視覺衝擊力！讓你的廣告成功「吸睛」

文/李變 圖/Google

在平面廣告的設計中，視覺衝擊力作為一種心理的體驗，會給受眾帶去好奇、新鮮、獨特的感受，進而誘導受眾對廣告的宣傳產品做出下一步地了解和購買行為。

平面廣告作為現代社會的主要廣告形式之一，主要依靠其視覺表現手段進行大眾傳播，吸引受眾眼球。從平面廣告的發展歷程來看，其設計理念經歷了從功能主義的滿足到商業刺激需求，再到非物質主義的生態需求。現階段隨著互聯網和各種設計軟體的不斷更新發展，為平面廣告設計中的視覺表現提供了更多的可能性。

視覺衝擊力的含義

特別是在信息時代，視覺已經發展成為現代人接受外界信息的主要載體。視覺衝擊力是以接受外界的視覺信息作為出發點，打破常規的設計方式，藉助於色彩和形式的不同組合，吸引和刺激人們的感覺器官，進而讓受眾在接觸這類廣告時產生強烈的心理體驗，進而達到增強視覺傳播力度的目的。

視覺衝擊力的作用

現階段任何成功的平面廣告設計必然包含有強烈的視覺衝擊力。也就是說，對於平面廣告來說，設計者的創意雖然對提高廣告的關注度具有重要作用，但是還必須從視覺衝擊角度設計每一幅廣告作品。例如，伏特加酒的廣告設計中都具有強烈的視覺衝擊效果，在每一幅廣告畫面中都具有不同材質的主題瓶作為重點，並且藉助於現代建築、自然景觀、古典繪畫等多主題進行設計，進而以其鮮明而又有創意的表現形式吸引社會大眾的注意力，給受眾留下深刻的印象。

在讀圖時代，具有較高視覺衝擊力的平面廣告設計在大眾文化語境中也發揮著重要作用。隨著社會節奏的不斷加快，社會大眾每時每刻都在接受各種視覺廣告的衝擊，為此，平面廣告設計要想在眾多廣告設計中脫穎而出，就必須設計出具有較高視覺衝擊力的優秀廣告設計作品，給人們不斷接觸的視覺環境中注入新的營養。

具有較高視覺衝擊力的作品可以引起人們的視覺共鳴。所謂視覺共鳴是設計與人的互動，通常情況下，人們對於動態事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此，在廣告設計中設計者可以藉助於人的這一視覺特點展開設計。色彩是最吸引人的視覺的重要因素，色彩的強烈對比尤其能夠起到感染人的作用，所以在任何設計領域中，不同色彩之間的相互配合都是設計者設計的重點，合理的色彩搭配可以實現平面廣告設計的完美藝術效果。此外，在平面廣告設計中，設計者還可以藉助於人類對新奇事物的好奇心理展開設計。那麼設計中視覺衝擊力的表現要素有哪些呢？

圖形

圖形是構成平面設計廣告的基礎要素，是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中，設計者將信息通過設計傳達給受眾，再讓受眾自己對這一形象進行解碼，還原成一定的信息。為此，設計者可以從以下幾方面著手展開設計。

首先，在圖形設計中注意採用動態的敏感性體現視覺衝擊力，比如，可以藉助於動態的人物、動物形象去吸引受眾的注意力。其次，採用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的，人們都希望看到真實的事物，為此對於那些模糊不清的畫面形象，會在更大程度上吸引人的注意力，誘發人的探究心理，設計者可以充分利用這一心理特點展開廣告設計。

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