山寨版「王菲」「謝霆鋒」 如今連山寨明星都知道組CP來撈金了

這年頭，連山寨明星都知道組CP來撈金了。日前，上海的某車展上，驚現了山寨版的「王菲」、「謝霆鋒」，讓圍觀粉絲直呼辣眼睛。但比這更辣眼睛的是，此前四川某地產開盤時，山寨「王菲」臨時沒空，只好讓假「張柏芝」頂替，製造了一場「鋒芝複合」的鬧劇。

明星都是靠「臉」吃飯，山寨明星也不例外，因為長得像周杰倫、周華健甚至葛優、高曉松，這些原本平凡的路人，就被某些商家看中請來擔任代言人，搖身一變成了山寨明星。

事實上，這些山寨臉的出現，既是商家對明星退而求其次的選擇，也是粉絲廉價的情感投射。

隨著市場的成熟，外界對「本尊」的定位，很多時候決定了商家對這些模仿秀藝人的選擇——公司慶典不願請已經去世的「張國榮」獻唱，商家開業愛請看了就想笑的「葛優」，至於「梅艷芳」，則經常出現在美容美體行業或是和預防宮頸癌相關的活動上，等等不一而足。

身價低、沒架子，是商家愛用「山寨明星」代言的主要原因。眾所周知，如今大牌明星的身價水漲船高，經紀人還會提出一堆要求，一個不小心，趕上明星本身遭遇「出軌門」「吸毒」什麼的，商家的大把鈔票就打了水漂。而如果換成「山寨明星」，價格頂多是大牌藝人的零頭，可那張明星臉倒也對產品的銷售以及擴大知名度有不俗效果。

說到底，「山寨明星」是IP經濟的附屬產物，其本質是一種寄生營銷的方式：大品牌財大氣粗，通過大量投入建立品牌的知名度、美譽度和品牌形象，然後通過高定價獲得品牌收益。而一些小商家，只需要花很少的錢，就能聘請山寨藝人，達到差不多的營銷效果。唯一受損的就是明星本尊，辛辛苦苦積攢的形象，很可能在一瞬間被山寨者毀於一旦。

山寨明星的興起折射出當前急功近利的群體性浮躁，寄生營銷雖然可以藉助一時的名人效應打開知名度，卻也給商品打上了揮之不去的山寨標籤。這種「搭便車」只能帶來眼前的一時之利，永遠無法遠行。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！