優秀平面設計師養成記

前段時間一口氣寫了好幾篇關於設計師在職場中如何成長的經驗分享文章，包括《純乾貨：想成功除了自律，你還需要開掛的人生》、《說來慚愧，我只能提供100萬的年薪計劃》、《畢業兩三年，為何同學之間的差距這麼大？》，讓不少粉絲都看得熱血沸騰的。但也有粉絲悄悄的跟我說：「子言老師，你說的成功經驗確實很不錯，但我只是一個初出茅廬的設計師，現在只想在設計行業站穩腳跟，你能給我提供一些經驗嗎？」

所以，今天我想回歸到最初，跟大家講講如何成為一個優秀的平面設計師。（文章所提及的方法與理論，完全由本人十多年實戰設計所得，與網路上一般學術性的教學方法略有不同，請勿見怪）。

在設計行業中，平面設計是所有設計的基礎，也是設計業中應用範圍最為廣泛的類別，因此，我想從平面設計這個行業開始講述，對於剛入行的設計新人來說，這是很好的學習經驗，希望能幫到大家哦。

之後我還會陸續跟大家講講網頁設計師、UI設計師養成記，請記得關注我的訂閱號：種夢。種夢每周一練期待更多的設計師參與。

首先來說說什麼是平面設計吧。

平面設計（Graphic Design），也稱為視覺傳達設計，是以「視覺」作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，藉此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）、電腦軟體等方面的專業技巧，來達成創作計劃的目的。平面設計通常可指製作（設計）時的過程，以及最後完成的作品。（來源：百度百科）

常見的平面設計，一般有以下十大類：

1、VI設計（企業視覺識別系統）

2、標誌設計（logo設計，商標設計，企業標誌）

3、廣告設計、廣告創意設計

4、海報設計、 DM 設計（宣傳單設計）

5、樣本設計、宣傳手冊設計、畫冊設計（宣傳冊設計）

6、樓書設計、年報設計

7、包裝設計

8、插畫繪製、賀卡設計、請柬設計

9、報紙、書籍、雜誌排版設計

10、各類印刷品設計等等。

平面設計的分類這麼多，是不是看得有點暈頭轉向呢？那麼，我來重新給平面設計分個類吧。在我的個人理解中，所有的設計，包括平面設計都是為品牌服務的，基於這個目的，我把平面設計分為三大類：

第一類：品牌基礎相關的，包括VI、SI設計、標誌設計、字體設計、圖形設計等等。其中，VI設計系統包括企業名稱、企業標誌、企業造型、標準字、標準色、象徵圖案、宣傳口號等。

第二類：品牌宣傳相關的，包括海報設計、活動海報、畫冊設計、宣傳物料、VIP卡、DM設計、PPT設計，以及品牌產品的包裝設計等等。

第三類：其他平面設計相關的，包括書籍設計、雜誌/報紙排版、信息圖表設計以及其他的平面設計等。

大概了解了平面設計的分類之後，我們就要開始為成為一個優秀的平面設計師而努力了。

一、開始你的平面設計之路

把自己當做設計小白，來重溫一遍吧

1、基礎原理

首先，我們一起來學習平面設計的基礎原理。我把平面設計的基礎原理分為字體、版式、色彩和個性化四個部分。

字體

（1）選擇合適的字體

作為平面設計師，其實我們並不需要使用太多的字體，更不要標新立異地使用過多字體。例如思源黑體，它一共有七種不同的粗細變化，只要你靈活運用它的粗細變化，基本能滿足一般品牌在大部分場景下的設計需求。

另外，作為設計師你必須了解商用字體和非商用字體的區別，要了解有某些字體是可以商用的，有一些字體只可以用於個人設計但不能商用，不小心用錯的話，就會侵犯了字體設計師的版權哦。

商用字體：一切為了盈利為目的，在整個印刷及網路中，通過授權的方式，使用公司或個人原創設計的字體，一般被定義為商用字體。商用字體一般有兩種授權方式，一種是以年授權的，另外一種是永久授權。需要注意的是，假如你是品牌方，你單方面購買了商用字體，但是使用你頁面的分銷商或者相關網路平台並沒有購買相關的商用字體，也屬於侵權哦。

個人非商用字體：可以理解為在自己的計算機安裝並使用，也可用於非商業用途的列印和印刷，但一般不包括作為展覽、授課等用途，還包括不得傳播，擅自在字體基礎上修改製作衍生字體或圖形等等。簡而言之就是在自己的設備上使用，例如把手機、瀏覽器默認字體替換為下載的字體，自己製作賀卡等。（來源：知乎）

