多來自 青眼 的精彩文章:

美國個人護理市場「沃爾瑪」佔有率接近20%
運動化妝品以「運動」突圍
跨界有兩種,一種是營銷一種是理念
3月天貓淘寶美妝品牌熱銷排行榜上都有誰?
洗護市場調研:年輕人其實護髮很「保守」

TAG:青眼 |

您可能感興趣

成為女神 就靠貴婦護膚品?
護膚品真的是越貴越好嗎?
那些在家自製的護膚品真的是最好的嗎?
孕婦護膚品真的有必要買專用的嗎?
你愛用嬰兒護膚品嗎?它們真的更溫和,對我們的皮膚更好嗎?
護膚品真的有用嗎?
為什麼女人都愛用貴的護膚品?
護膚品的惰性!!
你的護膚品真的在幫肌膚補水嗎?
護膚品里的酒精真的是壞東西嗎?
什麼韓國好用的護膚品,可以成為朴寶英這樣的女生?
大人用小朋友的護膚品真的好嗎?
貴出天際的護膚品,真的這麼好用嗎?
男女真的可以共用護膚品嗎?
謝娜林心如卸妝手法都是錯的?真是白瞎了那些昂貴的護膚品!
女人塗在臉上的護膚品真的安全嗎?
號稱能美白的護膚品里,哪些成分真的管用?教你白成一道光!
護膚小常識!你的護膚品該換啦!
農村這種蔬菜神似「禾苗」,是男性的「解酒藥」女性的「護膚品」