不愧是時尚之國，每個總統候選人的衣服都穿得十分「有想法」

即將於周日（4月23日）展開第一輪投票的法國總統大選雖然遠不如美國大選那麼備受關注，也不如英國一提出提前大選就引來全球熱議，但無論如何，也算是政壇上的重新洗牌，而且仔細看一下，有時候真不得不佩服「一方水土養一方人」的古語，這些想要成為時尚之國的總統的競選者確實在穿著上很費了一番心思，不管是好的還是壞的，都非常「有想法」。

伊曼努爾·馬克龍

獨立競選者、「前進」運動發起人、年僅39歲的馬克龍可謂是目前年紀最輕、而且也是呼聲最高的總統競選者了。他的年輕不僅僅體現在年齡上，也體現在他的身形上：沒有啤酒肚，沒有禿頂掉頭髮，一切的外在都是十分精神的。

去年六月，美國《時代》雜誌周刊對馬克龍做過一次專訪，並且為他拍攝了這樣一張站立在法國經濟部大樓直升機坪上的照片：青年才俊屹立世界之巔▼

總而言之，他的形象給人的印象是非常幹練的，如同他的服裝，修身服帖，但又不像是夜店風那麼緊繃繃的。巴黎一家名叫Jonas et Cie時裝屋的聯合老闆Jean-Claude Touboul說，馬克龍這位中間派競選者已經在他們這裡購置服裝有三年了。

Jonas et Cie時裝屋

Jean-Claude Touboul說：

"那家店並不在奢侈品林立的蒙田大道上。我們的西服價格在340歐元到380歐元之間。他來買我們的衣服是出於政治上的考慮嗎？我不知道……馬克龍喜歡我們的剪裁，我們的剪裁恰到好處，有一點點修身但又不太過分，能夠突出他的年輕活力。」

這樣的服裝價格顯然和早前身陷「空餉門」的菲永形成了鮮明的對比。而這也恰恰說明了馬克龍對於擔任公職人員、甚至是國家總統該怎麼穿有著十分清晰的想法：要精緻，要精神，但不能過於昂貴，否則就會像精英主義者菲永那樣引起公憤。

弗朗索瓦·菲永

現年63歲的共和黨競選者、法國前總理菲永本來是總統寶座最有力的競爭者之一，因為他從政經驗非常豐富，又長年在政府里工作，從經驗、年齡等各方面來說都是十分穩妥的「參賽選手」。

然而，「空餉門」事件一出，菲永在民調中的指數就大幅下降。下圖中深藍色的折線代表菲永，可以看出，在1月份曝出「空餉門」之後，菲永的支持率就直線下降。（點擊圖片可放大看）

根據法國《鴨鳴報》揭露，1998到2002年間，當時擔任薩爾特省參議員的菲永聘請了自己的妻子佩內洛普當助理，並給她開巨額工資，僅僅四年就拿走了政府50萬歐元的空餉。此外，在菲永擔任參議員期間，還給自己兩個當時還沒畢業的孩子安排了職位，一共給他們開了8.4萬歐元的工資。

這還不算熱鬧的。最要命的是，今年2月2日，法國一家以調查新聞為主的電視節目Envoye Special播放了佩內洛普於2007年接受英國Sunday Telegraph節目的一段採訪。

在這段從未公開過的採訪中，佩內洛普用英語坦言：

「我實際上從來沒有擔任過他的助理。"

佩內洛普接受採訪時的截屏。這一段視頻拍攝於10年前。

此言一出，如同火上澆油一般引起了民眾的憤怒：納稅人的錢怎麼能被你都攬到自己家腰包里了？"空餉門「在此時被鬧到了最高潮，隨之而來的就是菲永的支持率直線下滑。

菲永與馬克龍的支持率呈鏡像一般分布。

如今，菲永又被指出收受了捐贈者超過48000歐元（相當於52000美元）的禮物，這份禮物是一個名為Arnys的定製服裝。Arnys目前已經被隸屬於LVMH旗下的奢侈制衣品牌Berluti收購，而Berluti曾經宣稱，那些能穿得起Berluti家定製線服裝的人都是「某個私密俱樂部里的大人物」。

這自然又超過了普通法國選民能夠承受的程度。

身穿Arnys定製外套的菲永。

Berluti的門店

在經濟不斷下行的法國，普通法國人的生活情況並不算好，很多人其實還在溫飽和小康之間的生活線之間。相比之下，精英主義者菲永竟然能堂而皇之地穿上如此高價的服裝，也難怪會引起民憤。

一位名叫Frank Tapiro的政治形象顧問這樣評價菲永：

「他的問題可以歸結為『禍從衣出』。他的政治綱領中一個很重要的點就是要誠實，要把醜聞排除在政治之外……然而現在，他自己卻成為了原本想與之鬥爭的那類人。」

時裝顧問Emerly Dolige也贊同這樣的說法：

「菲永那過於高端和浮誇的服裝對農民和窮人們帶來的衝擊無疑是災難級的。」

瑪麗娜·勒龐 （Marine Le Pen）

極右翼政黨競選者瑪麗娜·勒龐是目前唯一一位極具有競爭力的女性競選人。她的父親是法國極右黨派「國民陣線」的主席讓·瑪麗·勒龐。2011年，瑪麗娜接過了父親的班，擔任「國民陣線」的主席這一職務之後，她的形象就完全變了。

