中國影視發展新趨勢揭秘

2017年4月18日，影視藍皮書《中國影視產業發展報告（2017）》於第七屆北京國際電影節正式發布。今年小藍有何亮點呢，跟著狂辣影視來嘗鮮！

總報告

我國電影產業自2015年黃金髮展期後，2016年進入理性增長的一年，增長率只有3.73%，比起2014年的296.39%，2015年的48.69%，堪比爬坡，可為什麼電影人卻更加樂觀呢？

（中國傳媒大學尹鴻教授）

新傳智庫通過大數據告訴我們，增長慢，因為轉機悄悄來臨了。

我國電影產業自2015年黃金髮展期後，2016年進入理性增長的一年，增長率只有3.73%，比起2014年的296.39%，2015年的48.69%，堪比爬坡，可為什麼電影人卻更加樂觀呢？

比如說：「 2016年的電影觀眾中，城市院線全年觀影人次13.72億。觀影群體中，90後（含95後）用戶佔比達到60%，成為中國電影院觀眾的主要年齡層。而純95後觀眾比例也在增長，從上一年的16%升至23%，佔比追平85後。」——藍皮書

電影觀眾在不斷迭代，觀影素質大幅提高，簡稱「不好糊弄」，舊套路的電影逐漸被市場淘汰，「好故事」成了最大的買票前提，想必在觀眾們勒緊腰包的鞭策下，中國電影質量必然要加速升級。

電影產業新調研

假如要對中國電影受眾進行調查，怎樣做才準確？那些數據有參考價值？

新的調研更強調針對不同層級的觀眾進行分級、分層、PPS抽樣相結合調研，

樣本精確到具體時間段出現、具體年齡、性別等。

新調研法取得的調研結果顯示：

1、 女性觀眾佔60%

2、 觀眾平均年齡24歲，25歲以下觀眾佔71.2%

3、 大專以上觀眾佔86.4%

4、 在校學生成為主流

5、 觀眾平均月入5768元

6、 超七成受眾每月至少觀影一次

7、 故事本身成為受眾最主要的考量因素

8、 71.3%受眾通過互聯網獲得電影宣傳信息

9、 觀眾對各類型電影的接受程度相當，不存在特定偏好

10、觀影動機各異，沒有個別突出

2017八大趨勢

《藍皮書》還結合未來影視產業的發展趨勢，對2017年各產業領域的發展前景做出專業化的分析判斷。認為在多方作用的高風險下，2017年的影視產業內容創作、產業延伸、資本擴張等方面都有所轉變，預計將將呈現出八大趨勢：

1、影片質量將成為核心競爭

2、在線票務平台將深度參與上游製作

3、電視劇產業面臨分化，視網融合成為大方向

4、綜藝節目將呈「退燒」局面

5、網綜成綜藝市場新亮點

6、網路大電影紅利減退，面臨新挑戰

7、網路直播與短視頻洗牌不可避免

8、IP維權初見成效，打擊剽竊和抄襲的力度將加大

影視風控，多管齊下

談及電影投資，最常聽的莫過於九死一生。本次風控單元邀請各界精英，分別從投資、製作、法律、媒介、衍生品、市場調研、明星經濟等不同角度分析了電影各個環節的風險以及規避的方法，不少觀點讓人耳目一新。

1、 法律應該一早介入，而不是出了事才找律師打官司

2、 不要盲目開發衍生品，先問一問產品顧問

3、 跳出「唯票房論」，實現電影多方受益

4、 別總想著做一部全國都看的電影，找好受眾，精準投放

儘管角度各有不同，但最終都指向中國電影工業體系的規範健全，只有真正實現工業化，才是最有效的風控。