商業海報的有哪些特點？

文/黃盼 圖/Google

商業海報對商品和企業具有重要的宣傳作用，可以提升商品的品味，可以成為企業的象徵，它具備的商業性、時效性、目的性、藝術性、整體性、創新性的特點，為商業海報的設計奠定了基礎。在商業海報設計中要把握好圖形設計、文字設計、色彩設計和整體性設計的特點以及它們之間的有機關聯，就可以創作出一個深受人們喜愛、表現商品特性、反映企業文化的好的商業海報作品。

商業性

商業海報是平面設計的一種表現形式，它是一個有目的的策劃，是設計師把某個想法或計劃，以某種風格或形象的表現方式，用美術的元素加以組合、整合，形成具有較強衝擊力和感染力的視覺作品。這種視覺作品的設計是有目的的策劃，是以文字和圖形的形式把信息傳達傳播給廣大受眾者，讓人們通過這些藝術的、具有強大衝擊力和感染力的視覺元素來了解你的設想和計劃，從而達到推銷商品、宣傳企業文化和樹立企業形象的最終目的。

時效性

一種新產品的推出往往伴隨著商品新穎性的出現，時間越短，商品的這種新穎性越突出，越能引起人們的好奇心，並增強購買的慾望。反之商品就失去了新穎，人們的購買慾望就會降低，海報的商業作用就會淡化。正因為如此，企業和商家都十分注重商業海報的時效性，有的甚至把海報的設計與商品的製作同步進行，進而贏得時間，所謂時間就是金錢在商業廣告性海報上表現得非常突出。商品市場是不斷變化的，海報要隨市場變化進行調整。推薦閱讀：如何增強海報的實效性？

創新性

在全球化信息化時代，單一的平面視覺衝擊力已不能滿足人們的要求，這對商業海報的設計提出更高的要求，沒有創新的海報等於沒有靈魂的設計，沒有創新的商業性海報就沒有企業的春天。商業海報的創意給人們帶來的視覺衝擊，會更加促進商業出售目的的實現。新世紀以來，新技術、新材料和新的思維方式改變了我們的生產生活方式，將傳統文化和創新思想相融合的商業海報成為時代的要求。

藝術性

設計師在商業海報的設計過程中，會依照商品的格調和受眾對象，運用各種藝術手段，把美術元素和審美活動融入到商業海報的整體設計之中，帶給人們美的享受。一般意義上講，美並不是商業海報創作的源動力和終極目標，但成功的商業海報一般都具有藝術性，這從一個側面反映出商業海報既是一個單純的平面設計，同時也是一門藝術。在商業海報的設計過程中把文化藝術充分地融入其中，就會使設計的觀念、設計的風格、設計的形態等滲透出多元化、獨特的文化藝術。

整體性

商業海報的表現元素和表現手法很多，但再多的元素，再多的手法，都是為實現商品銷售和商品服務而服務的，從這個意義上講，商業海報的整體性特點是不容忽視的。如，有的商業海報為了體現視覺衝擊力，誇大了商品的真實特徵，有的商業海報過分強調現代元素，而忽視了人們普遍的接受習慣等。

一個好的海報體現商品的本質特徵，把圖形、文字和色彩有機地結合起來，把現代藝術和傳統文化有機地結合起來，把傳統工藝和現代化手段有機地結合起來，把企業的文化理念和產品風格結合起來，才能使設計的觀念、思維、風格、審美滲透出獨特的文化價值，使作品達到完美的統一。

商業海報的圖形設計

圖形設計是商業海報設計中的重要組成部分，一般情況下，商業海報中的圖形對人們的視覺更具衝擊力，是整個設計作品的視覺中心。圖形是人類通用的視覺符號，它的設計並不是憑空的創造，而是一種經驗的積累，更是一種文化的積澱，人們用所掌握的知識、文化來解讀這些圖形從而獲得信息。一個善於接納、吸收、借鑒各國優秀文化和圖形設計的設計作品，更會為大眾所接受。

商業海報的文字設計

文字是商業海報不可或缺的構成要素，商業海報的文字設計越來越受到人們的重視。商業海報的文字設計就是用視覺設計規律及手段，對文字進行有目的的藝術處理和編排，配合圖案要素來實現海報的主題創意，具有引起注意、說服對象、誘讀正文的作用。

標題是商業海報文字設計的重點，在設計中無論是直接標題、間接標題，還是複合標題都應注重把視覺語言創作和文案創作結合起來，選擇哪種形式要根據主題的需要，配合圖形造型，來選擇恰當的字體和字型大小，並把握好視覺藝術語言，從而誘導人們把注意力從標題轉移到正文。

海報的文字內容的撰寫應言簡意賅，表達生動、貼切、形象、詼諧等，具有感應力和衝擊力。設計師需要有較高的文字功底和文化底蘊，有對商品內容和企業文化的充分了解。一個通俗易懂、內涵豐富、押韻且富於情感的廣告語，更能充分宣傳商品特徵，體現企業文化。

商業海報的色彩設計

人們對商業海報的最初印象是從色彩中獲得的，這些斑斕的色彩是人的第一視覺印象。人的視覺經驗與外來色彩刺激發生呼應時，把色彩的這個特點藝術、巧妙地運用在商業海報設計上，使人們對商業海報所要反映的商品印象更深。商業海報的色彩設計既要考慮廣告版面裝飾的美感，又要體現商品質感和特色；既要考慮環境、氣候、欣賞習慣等因素的影響，又要考慮遠近大小和上下左右的視覺變化規律。

色彩不是孤立的色彩，商業海報的色彩不是簡單的色彩增減或疊加，而是代表一定意義、反映一定內涵、襯托一定環境的視覺語言。一般要突出表現主色調的作用，使主題畫面突出，增強海報的視覺效果。色彩是有象徵意義的色彩，如綠色偏中性，給人以優雅、寧靜、和諧的自然美等，人們藉助色彩的這些特性把觀念、認識和普遍的心理聯想所能理解的顏色同產品特點及企業形象結合起來。

商業海報的整體性設計

商業海報的設計是一個非常嚴謹的整體設計，它要求主題明確立意要好，構思新穎富有創意，圖案深刻引人注意，色彩鮮明感染力強。為了達到這些要求，在設計過程中，既要突出主題思想，又要考慮細節枝節的幫襯；既要考慮單個色彩的運用，又要把握整體畫面的協調；既要保持優秀傳統，又要在科技支撐下不斷創新。

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