阿里巴巴如何在海外做推廣：捆綁Netflix和Uber促銷

據國外相關科技媒體報道，為了吸引新加坡的網購買家，阿里巴巴集團日前聯手Uber和Netflix，發起了一個用戶忠誠計劃（loyalty program），並有可能將它推廣到新加坡以外的全球其它市場。

Lazada集團CEO馬克西米利安·比特納（Maximilian Bittner）表示，這是Uber和Netflix首次聯手發起的在線獎勵項目。Lazada集團是一家位於新加坡的電商平台，它在2016年的時候被阿里巴巴以10億美元收購了。這個由三巨頭髮起的名為「LiveUp」的項目，將從本周四起正式啟動，並將Uber Eats、Netflix、線上零售商德馬特超市（RedMart）和阿里巴巴的淘寶網上商城所提供的服務，連接到一起。

新加坡用戶每年只需繳納28新元（約合人民幣138元），即可享受到諸如6個月的Netflix流媒體服務、Uber的打車折扣和淘寶或是德馬特超市的免郵服務等等福利。除此之外，三巨頭還計劃在今年下半年的時候，推出一款移動App。

「新加坡市場是我們驗證用戶需求的排頭兵，所以我們會率先考慮在新加坡推廣這項服務。」比特納這樣說道。比特納還認為「LiveUp」項目在未來，將吸納更多的合作者。

目前，阿里巴巴和它美國的合作夥伴正重金押注在新加坡在線零售市場的成長上。根據歐洲商情市場調研公司Euromonitor所提供的數據，在2013年的時候，新加坡的在線零售市場只佔到其總零售市場份額的0.9%，2013年到2016年，新加坡的在線零售市場份額從2.4%增長到了4.8%。

面對著來自亞馬遜的競爭壓力，Lazada正積極地拓展其在東南亞市場的業務，並在探索能守護其在該地區的電商市場份額的方法。

比特納和德馬特的聯合創始人維克拉姆·魯伯尼（Vikram Rupani）在去年平安夜那天的早餐會上，拍定了這個用戶忠誠計劃，隨後Netflix和Uber也加入到了其中。

「他們下決定下得很快，因為他們都有著一致的目標。」比特納這樣解釋道。