《速8》無中國元素三天票房破13億，帶給中國電影人哪些啟示？

上周五在中國內地上映的好萊塢大片《速度與激情8》首周三天票房狂收13.36億，打破了多項票房紀錄；而在北美市場，《速度與激情8》的票房表現也可圈可點，首周三天票房收入超過1億美元（約6.8億人民幣），強勢登頂北美周末電影票房榜。據票房統計機構COMSCORE公布的數據顯示，在北美以外電影市場，《速8》首周三天收入超過4.32億美元。該片5.325億美元的全球票房總收入也刷新了《星球大戰：原力覺醒》2015年創下的開畫首周末5.29億美元的全球票房收入紀錄。

從目前的市場數據來看，《速8》在中國內地電影市場上的排片、上座率、票房與內地本土影片相較而言之具有壓倒性優勢；《速8》的日排片佔比高達74%，比《美人魚》上映時（首日33.7%）的一倍還要多，《美人魚》最多日場次只有9萬場，而《速8》首周三天最高17.2萬場次，首日也高達16.1萬場次，周日16.9萬場次，即便是今天周一也有15萬場次。如此強大市場佔有率，也難怪票房創下內地影史最快破10億的紀錄。

照目前票房的飆升速度來看，其票房上限很難被估計。不過《速8》也才上映四天，還有後續發力的潛力，它將向24.38億的《捉妖記》和33.9億的《美人魚》發起衝擊，有望打破多個內地電影市場的成績記錄。但能不能稱霸內地影史票房冠軍，次周票房表現很重要。

《速8》票房的成功，使《速度與激情》系列成為內地又一個超級賣座的好萊塢系列電影，相較於同類型好萊塢影片，《速8》沒有為了獲得更高的中國票房去絞盡腦汁地加入中國元素和符號，以期得到觀眾的文化認同。相反，它還很傲嬌地在影片中只加入了「中國移動」這一個廣告植入，而且非常非常隱晦，沉浸於飆車、肌肉和美女戲份的一般觀眾很難發現。

與其刻意討好中國觀眾的口味，在一個完整的影片中生硬地加入突兀的本土文化符號，讓觀眾在觀影過程中被動地去玩「大家來找茬」的遊戲，進口好萊塢大片不如保持自己的原汁原味，將影片的單一文化完整傳遞，事實證明，觀眾也是買賬的。

「中國元素」更多是植入而非融入

不管是被動改變，還是主動順應潮流，好萊塢都越來越迎合中國觀眾的口味了。在中國取景、邀請中國人氣演員加盟、宣發上請主創來華等方式屢見不鮮。不可否認的是，好萊塢片方和投資人所做出的這些努力的確能提升中國觀眾與影片的情感聯繫，不過事後看來，無處不在的中國元素會把影片劇情和觀影體驗弄得支離破碎，過於生硬，與主線融合度不高，實際劇情與噱頭不符，觀眾很容易「跳戲」。360度全方位中國符號的植入最後卻成槽點，好萊塢其實還不夠了解中國啊！

說到底，好萊塢如此主動討好，是看準了中國電影市場這塊「大蛋糕」。據預計，中國電影2016-2020年均複合增長率將達到18.9%。另據國內知名的統計機構藝恩諮詢預測，今年中國的電影票房將達到113億美元，首次超過美國；到2020年，中國電影票房可能達240億美元，為美國市場的兩倍。好萊塢討好的目標，自然要換成中國了。

2007-2015中國內地電影票房走勢圖

定位精準，賽車戲份成功吸引觀眾

《速8》在叫好叫座聲中也因劇情單一等被吐槽，但對於大部分觀眾對於這個系列的預期就是飛車、美女、動作場面，知道自己想要什麼。《速8》炸裂的車技、炫酷的動作場面恰巧給了他們想要的，從細分觀眾上來說，《速度與激情》系列有永遠不會讓這部分觀眾失望。當觀眾走齣電影院，這些期待都被很好地滿足了。

有無中國符號不是勝負的關鍵

植入中國元素，好萊塢屢試不爽。但是，未涉及精神內核的文化元素儼然成為一種嫁接的影像符號和淺層消費品，只能形成碎片化的傳播，難以真實地反映中國的社會現實與生活理想。長此以往，會形成中西文化的隔閡與誤讀，也不利於電影市場的發展。

不過，在日報君看來，加入了中國元素的進口好萊塢電影也不是全部都無法讓內地觀眾欣然笑納。其中的「優等生」《功夫熊貓》系列就是個例外。夢工廠不僅用了中國國寶當主角，在四川成都及卧龍地區實地取景作為素材，更精準地把握住了中國武俠文化及中式哲學的精髓，同時也沒忘了穿插美式的笑話和「美國夢」的模式。

《功夫熊貓》系列上映後，挑剔的影評人們甚至覺得，它比很多內地電影都懂得中國傳統文化的底蘊。要是好萊塢大片中的「中國元素」都是如此自然而然的植入其中，想必也不會槽點滿滿。

《速8》在系列電影當中並不是最好看的一部，但估計是票房最好一部。《速8》票房的成功也從另外一個方面驗證了一個更為現實的存在：對於中國電影市場而言，市場在，觀眾在，能否引爆市場，能否擊中觀眾的觀看熱情，需要在電影上下功夫。這也打破了一部分人對於第一季度票房增長放緩的憂慮。中國電影市場並沒有真正走下坡路，目前在大銀幕塊數世界第一的大背景下，依然處於市場的上升期。

同時，市場的熱情被點燃後，還提醒中國電影人，要想在世界電影之林有所建樹，不是把中國電影弄得和好萊塢電影一模一樣，不是去臨摹，不是照著葫蘆畫瓢，而是踏踏實實做中國電影，就像外國人來北京旅遊一樣，人家不是為了在北京看到中國版巴黎，中國版紐約，而是想看到實實在在北京本土文化與特色。作為文化的窗口行業的電影產業，其道理也是一樣的。從去年一些所謂中國大片的慘敗，我們也能看出一些端倪，一味模仿和臨摹好萊塢大片的路線，在中國乃至世界電影產業中都是行不通的。（小理娛）