OLED遭電視巨頭放棄 量子點市場將迎來爆發

OFweek顯示網訊 2017年的四月份已經過了一半，國內彩電行業最密集的發布會時期也已經接近尾聲。隨著TCL、三星、索尼等眾多企業發布春季新品，2017年年度彩電市場激戰正式拉開帷幕。從目前的狀況來看，如同當年選擇液晶或等離子一樣，今年的彩電企業在OLED和量子點技術領域逐漸形成對立陣營。

2014年底，TCL首次在國內推出搭載量子點技術的電視，量子點電視一舉成為新興顯示技術的代表。2016年，量子點電視進入全面爆發期，研發與應用進入全新階段，量子點成為眾多企業在顯示領域轉型的發力點。如今，TCL、三星、海信等國際電視製造巨頭均已推出最新代量子點電視。

隨著量子點技術的日臻成熟，量子點顯示將迎來快速增長元年。作為量子點技術的領軍品牌，TCL又積極推進產業內的量子點技術應用。為進一步加強中國量子點技術與國際的交流、合作，助力量子點產業化進程的加快，同時加緊量子點電視的消費普及步伐，4月13日，由中國電子商會、彩電技術創新聯盟聯合舉辦的「量子之光 點亮視界――2017年國際量子點顯示產業發展論壇」在北京圓滿落幕。包括TCL在內的國內外知名廠商、行業專家、渠道代表、消費者代表等與會嘉賓共同分享了量子點顯示技術未來的發展部署，並向市場宣告了全球共同攜手促進量子點電視全面普及的決心。

全球電視TOP5品牌三家押寶量子點 前景一致被看好

在此次量子點產業論壇活動中，TCL多媒體產品中心總經理張少勇、三星電子大中華區副總裁劉峻光、青島海信電器營銷股份有限公司副總經理遲永波、納晶科技總經理高磊等量子點領域企業大佬共聚舞台，向到場嘉賓闡述了他們對量子點技術的態度。

對話過程中，四位高管向大家介紹了2017年自家企業量子點的發展規劃。三星電子大中華區副總裁劉峻光表示，三星電子將不斷地對QLED進行探索，此外，三星會與中國渠道夥伴更緊密結合。而海信遲永波則表示，海信的技術路線一是繼續推動激光電視發展，二是加深ULED技術和量子點技術的融合演進。

TCL多媒體產品中心總經理張少勇先和大家分享了一些銷量數據，奧維雲網和中怡康數據監測表明，OLED提前上市兩年，但目前量子點電視銷量已經是OLED的7倍之多，覆蓋的人群和性價比方面更具優勢，「這還是在各個廠家推出的產品不太多的情況下。」今年TCL發布了兩款高端量子點電視新品，張少勇表示9月份還會推出第三款量子點產品，力求覆蓋更多消費市場。

技術方面，張少勇表明TCL將會在成本控制方面發揮中國企業供應鏈的優勢。「好的技術不但給消費者提供好的體驗，更重要是讓消費者買的起。」TCL努力把量子點電視產品的成本和售價，能夠控制在和普通的LED產品售價1．1到1．2倍之間，這也是為了更多的消費者能夠享受到這麼優秀的產品。

在現場，張少勇的最後一段話正面回答了全場嘉賓最為關注的量子點銷售策略和價格問題，引起了陣陣掌聲。張少勇表示TCL將會和渠道一起讓利，線上線下同時供應量子點電視產品並享受相同優惠策略。「我們從廠家角度，從渠道的角度讓消費者買的起，舉行大促銷活動，也是為了讓量子點的滲透能夠更快。」

高磊先生作為量子點技術上游供應商，向大家分享了目前量子點技術的研發和應用狀況。量子點材料的研發首先是在理論上的突破，得益於浙江大學化學系彭笑剛教授的研究，「能夠在量子點材料開發過程和應用技術的開發過程當中提供很好的指導和支持。」其次，在具體材料開發方面，一時突破現有的光致材料性能，而是研發電致發光量子點技術。「電致發光QLED如果能成熟的話，它對整個顯示行業格局是一個巨大的改變。」

