湯禎兆：日本動漫聖地巡禮的興起

天下 04-14

湯禎兆：日本動漫聖地巡禮的興起

文 |湯禎兆

聖地巡禮於今天而言，而非甚麼新鮮名詞，但由醞釀而大行其道，其實也經過一段磨合發展的過程，當中也有不少地方值得參考，以便可作為未來旅遊業發展的參考方向。當然，凡事都要有客觀條件的配合，嚴格來說，1995年的《新世紀福音戰士》正式揭櫫了動畫不再是御宅族的禁臠，而且可提升至社會焦點話題的層次，成為人所關注的潮流熱點。繼後1997年的《怪物小精靈》以及宮崎駿的《幽靈公主》，均成功地把動畫熱潮燃燒下去，延伸至零零年代，日本動畫已植入深夜時段，奠定大量面向成人趣味的作品湧現產生，數目且有節節上升的趨勢。

湯禎兆：日本動漫聖地巡禮的興起

有了以上的基礎，聖地巡禮自然得以發展。從語源上言，此乃參考伊斯蘭教徒去參拜聖城麥加的用語，從而衍生出來。某程度也勾勒齣動畫迷，對鍾情的作品的情深表現，也可以利用宗教情操來加以對照比擬。

當然，本質上聖地巡禮也非任何新鮮事物，日本一向固有CONTENTS TOURISM的用語，即針對人類創造活動所生產出來，富教育性又屬於娛樂範疇的成品如動畫、電影及電玩等，而與之相連的旅遊活動──由成品的內容入手，所觸發的旅遊如觀光等的實體活動，早在文學及電影大盛的年代已屢見不鮮。

就如明治時代因文學作品的舞台而成為旅遊熱點的，就有尾崎紅葉《金色夜叉》的熱海，又或是德富蘇峰隨筆中的湘南。電影方面，小津安二郎於《晚春》及《麥秋》中的鎌倉、《東京物語》的尾道、川端康成《雪國》中的越後湯澤，乃至壺井榮《二十四瞳》的小豆島等，都是著名的CONTENTS TOURISM勝地。而對港台華人印象最深的，肯定首推95年的《情書》熱潮，當年豐川悅司及中山美穗主演的純愛物語風靡兩地，結果不少人慕名涌至電影的取景地北海道小樽，令此小鎮忽然之間在海外聲名鵲起，遊人如鯽。

湯禎兆：日本動漫聖地巡禮的興起

北海道小樽

不過回頭說來，以上地點的冒起，也純屬一場巧合的結果，簡言之乃並非經營設計出來的成效。事實上，從數字上去檢視，日本的經濟廣報中心於2010年11月發表關於觀光相關意識及實態調查的報告指出，從屬於「探訪電影、電視劇及動畫舞台」的「娛樂觀光」範疇，關注度只有23％，及不上「生態旅遊」的50％及「產業觀光」的54％；而實際想探訪的相關景點，「娛樂觀光」更只有15％，比不上「生態旅遊」的20％及「產業觀光」的37％，可見仍未成為可以左右大局的旅遊新角度。

▍動畫聖地的爆發

以上可以說是無人駕駛的年代，但踏入零零年代中期以後，動畫界便開始甚有意識地去把作品與現實地景結合，讓「舞台地」同時具備旅遊上的功能。從數字上來說，大家一看就會一目了然。

山村高淑指出，聖地巡禮的熱潮爆發，其實都經過一個發展過程。他以2006年為分水嶺，認為之前的是粉絲主導的年代，例子如1991年由粉絲主導針對《究極超人R》而發起的探訪JR東海·飯田線活動；1993年由自治體主導於境港策劃的「水木茂之路」；2006年的《涼宮春日的憂鬱》則成為聖地巡禮的社會認知基點，開始受到傳媒的關注。

而2007至2009年就是動畫與地域的連繫期，如2007年的《幸運星》（粉絲主導，製作方及地域協力）、2008年的《true tears》（強調地域風景及傳統文化的描寫，由製作方及地域合作）以及2009年的《輕音少女》（由粉絲及地域合作）等等。而自2009年之後，基本上就已成為一企劃全面的年代，進入地域重視程度提升，以及多角度展開生成推衍的時期了。

▍九州的勝利巡禮

今時今日聖地巡禮已進入遍地開花的時期，大石玄在2012年的「舞台探訪指南」中，便列出「動畫聖地巡禮30選」的地方，頭十位的包括如《幸運星》（第一位，鷲宮）、《輕音少女》（第四位，豐鄉）、《TARI TARI》（第八位，鎌倉·江之島）及《涼宮春日的憂鬱》（第十位，西宮）等的例子。

湯禎兆：日本動漫聖地巡禮的興起

埼玉縣鷲宮町

就個人而言，則較為偏好稍為偏遠的成功例子，其中九州的聖地巡禮甚為吸引。當中最著名，肯定以治癒系代表作《夏目友人帳》為焦點，動畫以熊本縣為據，舞台以人吉市為中心，然後延伸至鄰近的球磨村及八代市等地。人吉市每年的8月15日都會有煙花大會，而2013年所有的宣傳物，正好就是以《夏目友人帳》為內容焦點，透過動畫迷的傳遞訊息，令到當年的煙花大會人頭涌涌，氣氛熾熱。

尤其因為8月15日是日本的盂蘭盆節，一般而言終結後縣外的遊客就會銳減，但因為用了《夏目友人帳》作宣傳工具，意外地讓人氣鼎沸的情況得以持續。事實上，當地的旅遊協會也開始分析到脈絡變化，發現一般的遊客集中在春夏來訪，而動畫迷遊客則以六至九月為主，應該與不少仍是學生身份，趁考試後又或是暑假期間才能成行是主要因素。

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