對於愛馬仕而言，藝術從來都不是必需品

知識 04-13

每一次愛馬仕的活動

都成為時尚界最熱的話題

活動前人們充滿好奇

活動後人們意猶未盡

當2014年的上海「愛馬仕之家」開幕時，讓更多人認識到，對於藝術領域的涉足一直以來都是Hermès的一部分，就像這個百年品牌一直以來被大家公認的優雅氣質，成為了品牌文化的一部分。而最近Hermès則直接將展覽搬進了上海當代藝術博物館。以一隻貓咪為主角的上海Hermès」奇境漫步「展覽的預熱視頻也早已激起了大家的好奇心。

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HERMES - 2017（點擊觀看視頻）

「愛馬仕之家」——一座精緻的藝術館

在2014年的上海「愛馬仕之家」開幕時，Hermès家族第五代成員、藝術家 Philippe dumas精心策劃「愛馬仕之馬」主題展覽，只為呈現一場跨越時空的旅程，邂逅中國的農曆馬年。展覽中，有關馬的元素無處不在，並且邀請不同的藝術家，通過千姿百態的藝術手法去表現主題。

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2014 「愛馬仕之家」幕展覽「愛馬仕之馬」宣傳海報

除了中國的這家「愛馬仕之家」，Hermès在亞洲的東京和首爾分別設有兩家旗艦店。為什麼會特意提到這兩家店呢？是因為這兩家店特別的裝潢、設備和活動。尤其和其他的旗艦店相比，這兩家店除了本身都是經典建築外，還配有專門設計的藝術和文化設施。

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「愛馬仕之家」韓國首爾

Hermès在東京銀座的旗艦店為其品牌愛好者增加了三種新穎的購物體驗：一個前衛的當代藝術畫廊（ Forum Gallery）、一個專門放映電影的Le Studio Hermès（會配合每年的不同主題放映四至六個電影系列）、還有一個品牌專屬的博物館（陳列著品牌以前的經典作品）。

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「愛馬仕之家」日本東京

Hermès在韓國除了打造了一座和日本擁有相同藝術設施的「愛馬仕之家」以外，還在2000年成立了韓國當代藝術獎(Hermès Prize for Contemporary Korean Art，2011年改名為Hermès Foundation Missulsang)，為40歲以下的藝術家所設立，旨在支持年輕的藝術家，並且會在韓國「愛馬仕之家」中Hermès 畫廊進行展出。

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徐道獲2004年的作品《反思》獲得了Hermès成立的韓國當代藝術獎

Hermès的很多商店中都有自己的藝術空間，顧客在購物之餘，享受藝術，甚至在有的國家，這個店內展覽部分會由專業的團隊去進行策劃。不論是哪個城市的「愛馬仕之家」，Hermès所挑選的位置都是這座城市的中心地帶，在這些寸土寸金的城市中，Hermès卻願意建造大量的空間來作為「愛馬仕之家」的藝術文化設施，可見其為拓展藝術文化領域用心良苦的程度。

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位於上海淮海中路的「愛馬仕之家」 ,室內空間圖（局部）

Hermès需要的不是一個藝術標籤

Hermès在上海當代藝術博物館即將開始的「奇境漫步」主題展覽邀請了中國壁畫藝術家文那，除了參與創作這個部分，4月15號的時候還會開設一個特別講座，由文那闡釋她對「奇境漫步」以及公共藝術的解讀，同時分享她此次在展覽中創作壁畫的靈感與過程。

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《舍喜舍悲圖》文那

2008年的時候，Hermès以絲巾為主角在中國舉辦了名為「錦繡夢想」的展覽活動。而在這次活動建立之初時，愛馬仕的藝術總監來中國考察市場，希望在傳統的絲巾主題中另有拓展，多一些幾何圖像的抽象設計，於是他們就找到了中國抽象派畫家的先驅丁乙一起進行創作。

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藝術家丁乙與Hermès合作的絲巾系列

Hermès2011-2012的秋冬絲巾系列，邀請了法國知名塗鴉藝術家Kongo一起合作，將濃郁的街頭文化概念融入了絲巾中。這些曾經屬於牆面的藝術作品散發著藝術公社和大都會的生動活力，而此次Kongo將他們從泥牆移到了Hermès方巾上，呈現出更加大膽、豐富、特別的藝術感。

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Hermès與Kongo合作的2011-2012秋冬絲巾系列

「疾速自然」（「Nature at Full Gallop」）是2016年的年度主題，設計公司Torafu Architexts在日本22家Hermès門店設計了一場放大的微觀櫥窗展。利用不同的日常材料，將人類的肉眼無法分辨出來的剩餘世界放大，而在這些材料所構建的小小世界裡，美與未知同時存在。

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