量子點「高、純、久」天生優勢力壓OLED成行業主流

據中怡康監測數據顯示，2016年全年量子點電視的零售量高於OLED電視7倍有餘。2017年第1－14周，量子點電視的零售額在彩電市場滲透率已經達到4．77％，同期OLED電視只實現1．22％的零售額滲透率。相對來說，OLED電視在四年前就已經實現上市，推廣和宣傳的時長優勢更大，但仍被量子點電視後來居上，說明同是新興顯示技術，在消費者關心的畫質方面，OLED有機材料天生的壽命短、良品率低等缺陷註定難敵量子點技術，電視企業在選擇下一代顯示技術的方向時就已經註定其產品是否能夠被市場廣泛接受。

電視企業在選擇布局下一代產品時，優先考慮的一定是技術能否先發奪人。量子點技術更加出色的色彩和壽麵表現註定另其成為新型顯示技術的代表。以TCL為例，TCL春季新品XESS X2／X3所搭載的第三代無機三原色量子點顯示材料，具備了「高、純、久」三大方面的優勢。色域高，覆蓋率高達157％ （BT709）；色度純，色彩純凈度相比OLED提升約37．5％；色彩久，無機三原色量子點發光材料能夠保證色彩恆久不褪色，色彩持久穩定可達60000小時。憑藉這種出色的顯示錶現，量子點陣營逐年擴大是大勢所趨。眼下中國彩電行業正面臨著向高端化發展、產品結構升級的關鍵階段，量子點電視突破了LED技術的天花板，是基於高端屏顯技術創新的高品質彩電產品，代表著未來電視的發展方向，對於中國消費電子市場的消費升級有著重要意義。

當行業專家和電視企業不斷促進量子點技術升級，和消費市場息息相關的渠道在普及量子點產品方面的作用也不可小覷。此次量子點論壇邀請的龍頭渠道高層也參加了高端對話，介紹了渠道商在推動量子點普及上的策略。國美電器彩電事業部總經理張濤表示，國美將進一步發揮和生產商、供應鏈合作的優勢，降低價格讓更多的消費者都能夠買到、體驗到量子點的電視。「大家在展廳外看到所有量子點的電視，我們都會在第一時間，在國美所有門店進行展示，讓消費者在自己身邊看到最好最新的電視機；第二在全國各個庫房備好量子點產品的庫存，讓消費者第一時間都能夠享受到好的產品；第三利用供應鏈的優勢，我們會將價格包括我們不斷的不同的促銷活動，讓更多的消費者能夠接受。」

蘇寧除了在線上線下大力度推廣以及完善物流配送及安裝服務外，還會增加與量子點電視相匹配的內容資源，並為用戶提供購買量子點電視的資金解決方案。據蘇寧易購黑店公司經營中心總經理朱小傑介紹，「我們可以免費給用戶提供幾期「任性付」這個金融產品，給用戶提供三期和六期免息付款，解決用戶資金的問題。「而京東則表示將在線上發力新品的推廣。京東黑電總經理楊子盛介紹到，京東彩電2017年第一季度陸續引進20餘款量子點電視新品，並在京東活動頁面中，把量子點電視作為固定模塊，持續進行推廣。此外，京東會增加線上線下專賣店的定製化產品，努力做到線上線下的聯動。「全方位高效率為消費者呈現更好的電視產品，優化消費者的購買以及使用體驗。」 楊子盛表示。從這幾家具有代表性的渠道廠商發言來看，量子點電視現已具備在消費市場全面布局的能力，無論在線上線上、庫存配送、內容資源等方面，還是消費者關心的資金問題，都顯現出成熟的格局。

會議現場，TCL多媒體中國區銷售公司總經理謝帆作為TCL代表與三星、海信，以及國美、蘇寧、京東、重百、唐百等渠道商代表統一上台，完成量子點電視2017年銷售總金額100億的簽約儀式。中國彩電行業已逐漸回歸到畫質路線，量子點技術成為彩電產品的主流顯示技術已毫無懸念，該技術的不斷提升也將持續強化液晶技術陣營的競爭力，量子點技術以及量子點電視或將在2017年迎來大爆發。

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