說了那麼多，我現在就推薦自己經常使用的，可以免費商用的中文字體給大家吧（字體數量不多，但是質量都是杠杠的哦）。

思源宋體：Adobe與Google推出的一款開源字體，思源宋體包含了簡繁日韓四種漢字寫法，七種粗細字重，共收錄458745個字型，每種字重包括65535個字形。

思源黑體：Adobe與Google推出的一款開源字體， 有七種字體粗細，完全支持日文、韓文、繁體中文和簡體中文，還包括來自 Source Sans字體家族的拉丁文、希臘文和西里爾文字形，共65536個字形。

站酷字體合集：包含站酷酷黑體、站酷義大利體、站酷快樂體、站酷高端黑體，滿足各行各業的商用字體訴求（詳情請查看http://www.zcool.com.cn/special/zcoolfonts）。

（2）為字體加入個性

我們在用某些字體進行設計排版的時候，可以圍繞設計畫面的主題將抽象的文字變成具象的圖形，加入到字體設計里，為字體加入個性，讓它變成具有某種主題特色的字體設計。一般情況下，建議在AI輸入字體後，進行字體變形處理，需要變形的字體越接近主題越好。例如你需要做一系列運動主題的海報，你可以優先選擇可免費商用的站酷酷黑體來變形；例如你需要做嬰兒主題的海報，你可以立刻選擇可免費商用的站酷快樂體來變形。另外在變形時，需要為字體加入具象化的圖形元素，說白點就是春天主題的字體設計可以加入樹葉、植物的元素，美食主題的字體設計可以加入誘人的大嘴唇、食物元素等等。

（3）以一個基調來設計原創字體

再深一層次的字體設計，就是完全原創的字體設計了。一般的使用範疇有：品牌的Slogan、品牌的包裝、品牌重要的宣傳活動等等，這時候你要以一個品牌的基調去思考如何設計。

例如是一個戶外運動品牌的文案，可能需要設計比較流暢或粗獷的字體，你可以將同類型品牌或者類似的字體作為參考，如果是中文字體的話，需要考慮在筆劃的轉角處做一些細節，或者漢字的最後一筆可以做得有力量感一些。如果是女性品牌的漢字設計，可以做得更加修長一些或者更加有曲線感一些，反正就是要顯示出女性形體美感，我說的這些都是比較基礎的，也是構建品牌基調的基礎，越是基礎的東西建議大家越要掌握好。

（4）品牌標誌的設計

當以上三方面的字體設計都了解了之後，你可以試著做品牌標誌的設計了。品牌標誌與字體設計有哪些相同點和不同點呢？我覺得兩者相同的地方在於，都是用圖形或文字來為品牌服務；而兩者最大區別在於，標誌的設計一般需要結合圖形，是基於抽象的概念衍生出具象的圖形。

例如很出名的中國銀行Logo設計，也是先設計圖形，然後在圖形的基礎上延伸出字體的。簡單來說，它的邏輯是，將一個抽象化的概念變成一個具象的圖形，再以具象的圖形衍生出字體。

版式

版式是平面最基礎的部分之一，關於排版，我有一個「方塊理論」想跟大家分享的。大家想像一下，試著把作品最外面的平面想像成為一個最大的方塊，然後主視覺和輔助圖形分別由多個大大小小的方塊組成，最後組合成為一幅作品。我把這個方法論稱為「方塊理論」。

「方塊理論」是我當時作為公司合伙人創造並應用到實戰中的一個方法論， 關於「方塊理論」的起源與具體的用法，我會在之後另外一篇原創文章中單獨進行講述。

色彩

色彩是平面設計的靈魂，能賦予品牌獨特的性格，因此在色彩的運用上需要基於品牌的調性，要用色彩給予作品/產品更多的生命力。

關於「色彩」的詳細描述，我之前寫過一篇相關的文章《純乾貨：色彩入門寶典》，大家如果有興趣可以去看看哦。

個性

有看過我其他原創文章的朋友都應該發現，我在文章中不斷強調，每一個設計師都需要在作品中加入個人原創的東西，形成自己的一套設計系統和獨特風格，才能使自己在競爭中立於不敗之地（在這裡我就不再展開講述了，具體的歡迎大家查看我其他相關的原創文章。）

2、軟體技能

把以上這些基礎原理了解清楚之後，我們就要學會用軟體來提升自己的平面設計能力了。常用的平面設計軟體有哪些呢？點陣圖方向的一般會使用PS，矢量方向的一般會使用AI、CDR、ID等，再深入的話，在三維軟體的使用上推薦大家使用C4D（想自學C4D的朋友，歡迎查看我的兩篇原創自學文章《純乾貨：C4D完全自學寶典》、《純乾貨：C4D完全應用寶典》）。

Adobe Photoshop

【定義】Adobe Photoshop，簡稱「PS」，是由Adobe Systems開發和發行的圖像處理軟體。Photoshop主要處理以像素所構成的數字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進行圖片編輯工作。PS有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。

