化妝品電商舉步維艱，鮮橋送來夏季第一縷暖風

一直以來，我國化妝品零售都面臨著地方准入不規範、個人代購參差不齊等問題。隨著大牌化妝品價格下降，其他未受惠於降稅的普通進口化妝品甚至大陸化妝品也陸續降價，近幾年化妝品渠道迅猛發展，實體遭受劇烈衝擊，渠道商想轉型進軍電商，許多小店家開始轉向微商，但看似風光無限的電商平台實則舉步維艱！

線上壓死線下，線下反制線上

據數據顯示，中國網購消費者數量在不斷擴大，預計2018年將達到65%以上。但是據《中國化妝品安全指數報告》數據顯示，根據100多個著名化妝品商公布的供應量，網路銷售的化妝品有兩成為假冒產品。同時2016年最值得關注的電商競爭之一即是電商自營的搶灘，電商鼻祖阿里投資20億建設自營體系。由此，線上市場儼然分成自營、旗艦及專營三足鼎立的格局。

線下消費是不會終結的，因為線下消費代表著服務與產品售後的可控制性。與線上的虛擬服務與產品的售後相比，一部分消費者顯然更熱衷於在購買前的免費試用，線下櫃檯銷售也可以利用良好的服務環節來打動消費者的心獲得認可。2016年10月15日衛龍線下實體辣條體驗店開設，本來活躍於小商品店的辣條一下子成為了熱門詞，突如其來的線下體驗店著實為衛龍漲了不少粉。今年4月10日京東宣布未來會開設一百萬家京東便利店，隨後蘇寧與阿里也磨刀霍霍，電商扎堆密集開店的背後，肯定是經過精細的市場調研和慎密的思考得出結論。無非就是流量紅利已經達到頂端，只能通過線下的布局來搶佔流量制高點。轉化率也對電商具有非常大的影響力。另外還有資源的整合以及龐大的農村市場也起到了一定的推波助瀾的作用。

化妝品行業未來的發展趨勢將在兩個點六個方面得到體現：社會精英點，高端化、細分化、專業化。社會標準點，標準化、實用化、針對化。消費者將更捨得為自己投資，對化妝品的要求也在不斷豐富和細化，對產品功能更加明確，對適用人群更加具針對性，對農村大眾群體更實用。

隨著一線二線三線城市的市場漸漸飽和與競爭加大，化妝品電商也是越來越難做，不少老牌電商平台雖然已經看出了線下實體店的優勢與市場，半路出家做線下也是需要不斷嘗試。鮮橋是基於雲計算大數據基礎上的移動B2B2C電商系統，支持微信、支付寶、餘額等多種支付方式，為企業客戶提供線上線下分銷閉環和大數據分析的系統服務。

鮮橋無縫對接上下游訂貨、倉儲、物流、結算全套業務流程，適合化妝品多元化渠道發展，利於企業，經銷商，社區門店等渠道在線上線下精準有效營銷。鮮橋始於營銷，不止營銷嗎，讓生意更簡單。

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