微信VS蘋果，你選誰？｜熱議

天下 04-20

微信VS蘋果，你選誰？｜熱議

今天下午，微信官方表示，受蘋果公司新規定影響，即日起，iOS端微信公眾平台和微信表情平台的讚賞功能將被關閉。讚賞功能關閉後，公眾號運營者可選擇在文章底部展示二維碼，通過個人轉賬獲取支持。

微信VS蘋果，你選誰？｜熱議

微信方面稱，" 該結果經歷了與蘋果方面的長期溝通協調。" 該調整始於 2016 年 6 月，蘋果彼時更新了 3.1.1 條款，更新後的條款更嚴格地要求，App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語！

何為 IAP 機制？

IAP，即 in-App Purchase ，該智能移動終端應用程序付費的模式，在蘋果（Apple）iOS、谷歌安卓等智能移動終端操作系統中均有實現。通俗一點說，即通過蘋果賬戶自身進行支付購買，非 IAP 則包含了微信支付、支付寶這樣的第三方支付工具。

值得注意的是，上述條框針對的是虛擬物品，不包含實體物品。但打賞本身究竟是否應被歸入購買虛擬物品？" 這也正是我們一直跟蘋果溝通的（關鍵）點，但很遺憾，蘋果跟我們的看法不同。" 一位微信內部人士 4 月 19 日表示。

微信VS蘋果，你選誰？｜熱議

蘋果和微信的關係在過去一年頗為微妙。一位接近微信的人士曾證實，微信選擇將小應用改名為小程序，的確來自蘋果方面的施壓。但此次受蘋果條款影響的不止微信，目前納入了讚賞功能的內容平台預計均會調整。

微信為什麼關閉iOS版公眾平台的讚賞功能？

1、蘋果為什麼迫使iOS版公眾平台關閉讚賞功能？

對於此次調整，微信方面給出的官方解釋是：

「2016年6月13日，蘋果新規定出台，對應用內支付規則進行了變更。蘋果新條款3.1.1中指出，App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。」

該條款中的非IAP機制上面已經解釋過了，其他行動號召用語極有可能是指讚賞引導語。

微信首當其衝受到了這條規定的影響，再之後，可能會影響到微博、今日頭條、知乎等平台的讚賞功能。

2. 微信為什麼不把讚賞改成IAP購買機制，而是放棄讚賞功能？

既然蘋果的條款規定「不得使用非 IAP 機制進行購買」，那微信為什麼不直接把讚賞改成IAP？原因可能有以下幾點：

如果採用IAP機制，蘋果方面要收取30%的費用，會減少微信和自媒體人的收入；
IAP結算周期過長，支付完之後3個月才能到賬，會對自媒體人的使用體驗產生不好的影響；
用戶的IAP支付體驗比不上微信支付。因為微信長期的運營，包括通過紅包等方式推廣，用戶的微信支付習慣已經培養起來了，相比之下，蘋果支付的體驗要差一些，沒有在用戶中建立起廣泛的支付習慣，很多用戶還沒有綁定銀行卡。

鑒於以上三點，微信可能權衡之後，放棄了讚賞功能。

3. 深層原因猜測：小程序的新功能可能是犧牲「讚賞」換來的

最近，小程序陸續推出新功能，包括：開放「附近的小程序」，連接更多線下場景；可長按二維碼識別；第三方平台開發和管理小程序；新增數據分析介面等等。

其中，長按二維碼識別打開了小程序的入口，解決了之前入口太深、推廣不便的問題，這會對App Store產生不小的衝擊，它將不再是唯一應用入口。

關於這一點，微信和蘋果一定有過協商談判，而最終小程序開放了這些功能，意味著對App Store產生了威脅。所以，這次的iOS版功能調整，極有可能是微信和蘋果這一輪博弈的結果，小程序的功能升級極有可能是微信犧牲「讚賞」換來的。

新的舉措會產生上面影響？

那讚賞變了，會有什麼影響呢？iOS版的讚賞頁面改變，可以說考驗用戶是不是「真愛」的時候到了。有很多大號紛紛放出了對策，在文末放了支付二維碼。

在通知出來後，很多自媒體人群也開始了熱鬧的討論，結合他們的觀點來講講可能會產生的影響。

1、轉賬二維碼佔地面積太大，且運營者無法對二維碼的樣式和尺寸進行修改，影響文章整體排版。

有很多小編表示，在文末放二維碼太丑影響版面，還有人在猶豫是否要取消讚賞，畢竟對於一些小V來說每天讚賞的錢也沒多少。但我認為吧，錢多錢少是一回事，有了粉絲的讚賞起碼能看出誰是真愛，也能通過讚賞鼓勵小編多寫好文章。

2、蘋果手機用戶通過二維碼轉帳讚賞後無法顯示頭像，蘋果用戶的讚賞積極性會降低。

且不說用戶體驗變得糟糕，打賞流程變得冗長，單說「合影亮相」的機會沒有了，就很打消一部分人的積極性。大家知道你如果對公眾號進行讚賞後，你的頭像以及好友頭像會優先顯示。