【我用它來做什麼】批量的圖片處理、合成美化圖片、品牌基礎設計、品牌線上線下各種商用宣傳物料設計等。記得一提的是，一般印刷層面的畫冊、書籍排版設計不建議使用PS完成（雖然它也可以做），因為它的點陣圖屬性對於物料的輸出不太友好，而且相對於專業的排版軟體來說它的字體，圖形對齊顯得有點不太方便，排版的話一般建議使用AI、ID。

Adobe Illustrator

【定義】Adobe Illustrator，簡稱「AI」，是一種應用於出版、多媒體和在線圖像的工業標準矢量插畫的軟體，作為一款非常好的矢量圖形處理工具，Adobe Illustrator廣泛應用於印刷出版、海報書籍排版、專業插畫、多媒體圖像處理和互聯網頁面的製作等，也可以為線稿提供較高的精度和控制，適合生產任何小型設計到大型的複雜項目。

【我用它來做什麼】字體設計、圖形設計，產品包裝的設計、畫冊/書籍/雜誌的排版、插畫設計等，但是由於它對於圖形的特效處理不夠強大，所以一般的圖片處理我還是會使用PS來完成，而最後的輸出就要看具體印刷廠的需求了。

CorelDRAW

【定義】CorelDRAW Graphics Suite，簡稱「CDR」，該軟體是Corel公司出品的矢量圖形製作工具軟體，這個圖形工具給設計師提供了矢量動畫、頁面設計、網站製作、點陣圖編輯和網頁動畫等多種功能。CDR包含兩個繪圖應用程序：一個用於矢量圖及頁面設計，一個用於圖像編輯。這套繪圖軟體組合帶給用戶強大的互動式工具，使用戶可創作出多種富於動感的特殊效果及點陣圖像即時效果在簡單的操作中就可得到實現。為專業設計師提供簡報、彩頁、手冊、產品包裝、標識、網頁及其它。

【我用它來做什麼】以前常用它來做名片、卡片、海報、雜誌排版等，但後來由於它跟PS配合上不算特別兼容，而且在蘋果電腦上也不給力（蘋果版的CDR最高版本為11 ，相對來說不如PC的CDR穩定，也不如蘋果版的AI、ID穩定。），所以建議大家還是盡量使用兼容性更好的Adobe Indesign。

Adobe Indesign

【定義】InDesign軟體是一個定位於專業排版領域的設計軟體， 是面向公司專業出版方案的新平台，由Adobe公司於1999年9月1日發布。它是基於一個新的開放的面向對象體系，可實現高度的擴展性，還建立了一個由第三方開發者和系統集成者可以提供自定義雜誌、廣告設計、目錄、零售商設計工作室和報紙出版方案的核心。可支持插件功能。

【我用它來做什麼】主要是雜誌排版為主，用途跟CDR類似，但它與PS的兼容性較好(畢竟是同一家母公司嘛)，也可以在蘋果電腦中穩定地使用。

CINEMA 4D

【定義】CINEMA 4D軟體，簡稱「C4D」，是德國Maxon Computer研發的3D繪圖軟體，以其高的運算速度和強大的渲染插件著稱，並且在用其描繪的各類電影中表現突出，而隨著其越來越成熟的技術受到越來越多的電影公司的重視，同時在電視包裝領域也表現非凡，如今在國內成為主流軟體。

【我用它來做什麼】主要是進行三維文字特效和動態圖形的處理（建議大家使用AI設計字體或圖形，然後導入C4D做處理），完成後導入PS進行進一步的圖片合成優化處理。

關於C4D的自學心得，我在原創文章《純乾貨：C4D完全自學寶典》和《純乾貨：C4D完全應用寶典》）中都有詳細講述，歡迎大家閱讀。

對於初級的平面設計師來說，把以上這些軟體用熟了也就足夠了。

二、向高手之路進發

其實做設計大神也沒那麼難

1、專註平面，多領域發展

無論你是什麼行業的設計師，都需要一直保持專註，這個十分重要。在個人成長方面，我建議你可以多方面發展，無論是甲方還是乙方公司，無論是房地產、快消品還是互聯網行業都沒有關係，千萬不要把自己局限於甲方或乙方公司或者某一行業。因為哪種類型的公司，哪種行業都有自己的特性特點，都有可以讓你成長的基因，不要錯過任何一次成長的機會。

另外值得一提的是，無論你的設計多厲害，無論是你在甲方公司還是乙方公司，「溝通」都是很重要的，它能讓你的「設計大神之路」走得更加順利。關於設計師的溝通技巧，我在原創文章《純乾貨：設計師如何與「甲方」有效溝通》中有詳細講述，歡迎大家閱讀。

