蘋果和微信的第一次交火 有多少人徹夜未眠

昨天下午，當一些蘋果手機用戶突然發現自己平日里經常打賞的微信公眾號變成了難看的二維碼打賞後，那些敏銳的微信公眾號自媒體們已經開始發文驚呼「麻煩了」。原來，下午五點的一份聲明過後，微信關閉了包括微信公眾號、微信表情商店在內的 iOS 平台讚賞功能，但與此同時，微信「貼心地」為他們提供了用於轉賬的二維碼。

而就在 6 小時之後的半夜十二點，那些還沒來得及習慣二維碼讚賞的公眾號作者們又發出了哀嚎，因為這一次，微信官方團隊決定取消提供二維碼讚賞的功能（不過還可以自行添加），不得不說這又是微信的「一次艱難決定」了，這一晚一定有很多公眾號作者開始思考今後將如何發展。而引發事件的根源，離不開一個熟悉的公司——蘋果。我們不妨來聊一聊，這件事究竟會怎樣發展？

什麼？主動權不在微信

微信為什麼要在 iOS 平台取消打賞功能呢？按照微信官方團隊「微信派」的說明，蘋果在 2016 年 6 月 13 日更新了一則條款，在 App Store 審核指南 3.1.1 中，蘋果要求 App 開發者「不得包含指引客戶使用非 IAP 機制購買的按鈕、外鏈或者行動號召語。」

所謂的 IAP 機制，實際上就是指蘋果自家的內購系統，比如你經常見到的這樣??

這樣一來，包括微信公眾號和表情商店的打賞，就違反了這項規定。因為你從前給公眾號打賞的時候，都是直接通過按鈕連接到微信上面的。

你也許會問，那為什麼像支付寶、淘寶這樣的應用還能繼續使用自己的購買方式呢？

這裡就牽扯到另外一條 3.1.5 的規則了：「如果 App 允許用戶購買將在 App 之外使用的商品和服務，則必須使用 IAP 外的購買方式來收取相應款項。」就是說，我們在支付寶和淘寶上買的東西，都屬於 App 之外的商品和服務，這樣他們也就能避免微信這次的事件。

所以，你應該明白了，這一次微信讚賞功能關閉，確實是因為不符合蘋果的相關規定。但這件事情，其實也牽扯到微信與蘋果之間的利益分歧。

大家都知道，自 iPhone 搭載了 App Store 之後（2008 年 iPhone 3G），蘋果就始終以其作為最重要的分發平台。與 iTunes 音樂商店一樣，蘋果一直通過應用銷售分成從 App Store 中獲利。而要求則是蘋果及合作夥伴獲得所有第三方開發者髮型的應用銷售收入的 30%，開發者獲得剩下的 70%。這一規矩持續了將近十年，現在依舊如此。微信在這件事情上，確實沒有足夠的主動權。

兜兜轉轉，為何身後還有敵人？

當微信成為中國國民級應用之後，作為一把「瑞士軍刀」，上可以日常進館子逛商場不帶錢，下可以深夜打賞發紅包，微信的支付功能成為了大家非常習慣並且樂於使用的方便工具。而公眾號讚賞，也因為習慣的養成成為大家的一種日常消費。

但是給公眾號打賞，就屬於 App 內消費，微信想要進行這樣的操作，辦法就只有通過接入蘋果自己的支付體系，這意味著每一打賞的 30%，都將會被蘋果佔有。而這，顯然是不那麼容易接受的事情。因為公眾平台的搭建，眾多微信公眾號的風風火火，實際上是從那些寫作者和微信平台共同來構建的，而並非蘋果商店來促成的，這也是微信後來想了二維碼打賞的辦法的原因。

說到這裡不得不說的一點是，審核嚴格一直以來都是蘋果的風格，蘋果因此而擁有比安卓平台更優秀也更新的 App。但有的時候實際上蘋果對應用的審查不僅僅是因為其內容，更有可能是利益的衝突。

比如同樣作為通訊軟體的 Telegram 在今年三月份曾經因為更新「為用戶帶來了語音通話功能」，而被審查了十多天時間。為此首席執行官 Pavel Durov 還在 Twitter 上表達過自己的不滿：「作為一家市值超過 7500 億美元，員工超過 11.5 萬人的公司，蘋果需要好幾周來審查一個簡單的 Telegram 更新，這難道是管理出問題了？」

