因為一隻青蛙，Zara 不敢再賣這條裙子了

Zara 又出事了，據《紐約時報》報道，西班牙的著名時裝品牌 Zara 剛剛把旗下一款牛仔迷你裙下架，原因是裙子上的卡通青蛙圖案與卡通形象 「Pepe the Frog」（Pepe 青蛙） 相似，這個卡通形象在美國社交媒體上極具爭議，Zara 也因此在遭到不少網友抨擊，最終不得不將該款裙子下架。

據 Zara 發言人介紹，這款印有青蛙圖案的牛仔裙，是 Zara 與藝術家合作創作的限量版「牛仔布」系列的其中一款，其設計的初衷與網上流傳的說法沒有任何關係。

（圖自：nytimes）

這款裙子的設計師是西班牙藝術家 de Santiago，他表示裙子上的青蛙臉圖案的靈感來源於四年前和朋友畫的一幅壁畫，在其官方個人主頁上有一句話：

我喜歡從社交互動中搜集素材，將它們變成古怪而豐富多彩的作品。

這樣看來，或許 de Santiago 真的不知道在千里之外的美國有一隻 Pepe 青蛙早已被賦予了完全不一樣的意義。

（圖自：YouTube）

這隻青蛙到底什麼來頭？相信不少人都曾被這隻青蛙的表情包刷屏，但可能並沒有多少人知道它的由來。Pepe 青蛙最開始是美國插畫師 Matt Furie 在 2005 年創作的漫畫《Boy』s Club》中的主角，隨後衍出了各種不同的版本，後來其極具魔性的形象傳到了中國，成為了最受歡迎的表情包之一。

（Pepe 青蛙原型,圖自：mmmono）

Pepe 青蛙在中國的走紅或許只是其丑萌的形象恰好擊中了網友們的心，在表情包成為數字世界通用語言的今天，這一點也不奇怪，Pepe 青蛙只是眾多網紅表情包的一員。

但對於美國人來說可就不一樣了，在今年的美國大選中，白人民族主義和另類右派者開始使用 Pepe 青蛙來宣傳自己的主張，而川普在 Twitter 上公開轉發自己的 Pepe 青蛙惡搞圖更是將這個青蛙形象推向了風口浪尖。

儘管 Pepe 青蛙原型的設計者 Matt Furie 表示原本只是希望這隻青蛙作為一隻普通的綠色兩棲動物而存在，但現在顯然已不可能。去年 9 月 27 日，美國的反誹謗聯盟（Anti-Defamation League）正式把這隻青蛙的形象加入到他們的種族仇視資料庫。

正是在這樣的背景下，Zara 這款裙子可謂是撞到了美國人最敏感的槍口上。當時尚音樂作家 Meagan Fredette 發現 Zara 這件款裙子的時候，就立刻在 Twitter上對 Zara 表達了不滿：

Zara 居然在賣一個有 Pepe 圖案的裙子！他們真的不知道這隻青蛙背後的涵義嗎？

像這樣的批評和質疑還有很多，社交網路的負面影響對於任何品牌來說都不容忽視，百事可樂前段時間的廣告風波就是前車之鑒。

不知道 Zara 在下架之後能否止住鋪天的罵聲，但 Zara 在過去幾年間在品牌維護上做的確實不怎麼樣，類似這次的事件也不是第一次發生，2014 年 Zara 就因為銷售一款被指像納粹集中營囚服的童裝，最終被迫全球下架該款童裝，並向公眾道歉。

(圖自：MensXP)

除此之外，Zara 因為涉嫌抄襲而下架商品的風波也不少。在今年年初，Zara 一款鞋子就因涉嫌抄襲 Kanye West 的 Yeezy 750 的設計而下架。去年美國洛杉磯設計師 Tuesday Bassen 也在 instagram 上控告 Zara 抄襲其一系列原創插畫。不久後 Zara 又被指出多款球鞋都抄襲了阿迪達斯的設計。

（Tuesday Bassen 在 twitter 上發布自己作品和 Zara 的對比圖）

（Zaraarttheft 網站盤點被 Zara 抄襲的插畫家作品）

顯然，對於一家全球排名第三、在全球 87 個國家內，擁有超過 2000 多家的服裝連鎖店的服裝品牌來說，這樣的表現與其地位是不相符的。

作為快時尚的代表之一，面對目前時尚產業的快速變化以及眾多網路服裝品牌的崛起，Zara 除了需要在自家產品上下功夫之外，在生產一款產品前做更多更嚴格的評估和調查也必不可少，畢竟無論對於什麼品牌，一旦失去了消費者的信任，想要再建立就不是一件容易的事了。

題圖來自：nymag