高端遊學 | 佛羅倫薩Pitti Uomo男裝展專業觀展之旅

時尚 04-13

　　2017年6月，POP高端歐洲遊學項目，為期11天10晚的行程中不僅有專業課程的學習，還有各種實踐考察活動，將課堂學習和實踐應用完美結合。而這實踐應用，就安排在每天課程結束之後，「學而時習之」，讓大師帶領我們參觀全世界最知名的佛羅倫薩男裝展會！

　　92屆佛羅倫薩Pitti Uomo男裝展

　　Pitti Immagine Uomo 92, Firenze

　　世界上最專業、最權威、規模最大的男裝展

　　是買手、品牌和媒體的交易、交流平台

　　是預測來年國際男裝市場流行趨勢的風向標

「要想進入世界一線男裝行業，就必須參加Pitti，

否則，這個行業的大門會永遠對你關閉。」

展會主題

　　即將於2017年6月13-16日舉行的92屆佛羅倫薩Pitti Uomo男裝展，主題為「綻放，Pitti花朵」。充滿能量的美麗花朵代表著繁榮、繁華；新湧現的創意靈感就像花朵一樣不斷綻放。

展館特色

　　Pitti Uomo開始越來越注重參展商的篩選和細分，並開始平衡不同品類及風格的參展品牌。除主場館展示傳統的義大利剪裁男裝品牌之外，Make展館著重展示強調手工、工藝的服裝及皮具品牌；I Play展館則以運動服及功能性服裝為主；Open展館順應潮流，重點展示中性風格的設計師作品；申請名單最長的Touch！匯聚了年輕、前衛的男裝品牌；而The Latest Fashion Buzz則是與《L』Uomo Vogue》以及義大利版《GQ》合作，重點推介全世界新銳設計師的平台。

大牌出走時裝周轉而參加Pitti

　　當男裝周紛紛苦於品牌日程更改，放棄走秀，或是合并男女裝發布的情況下，Pitti反而獲得了新的機會。2016年夏天，往常在倫敦男裝周發布的Pringle of Scotland就移師國際買手人數激增的佛羅倫薩。

　　雖然Pitii無意進入時裝周體系，但卻一直保留著品牌發布的傳統，吸引了Gosha Rubchinskiy 、Visim、Raf Simons等熱門品牌來Pitti舉行靜態展或走秀。

　　在今年2017年6月14日，即92屆Pitti Uomo男裝展的第二天，英國品牌J. W. Anderson將在Pitti Uomo男裝展上亮相舉辦時裝秀派對。Pitti展此次選擇Anderson這位來自北愛爾蘭的超現代主義設計師來到文化復興之都，這彰顯出它對勇於嘗試不同創意概念的時尚界天才的大力支持。

（J.W. Anderson 個人主頁發布即將參加下一屆Pitti展的消息）

（炙手可熱的Gosha Rubchinskiy在這裡展示了其2017春夏系列）

對中國市場的吸引力

（參與Pitti Uomo展上Mini活動的設計師上官喆）

　　Pitti Uomo正在吸引更多包括中國在內新興市場的展商、買手和觀展者。雖然就當下來看，許多在Pitti Uomo耳熟能詳的品牌很少見諸於國內零售渠道。

　　義大利國際時裝展（Pitti Immagine Srl.）首席執行官Napoleone說：「近年來，來到Pitti Uomo的中國觀展者數量在逐年增多，隨著中國男裝消費環境的變化，我們也看到中國市場里分銷和戰略都有所變化了，單一品牌門店在減少，多品牌百貨或買手店在增多，如果希望用好的男裝銷售戰略來起步，他們就會來Pitti Uomo。」