你發現了嗎？同樣是通訊類應用，Telegram 之所以會被審查數周時間，是因為還在新版本中加入了阻止所有來電以及呼叫通訊錄聯繫人的功能，蘋果並不會介意你的應用用戶數量龐大，但如果這其中有觸犯我的情況，比如 Telegram 或許和蘋果的 iMessage 功能出現衝突，那麼這時候蘋果自然是要做點什麼的，這也是微信目前遇到的難題所在。

蘋果目前仍然是在條例的範圍內「掌控」著一切，畢竟 iOS 就是一道天然的疆域，一旦想要侵犯，蘋果總能找到理由讓你「下架」，但這一次的蘋果對微信的行動，其實與微信在自己平台對其他企業的行動，本質上都是一樣的。

這一次鬥爭，微信公眾平台和表情商店其實是一小部分犧牲品，也許微信很早就料到會有這樣的結果。只是我們普通人沒想到，當我們以為微信的敵人是支付寶，是 Facebook，甚至是 Kakao 和 Line 的時候，回頭一看才發現，它的一個最大的敵人，原來就在自己身後。而過去我們經常見到的蘋果在發布會上介紹微信的那種「甜蜜」關係，似乎已經出現了裂痕。

這場鬥爭要怎樣繼續？

事情發生後，騰訊一位高管在自己的公眾號上發布文章《為了更自由的用微信，我打算重新買部安卓手機》，裡面提到了一句「互聯網底層科技的確是美國遙遙領先，但是在應用層面，目前優勢在中國手裡。讓先進的向落後的低頭，這個難度還是比較大的。」這讓我想到了「小程序」。

自從「小程序」誕生的那一刻，就好像給微信和蘋果之間畫上了一條「三八線」，像兩個大國，隔著護城河看向對面虎視眈眈。微信很討巧的使用「小程序」這個名稱也有避免蘋果「應用」一詞的做法。

而說到底，蘋果這一次怒懟微信來把讚賞功能擠出去，和微信自己在公眾號文章、甚至小程序中各種繁瑣的限制本質上是一樣的，都是為了將主動權掌握在自己手裡。

我為什麼要說到「小程序」呢，因為在我看來，與其說這次「公眾號事件」是騰訊（微信）和蘋果之間的一次交火，倒不如是一次試探。所有人都在觀望，包括國內的其他重量級社交媒體，他們都會從這件事中迅速開始尋找對策和需要避免的風險，顯然微信的做法將會大家的重要參考。所以目前，微信和蘋果不會發生過於激烈的事件。

「再小的個體，也有自己的品牌」，這是微信公眾平台的宣傳語。從微信公眾號誕生之初，這個平台裹挾這巨大的流量優勢，以及簡潔的設計，成為了無數個體施展自己才華的平台。這一點無疑是微信獨特的創造。

我們在朋友圈可能會看遍世界風景，而在公眾號里，能看到自己真正感興趣的文字，這是它讓很多人願意打賞的根本原因，即便蘋果做出了嚴格的限制，但是我相信，對於好的文章，打賞的行為是不會受到太大波動的，反而過濾了一些不是自己服務對象的用戶。

而實際上，類似讚賞訂閱這類 App 很多都沒有介入蘋果內購，從微信開始，蘋果無疑想要下功夫來進一步作出管理了，對開發者來說，這時候要怎麼做，是得好好考慮一下了。

都說「神仙打架，殃及凡人。」由於這件事情涉及到利益最多的實際上是那些依靠微信打賞而獲利的公眾號作者。所以那些希望騰訊為此推出獨立 OS 的，或者勸大家放棄蘋果轉買安卓的人，更像是在篤定這件事情會像當年的 3Q 大戰一樣逼迫用戶進行「艱難的二選一」，從而為自身爭取儘可能大的利益。

但作為全世界最有影響力的兩家大公司，不論是騰訊（微信）還是蘋果，下屬數萬名員工，在這一次事件上，其實都是「照規矩來」的路子，所以，我相信目前的情況是雙方協商後的結果，這件事情不太可能產生什麼聳人聽聞的新變化。我們作為普通讀者，固然會覺得打賞不太方便了，但不會影響到生活，先靜觀其變吧。最後，我想引用知乎答主 MasterPa 的回答來結束：

你不應該接受「離開了某個高度封閉的商業平台就無法找到讀者」的模式。作者： 誰是大英雄?

作者： 誰是大英雄

訪問:

蘋果在線商店(中國)

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