2、一切為品牌，培養自身的品牌意識。

你需要從很早很早的時候就開始培養自己的「品牌意識」，正如我一開始在平面分類所說的，所有的設計，包括平面設計都是為品牌服務的，品牌的基因決定了平面的視覺表達。而且不單單是你服務的品牌，你也可以自己去創造一個個人品牌，所以建議大家還是儘快培養起，自身的品牌意識吧。

三、平面設計師需了解的其他知識

1、跨界與融合

現在，平面設計、電商設計、網頁設計的界限已經越來越不明顯，以前平面設計師可能只需要做DM、海報等線下的產物，但現在也有可能需要做企業官網、微信等等線上的宣傳物料，所以平面設計師需要有跨界的意識。

不過，我一直認為，平面設計是一切設計的基礎，只要把平面設計的基礎學好了，做起其他領域的設計都會比較得心應手。

2、印刷前、印刷後的知識

平面設計跟其他設計對大的不同在於，它需要輸出具體的印刷物料，所以印刷這塊是不得不提的。所謂印刷，就是將文字、圖畫、照片、防偽等原稿經製版、施墨、加壓等工序，使油墨轉移到紙張、織品、塑料品、皮革等材料表面上，批量複製原稿內容的技術。

印刷設計中的一些要點整理：

1、為了達到最理想的輸出效果，首先需要把圖形的色彩模式設置為CMYK模式。

2、彩色圖中如果需要大面積的純黑色底，建議使用K:100,C:30，這樣的黑色印刷出來比一色黑要亮，同時因為蘭版的存在可以彌補黑版印刷不實的漏洞。還有，如果在整圖上有暖色圖案並且邊緣有羽化，或有暖色調透明等，這時的數值就根據實際主要暖色調來進行調整，例如K:100，M:60，Y:70，這樣的圖案過渡部分非常舒服，而不像K:100時那樣怪怪的。此現象大家可以在PS中試驗一下就可以看到。

3、雜色圖案上反白字或反白色細線。選用字體或線的磅數時， 注意不要用仿宋、細圓等過細的字體，盡量使用黑體、隸書等線條明顯的字體，以免萬一出現套版不準，文字或線條看不清的情況。

4、做小吊牌等需要軋盒、打孔的東西，要注意，盡量不要設計外邊框。因為，如果在軋盒的時候版位稍有偏差的話，就會出現一邊大一邊小的情況。

5、報紙稿、膠紙印刷設計要注意，新聞紙和膠紙都比較吃墨，所以，除了出膠片時注意網目數以外，還要注意，在製作的時候要相應降低色度，例如做報紙稿，你需要看到30的灰度，那麼製作的時候就把灰度定到24左右，這樣印在有些灰的新聞紙上，實際效果相當於30的灰度。（來源：百度百科 TOMMY子言編輯）

四、寫給平面設計師的八條建議

1、保持好奇心。你一定要熱愛設計，並且對這個世界充滿好奇，才能創造和沉澱屬於自己的設計成果。

2、保持謙卑。你要知道，設計是永無止境的，無論當前的設計技術已經達到一個什麼高度，也一定會有更好的創意、更好的表現方式出現，所以，只有保持謙卑的心、努力去學習，才能有更好的前景。

3、學會收集和整理。無論你是科班出身還是自學成才，在設計過程中都需要不斷地收集一些素材、累積一些知識，以逐漸形成自己的設計風格，繼而形成自己獨有的設計系統。

4、在模仿中學習和提高。當你剛開始學設計的時候，無論是排版、字體設計還是色彩應用，都是從模仿開始的，因此，只有不斷提高自己的鑒賞能力，尋找高水準的作品進行模仿，才能在模仿學習中不斷提高自己的設計水平。

5、建立自我設計體系。你需要有意識地為建立自己獨特的設計系統而進行某程度上的風格傾斜，尤其是收集素材、以及在字體設計、排版方式、表達方式呈現等方面，逐漸形成自己的設計風格，這一點我會在以後的文章中展開講述，在此先預告一下。

6、在實戰中加入個人風格。我一直不斷強調，設計師必須要有自我品牌意識，才能使自己的作品與眾不同，形成個人的獨特風格，才能完整地體現自己的價值。

7、要有強迫症。強迫症不是處女座的專屬特性，我認為所有設計師都需要有強迫症。這種強迫症可以體現在精確到1個像素的執著，0.1的羽化效果，只有這樣，你才能創造出更加優秀的設計作品。

8、注重高效的溝通合作方式。設計師從來都不是一個人在戰鬥，而是要與領導、品牌團隊、客戶、同事進行深入交流，關於溝通的技巧，請看我的原創文章《純乾貨：設計師如何與「甲方」有效溝通》。

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