海淘前需做好功課：平台之間價差大

基於便捷和相比國內傳統渠道選購進口商品的價格優勢，海淘成為近年來的消費熱點。隨之而來的是種類繁多的跨境電商平台和跨境直購店。但值得注意的是，海淘的實惠印象或許並不實在，北京商報記者注意到，在不同的平台，同樣的商品價格甚至可能相差一半。儘管如今不少平台承諾低價正品，但在海淘時，比價和甄別商品仍是消費者購買前需做的功課。

相同商品價格相差懸殊

近日有消費者向北京商報記者報料，所購買的進口商品在不同跨境電商平台的價格相差極大，以百樂順農動物餅乾100g裝為例，在天貓國際的售價為39元，保稅區發貨則需要15元，而同一產品在物美超市價格為23元，一指遙為21.8元，天貓西選為13元。北京商報記者對比其他產品後發現，不只是百樂順農動物餅乾，還有很多商品價格相差都很懸殊，甚至同一商家貨品有兩種售價。

目前，人們購買進口商品主要通過兩種方式，第一種是一般貿易，例如上述提到的物美超市。公開資料顯示，在我國的對外貿易中，一般貿易是指中國境內有進出口經營權的企業單邊進口或單邊出口的貿易，按一般貿易交易方式進出口的貨物即為一般貿易貨物。一般貿易貨物在進口時可以按一般進出口監管制度辦理海關手續，這時它就是一般進出口貨物。消費者日常在超市中購買的進口商品一般都是通過這種方式進口的，通常已經交過稅，所以價格也相對較高。

而另一種就是近兩年比較火爆的跨境電商，跨境電商中最傳統的就是海外直郵，通常採用海外郵寄+國內郵寄的模式，當海外商家接到訂單後，先將商品郵寄到海外倉，再由電商轉給國內的物流公司。當消費者使用這種方式購買進口商品時，可以選擇的商品範圍大、價格信息比較透明、正品率高。但郵寄速度慢、效率低下且對商品不滿意時商家處理流程繁瑣。

在這種情況下，一些有條件的大型企業都會選擇保稅模式。北京工商大學經濟研究所所長洪濤認為，從傳統的方式來看，一個物品能不能快速到達無非是運送距離的問題，但如果利用大數據加電子商務會更加科學，大數據會針對熱賣的商品做出分析提前備貨，再將商品集中到國內的保稅區，這樣消費者購買的商品就可直接從保稅倉發貨，減少運輸時間，發貨時效更接近於國內購物，且價格更為實惠。但是這種方式只能預測到大家經常購買的爆品，一些冷門商品很難買到。

價格不同或因渠道差異

對於上述消費者的遭遇，北商研究院特邀專家、北京商業經濟學會秘書長賴陽表示，這是一個正常現象，因為貨品的進貨渠道不同，成本不一樣，定價策略也不一樣。首先，供應商都是在海外渠道進貨，如果消費者選擇在超市購買某商品，那麼這個商品在最後環節已經加過價了，售價自然就高。但消費者如果從廠家直接購買該商品，或許可以拿到一個批發價格。不過另一種情況是，商品本身售價高，但剛好趕上一個特價促銷活動，商家出現了大量購買的囤貨行為，那該商品給出的價格可能是這幾種情況下最低的。

其次，商家經營策略不同也可能導致這一市場現象，有的商家認為某商品可以引起消費者的關注，為了更好地吸引人氣，商家可能將該商品平價銷售，甚至虧損銷售。但也有商家按照正常價格甚至加成出售，定價自然就高。所以不同的渠道來源、不同的定價策略導致商品的售價不一樣。

業內人士指出，其實，早期的貿易商品是有壟斷性的，以礦泉水為例，一瓶礦泉水的利潤很低，但過去有些商家為了賺錢把礦泉水的售價標得很高，而另一些商家就低價售出，市場就出現了競爭，但這種情況不能說價格低的礦泉水就是假的。

假貨盛行消費者需謹慎選擇

近年來，跨境電商作為新的外貿方式、新的交易模式和新的經濟增長點，取得了快速發展，在進出口貿易中的滲透率逐漸攀升，保持了年均約30%的增速。2016年，中國跨境電商交易規模達到6.3萬億元，是2013年的兩倍多，預計2018年將達到8.8萬億元。

但快速發展的同時，也帶來了許多問題，其中最讓消費者關心的就是商品質量問題，化妝品、箱包、鞋子、手錶、紅酒這些是重災區。有些高仿產品甚至工藝都與正品廠商一模一樣，讓人很難分辨。

家住北京房山區的曲女士對北京商報記者表示，進口商品假貨盛行，即使是一些大型電商平台也會出現摻假行為，去年她在某大型跨境電商平台購買了一雙耐克鞋，後經鑒定屬於高仿，無奈只能退貨。曲女士表示，這家平台的價格實惠才會動心購買，但還是落入了高仿的圈套。

而業內人士對北京商報記者表示，即使保稅區發貨的商品，也不一定就是真貨，除非商家可以保證商品從海外到國內各個運輸環節的封閉性，且中間過程沒人做過手腳。所以，這就需要消費者謹慎選擇購買平台，以免買到假貨。

賴陽認為，在可靠有保障的情況下，消費者當然更願意選擇便宜的商品進行購買，一些不法商家打著跨境電商的旗號賣假貨，但消費者並不清楚假貨的比例能佔到多少，所以不能說便宜的都是假冒的，這就需要消費者結合價格跟平台的可靠性來選擇商品。其實最保險的還是了解所需商品在國際市場上的價格，現如今網路都是互通的，一個商品的售價要是比原價低出太多的話，是假貨的可能性就會比較大。