國產手機遭遇庫存問題，高速增長難持續

國產手機品牌整體出貨量在2016年再取得新的記錄，不過伴隨高速增長帶來了另一個嚴重問題是去年的出貨量當中有不少積存在渠道中導致今年一季度被迫清理庫存問題，給它們今年的高速增長帶來難題。

2016年國產手機品牌在全球市場的份額創下新高，但是它們依然沒有擺脫依賴國內市場的問題。2014年、2015年據工信部公布的國產手機在國內市場的出貨量和TrendForce的數據，它們在海外市場的出貨量分別為9940萬、1.1億部，占國產手機全球出貨量的兩成多，2016年國產手機品牌在歐洲、印度、東南亞市場的出貨量有所增長但是估計海外市場出貨量佔比低於三成。

造成這種結果有多種因素的影響，其中之一是專利。國產手機品牌中除了華為、中興、聯想等少數幾家外，其他手機品牌都缺乏專利，這就導致它們難以進入歐美這些對知識產權管理嚴格的市場，不過在歐洲市場份額第一為三星、第二為蘋果，國產手機品牌華為居第三；美國市場據說中興已奪得第四名，第一和第二分別為蘋果、三星。

東南亞和印度市場作為這幾年增長最快的市場固然亮眼，但是當地市場智能手機佔比還較低。2016年印度市場智能手機佔整體手機出貨量的比例大約為三分之一，智能手機出貨量為為1.09億部，佔全球智能手機出貨量14.7億部的比例僅為7.4%，這就迫使國產手機品牌將拉動出貨量的增長放在國內市場。

中國是全球最大智能手機市場，2016年出貨量佔全球的比例超過三成，藉助中國這個龐大的市場中國手機品牌茁壯成長，在全球市場的份額排名也節節上升。2016年由於OPPO、vivo的快速增長，導致國內市場的競爭進一步加劇。

OPPO和vivo兩家品牌主要是依靠它們強大的渠道優勢，自2015年起這兩家手機品牌的出貨量不斷高速增長，甚至出現翻倍的增長，在它們的影響下，國產第一和全球第三大手機品牌華為在去年開始其千縣計劃，希望複製OV的渠道優勢。在這些國產品牌的大力拉動下，2016年中國智能手機市場同比增長8.7%，遠高於2015年1.6%的增長率，去年四季度中國智能手機市場更是同比增長18.7%。

但是這也造成了另外一個惡果，那就是國產手機品牌有相當數量的出貨量積存在渠道當中，並沒有進入用戶的手裡，當然各個手機品牌都沒有承認，但是產業鏈的數據卻顯示了國產手機品牌存有不少庫存。

去年底摩根士丹利就警告中國手機品牌需要大量清理庫存，今年初台媒則指出華為、OPPO縮減首季訂單10%，近期高通也指出中國手機品牌在清理庫存，而現在已經進入二季度，可見這些庫存數量是相當龐大的。

在國內市場庫存水平較高的情況下，而國產手機品牌在國內市場的份額已經接近90%，同時業界普遍看好蘋果iPhone8受用戶歡迎，國產手機品牌今年想再獲得高速增長難度將非常大。

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