《福布斯》首次公布全球美妝領域意見領袖排行榜?

　　伴隨著 Instagram、YouTube、Twitter、Facebook 等社交媒體的興起，催生了一批互聯網意見領袖，也打造了眾多價值不菲的品牌。

　　近期，美國《福布斯》雜誌於公布了首份「頂級意見領袖（Top Influencers）」名單，涵蓋健身、美妝、家居、漫畫、旅行、遊戲、時尚、娛樂、親子、美食、科技&商業、運動 等12個類別。

　　《福布斯》表示，本次上榜的意見領袖合計坐擁 2.5億的社交媒體粉絲，部分人每一段 YouTube 視頻便能入賬 30萬美元，有些人的 Instagram 粉絲數甚至超過了紐約市的人口。

　　本次公布的為健身、美妝和家居三份榜單，剩餘 9份榜單將分別於 6月、9月和 12月公布。本次三個榜單的上榜者來自 8個國家，年齡從 20歲出頭到 40多歲，多為年輕女性：30位上榜者中24位是女性，大部分是千禧一代。

　　本次的榜單由意見領袖分析公司 Traackr、社群洞察平台 Captiv8 和《福布斯》共同完成。綜合粉絲人數，影響力（觀眾規模）、引起共鳴的力量（營銷能力）、價值（專業領域的參與度）等指標，評估候選人在社交媒體上的潛在吸金能力。同時還參考了候選人的品牌代言、自有產品線、書籍銷售等各項業務。

　　本次進入榜單的候選人在社交媒體上使用的語言主要為英語，粉絲數據截止至 2017年 2月。她們都發跡於互聯網，此前並沒有粉絲基礎，如電視真人秀明星 Kardashian 姐妹，美國著名健身教練和健身專家 Jillian Michaels 等網路紅人就不包含在內。

健身領域

　　上榜的 10位意見領袖在 Instagram（粉絲數）、YouTube（粉絲數）、Twitter（粉絲數）、Facebook（點贊數）四個平台的影響力涵蓋 1.06億人。

　　通過分享健身小貼士和技巧，擁有 660萬 Instagram 粉絲的 25歲澳洲健身女神 Kayla Itsines位列第一。2016年，她的比基尼身材訓練 app 產生了 1700萬美元銷售額。據分析公司 App Annie 數據，她的 app 在 iOS 和 Google Play 的下載量高出近爭對手30%多。

　　位居第二的是年收 1100萬美元，擁有 1060萬 Instagram 粉絲的 Jennifer Selter，她發布的眾多翹臀訓練視頻和照片讓她迅速成名。同時運營 6個社交媒體賬號的 Jennifer Selter 將於今年夏天推出自己的運動裝備產品線。

　　位居第三的 Emily Skye 同樣來自澳大利亞，2011年她開始在社交平台分享美食、健身和健身比賽體驗。如今，她的在線健身項目只是她的收入來源之一。她已經推出自己的美妝產品線，並將於 2018年發布與 Reebok 合作的運動鞋系列。

美妝領域

　　10位上榜者在四大平台的影響力涵蓋 1.35億人。擁有 1160萬 YouTube 粉絲的英國美妝視頻博主 Zoe Sugg（網名 Zoella）位居第一。她的第一本小說《Girl Online》打破了 Nielsen Bookscan 創下的首周銷售記錄，她的另外兩本新書即將面世。

　　按月訂購美妝禮盒平台 Ipsy 聯合創始人、Youtube 當紅美妝博主 Michelle Phan 位居第二。2015年，Ipsy 獲得私募基金 TPG 領投的 1億美元 B輪融資，公司估值達 5億美元，歐萊雅集團旗下美妝品牌 Maybelline（美寶蓮）的代言人 Manny Gutierrez 位居第八，美國彩妝化妝師 Jeffree Star 位居第六。

家居領域

　　10位上榜者在四大平台的影響力涵蓋 737萬人。DIY 藝術家 Grace Bonney 位列第一。Grace Bonney 於 2004年開設室內裝潢和 DIY 博客 Design*Sponge，當時世界還不曾興起手工製品熱潮，「也沒有 Etsy 這樣的手工藝交易平台和《Domino》雜誌。」迄今，Design*Sponge 每月能觸及 100萬讀者，同時還有更多社交平台用戶。

　　位居第二的 Elsie Larson 因興趣所在，於 2007年開設博客。後來，在姐姐 Emma Chapman 的幫助下，她將自己的 DIY 博客 A Beautiful Mess 轉變為一家生活方式公司。目前姐妹倆正在籌備她們的第三本書。

　　最初，Kate Albrecht 的博客只是自己線上珠寶店的一個衍生品。現在，她與丈夫一起運營的公司覆蓋一系列的產品線，如紋身貼、燈罩等產品。Kate Albrecht 於 2015年發行了自己的第一本書《A Hot Glue Gun Mess》。本次榜單上，Kate Albrecht 位居第三。

　　（信息來源：華麗志）

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