不可思議！全球智能手機92%利潤都被「它」拿走了！

講道理，雖然現目前Android在整個智能手機市場的佔有率是非常可觀的，但是根據國外一家名為Canaccord Genuity公布的統計報告顯示，在距離我們不遠的2016年第四季度蘋果雖然僅僅佔據全球智能手機市場的份額為18%，但是卻獲得了92%利潤率這樣令人昨舌的成績，究竟蘋果是怎麼做到的？今天小獅子有會給大家來分析分析其中的原因。

蘋果壟斷行業般的利潤

除了剛才給大家介紹的數據以外報告還指出了在2016年整個第四季度三星在全球智能手機產業的利潤為9%、而索尼僅僅有可憐的1%，當然還有大量的知名企業在智能手機產業的利潤率呈現虧損的狀態，例如樂金和微軟；不過這份報告令小獅子不解的是在四季度表現不錯的中國品牌並沒有被統計詳細的數據，甚是尷尬。

不過小獅子猜測這可能跟華為、OPPO和VIVO等去年強勢的國產手機廠商不是上市公司有掛恩，嚴格來說這也很難統計他們的利潤率方面的數據，不過根據此前經常給出大家參考數據的IDC顯示，在2016年全年出貨排名前五的手機廠商為三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。相信大家也知道現在國內廠商的表現有多麼強勢了。

不過，蘋果長期壟斷式在智能手機行業的表現確實是不爭的現實，只是大家可能想不到它擁有這麼恐怖的利潤率。而根據Strategy Analytics的報告顯示，蘋果在2016年第三季度的營業額就高達85億美元，這個數據佔據了當時全球智能手機行業利潤率的91%的份額。而排在第二位的則是華為2.4%的市場份額，三、四位的OPPO、vivo分別獲得2.2%左右的市場份額。

毛利率高，就是這麼強

而 Strategy Analytics的一位主管宣稱，其實蘋果是通過在全球市場方面營業利潤中才能獲得如此恐怖的主導地位；而他最大化的定價和最小化的生產成本也給行內的從業者留下了非常重要和深刻的影響，這也讓iPhone能夠繼續創造非常驚人的利潤。

就說說現在目前蘋果的旗艦iPhone 7/7 Plus；這款設備的「起步價」價格為649美元。但是根據大數據機構公司給出的數據顯示器蘋果能讓自己平均的零部件成本有效的控制在224.9美元，所以相信大家也能夠明白為什麼蘋果現目前為何能夠保證如此恐怖的毛利潤了。

並且截至去年12月份的數據，iPhone在全球市場中的高端旗艦產品的銷量中佔比已經高達70%，有朋友可能會不滿這個收據收集來代表什麼意義？雖然嚴格來說旗艦級智能產品在全球的智能手機的出貨量中僅僅會佔到一小部分，但是正是這一小部分才是各個廠家獲取利潤的重要來源。所以小獅子也不得不佩服蘋果對於整個供應鏈的管控能力上是有多麼的強悍。

星家老三~快進來背鍋啦！

能夠達到92%這個超高佔比的利潤率市場份額，其實這跟去年三星在三四季度的糟糕表現其實是有非常大的關係的。這裡又不得不提到因為收到了Note 7爆炸事件波及的影響，三星在2016年第四季度整季度的手機出貨量僅僅為7750萬部，導致本來利潤率就超高的蘋果的出貨量直接反超，達到了7830萬部。

16年最強的機皇，3個月就狗戴了

而去年Note 7在三四季度的銷售目標本來就為1000萬台，這款產品其實在當年在韓預售的數量就已經達到了一個預售的記錄。所以停售、召回、等一系列的舉措保守估計三星在Note 7整個方面的損失要高達80億美元。

而綜合來看在2016年第四季度三星的智能設備平均的銷售均價為182美元，而蘋果因為自身產品線定位的關係從而高達接近700美元。所以大家也能夠想想出它有多麼恐慌的利潤率了。

別再用老眼光看國產了

很多朋友也在強行吐槽國內產品相對在盈利能力上要差很多，因為更多留給朋友們的印象就是國產手機廠商只是單純的出售高性價比產品而依靠硬體來賺取利潤。而相對來將這樣的商業模式也相對古板；因為扣除了相關費用後整體的利潤率實在不是很好看。

不過大家早都應該改變這樣單純的看法了；因為國產手機也在嘗試往中高端手機方向發展。以OPPO為例；因為從2014年開始就開始推出了售價接近3000元級的R系列產品；而vivo也在同一時間發布了X系列。而到了2016年華為、OPPO、vivo已經成為了國內市場出貨量的前三位；所以實力還是不容小視的。

說在最後

現在大家也知道為什麼蘋果每年公布的財報都是這樣的驚人，事實上因為對於供應鏈超強的管控能力也能讓目前蘋果能夠保持超高利潤率最重要的原因；大家也能夠明白，如果擁有供應鏈方面的絕對話語權和絕對的管控能力的絕對重要性了。這也是為什麼大家看到大佬們如此重視供應鏈的主要原因了。