就像「神曲」一樣，網紅棒球帽也有必火的套路

Public School設計師Dao-Yi Chow在謝幕時戴上了一頂紅色棒球帽，上面寫著「Make America New York」。

就和金屬耳環與連帽衫一樣，標語棒球帽的復興要歸功於90年代亞文化的回潮。當年，這些最受俱樂部少年和「技術宅」們歡迎的帽子，如今可是酷青年的標誌。

標語棒球帽同樣也是Vetements賣得最好的單品之一。

提到標語棒球帽，就不得不提一個牌子——「唯特萌」。在去年，Vetements在秀場上展示了這頂綉著「Sexual Fantasies」的帽子。最會遣詞造句的Demna Gvasalia還在秀場上展示了「May The Bridges I Burn Light The Way」等著名的標語。

很快，標語棒球帽就成為了主流時裝品牌都會推出的流行單品。除了Blenciaga、Givenchy等品牌之外，以90年代電音文化的靈感的Dior Homme創造了一個新詞「Hardior」，並將它印在了男模的帽子上。

Valentino男裝系列中用拼接字元製作的橄欖綠色棒球帽。

那麼，這些標語棒球帽背後的套路究竟是什麼？

我們這就來分析一下。

簡單直白，直擊要害

這頂帽子能火起來不是沒有道理。就跟寫微信公眾號一樣，簡單直白如高中生作文的短句才最能引起共鳴。而這頂棒球帽的設計者正是 5 位來自巴黎的法國少年，有誰比這些生下來就會發簡訊的年輕人們更懂得網路時代的語境呢。除了最紅的「I Came to Break Hearts」之外，這個品牌還推出了「Single For The Night"和「Don t Pray For Love」等直擊人心的標語帽。

標語：I Came To Break Hearts/品牌：NASASEASONS

命名一家「俱樂部」，最好喪一點

在喧鬧又孤獨的後網路年代，誰不想加入個什麼團體組織？還有什麼比戴上印有組織名字的棒球帽跟能標榜自己的身份呢？「反社會社交俱樂部」，多麼喪而又酷的名字啊！能與之媲美的還有同樣喪到家的「Broken Dreams Club」。

標語：Anti Social Social Club/品牌：Anti Social Social Club

利用口水歌的附加值

歐美歌手們如今都變著法兒地掏起粉絲的錢包。把一句大熱的口水歌詞印在棒球帽上是銷量的最佳保證。Drake的個人品牌October s Very Own就做了這頂粉紅色的《Hotline Bling》棒球帽。兩年過去了，它依然長盛不衰。

標語：1-800-HOTLINEBLING/品牌：October s very Own

嘴上說不要，帽子還是很誠實的

標語：Sexual Fantasies/品牌：Vetements

學會一語雙關

所以到底是「Now Hear Us",還是「Now Here Us」？語法是不是對並不重要，重要的是句子中的雙重含義。什麼，你怕別人看不懂？看不懂才更酷啊！

標語：Now Here Us/品牌：Yang Li

創造一個從來沒見過的新詞

參考上一條，將兩個毫不相關的詞語組合在一起，要比完整的一句句子更能吸引人。這頂由設計師Xander Zhou設計的棒球帽將「Generation」和「Asian」兩個諧音的片語合在一起，並創造出了「亞洲新世代」的含義。

標語：Generasian/品牌：Xander Zhou

或者一句沒人會相信的鬼話

還有不少設計師喜歡用一些完全無法理解的句子作為棒球帽上的標語。很不幸，有些沒人信的鬼話最後還真的火了。至於它們為什麼會那麼紅，我們也不知道。

標語：Make America Great Again/品牌：未知

編輯：Mango

部分圖片：視覺中國

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