化妝品功能多就贏了？鮮橋教你如何定位分析

隨著科技時代的飛躍發展，化妝品的種類與功能也是飛速發展，許多朋友在眼花繚亂的化妝品中苦惱該怎麼選擇。那麼化妝品的作用效果是怎麼樣的呢？

隨著需求的不斷更新，化妝品的作用效果已經分的很細了：清潔，補水，保濕，美白，祛斑，祛痘，去皺，收毛孔，提拉緊緻，抗衰老，去黑眼圈，防輻射，防晒，曬後修復，抗過敏，過敏修復，排毒，修復痘印痘疤。還有特效的，長眼睫毛，長眉毛，脫毛，漂白鬍子，點痣，祛疤，去妊娠紋。

也有各種分類

按時段分：有日間護膚和夜間護膚等針對性護膚品。

按對象分：有專門供女同志用的護膚化妝品和男士用的男用護膚品，以及兒童用的兒童護膚品和孕婦專用的孕婦護膚品。

按功能分：有補水、美白、保濕、控油、抗衰老、敏感肌膚、收縮毛孔、祛黑頭、祛斑、消脂專用護膚品。

按銷售方式分：有專業線護膚品和日化線護膚品。

不斷更新的化妝品功能多樣，很多時候化妝品電商都陷入了一些作用效果誤區里：

1.功能多樣

某款化妝品既能深度清潔皮膚，又能美白，補水，祛痘，收毛孔只要100塊。先不說價格因素，每款化妝品因為作用的不同肯定材料也是不一樣的，一款化妝品有那麼多功能它的材料是次品的嗎？那麼多作用的材料不會產品過度刺激嗎？那麼多作用的材料不會產生對皮膚有害的混合反應嗎？作用那麼多每個作用真的有效果嗎？

2.定位不明確

本款化妝品男士用了清潔保濕，女士用了美白嫩膚。本款化妝品男女皆適用，無副作用（那正面作用呢？）。目前的化妝品市場，大品牌之所以能夠佔據市場經久不衰，還是定位夠明確！同樣的產品換一些用料，換個包裝就變成了男士型，女士型。當然產品睡前使用效果比白天效果好，再做日用型的就多此一舉了，還不如開發一款日用型的。

3.市場定位差

夏天來了，防晒美白類化妝品肯定會被更多人選擇，你還一直宣稱本家產品保濕效果好生意差也是想當然的了。市場上更多人選擇的必定是最被主流大眾接受和需求的，這個時候卑躬屈膝迎合（嗯，錯了~），這個時候響應大眾需求市場自然容易被打開。傳統一些行業越來越低迷也與市場定位不精確有很大關係，大市場廣泛需求成品你賣半成品，生意好了才怪！化妝品行業電商需要精準定位，然後推廣宣傳。

化妝品電商努力了效果不大可能與你沒有找對方法有關，先精準定位產品，再鎖定產品人群，最後宣傳亮點，這才是正確的努力渠道。鮮橋訂貨軟體，通過雲服務+雙端操作+大數據分析，精準鎖定目標客戶群體。強大的大數據分析精準鎖定當前市場最大需求，最多搜索，最高關注，更輕鬆打入主流需求市場。

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