此次參加總統選舉，考慮到她的競爭對手都是男性，因此，瑪麗娜剪去了自己的一頭金髮，換上了中性色彩甚至是無色彩服裝。

這無疑是瑪麗娜對女性政治家這一角色的自我詮釋和演繹。

然而，回想起十年前，同樣是參加法國總統選舉，當時的社會黨女競選者塞格林·羅亞爾（Ségolène Royal）是穿著色彩鮮艷而明亮的服裝來贏取選民的支持的。十年後，在大洋彼岸的美國，哪怕僅僅是幾步之遙的英國，女性政治家們的服裝呈現出更多的也是繽紛多姿，而不是黯淡無光。

為什麼在一個以時尚產業發達而著稱的國家裡，反而卻出現了完全不一樣的情況？

法國近年來的總體發展趨勢是向緩的。經濟發展勢頭趨弱，失業率不斷上升，還有從中東帶來的難民入境問題，以及從2015年1月《查理周刊》遭遇恐襲之後一系列恐襲事件，似乎都在給法國增添愁緒。

在這樣的現狀下，法國如今更需要的是一位具有強大行動力、並且是一位強硬派的領導者，只有這樣的領導者才能給民眾以「帶領國家走出困境、不再遭受恐襲侵擾」的信心和期許。

瑪麗娜·勒龐雖然是一位女性，但她繼承了強硬派父親的性格，反對接收難民，反對全球化，主張退出歐元區，有著「女版特朗普」、「法國特朗普」之稱。同時，她有意在形象上弱化女性特徵，令人們對「女性也能頂起半邊天」的印象再度加深。

我不確定瑪麗娜·勒龐的這種策略是否能贏得民心，但從整個時代走向更多元化、更開放性、更多姿多彩的趨勢來看，我並不認為這是十分明智的做法。

首先，我之前也曾經說過，女性要體現領導力，並不在於她是否有男性化的外在形象，以柔克剛反倒不失魅力。退不退歐元區，跟你穿什麼衣服其實並無聯繫。換句話說，沒有領導才能以及強大執行力的，穿得多Man都是白搭。

其次，在多個國家出現越來越多的女性領導者的今天，民眾對於女性領導人的態度早就已經大有改觀，再也不是以前所認為的「稀罕」、「罕見」。人們對待女性領導者的態度更加包容，更加能夠接受，所以女性領導者本人就更不該以老舊而固化的思維去設計和包裝自己的公眾形象。適當體現出一些女性特徵，未必不是一種好的選擇。

在最近的一次集會上，瑪麗娜·勒龐少有地穿起了紅色外套。這也許是她轉變形象的一個信號：Run as a woman.

梅朗雄

異軍突起的極左翼勢力候選人、65歲的讓-呂克·梅朗雄以一個不打領帶的形象絕好地傳遞出了他的反政府情緒：其「不屈的法國」之口號和他身上所穿的勞動服呼應的是法國大革命時代的工人階級和勞動人民的形象，甚至令人聯想到共產主義國家的領導人。

梅朗雄最近一次使他名聲大噪的行為就是在第戎出席競選集會時，使用了全息投影技術把自己投影在六個城市裡進行同步拉票，這場競選演說也因此被人戲稱為「梅朗秀」。

時裝顧問Emerly Dolige透露梅朗雄「在現場穿的那件工裝夾克是他從一家銷售專業制服的商店裡買的工人裝。」

這件夾克有著大翻領、大紐扣以及貼兜，像極了我們過去的中山裝（如你所料，梅朗雄是Mao的忠實擁護者）。聯想到今年3月在巴黎公社成立的紀念日上，梅朗雄大呼來一場徹底摧毀舊體制的大革命，迎接法蘭西第六共和國的誕生。這和在巴士底獄裡鬥爭的勇士何其相似！

其實，從梅朗雄的政治主張里也能看出他有著類似勇士「俠肝義膽」的情節：向高收入者加稅，增加公共開支——這是對上層社會的宣戰；要和歐盟重新進行談判，談判失敗就離開歐元區——這是對歐盟的宣戰；接受難民，關注國內就業——這是對社會事務的關切。一切和這身衣服背後所代表的政治含義匹配得完美無缺！

布諾瓦·阿蒙

最後來說一下布諾瓦·阿蒙，這位前教育部長、也是社會黨的總統競選者。

49歲的阿蒙呼聲並不是那麼高，但他卻一直深受形象的困擾。在推特上，他的眼鏡有一個專門的賬號，真的簡直萌呆了好嗎？幾乎每個帖都是關於阿蒙的眼鏡的，即使沒戴眼鏡也會把眼鏡放在哪裡給你圈出來！

觀察者們猜測阿蒙是想利用眼鏡來製造一個親民的形象，一個比較討巧的、大智若愚又好像心不在焉的教師形象，但結果恰恰卻適得其反。政治形象顧問Tapiro認為：

「他總是忘記他臉上還架著一副眼鏡。這對他來說可能是潛意識的行為，但是人們卻會把這看作是他還沒有準備好成為一名總統。你接收到的信號是他有點兒迷糊。法國是一個創造時尚的國度，如果你的外表沒有一點兒總統范，你就當不了總統。」

不得不說，Tapiro的看法從某種角度看其實很有道理。對於法國這個早已把時尚注入日常生活甚至是血液中的國家來說，形象的得體、舒適以及不經意間流露出的一點點性感和時髦都是必須的，你很難想像一個創造時尚、創立時尚規範的國家，它的總統竟是由一位不拘小節的人士來擔任的。這對於法國人來說是難以接受的。

在法國這個美容與時裝業高度發達的國家，穿衣服這件事無疑佔據了人們日常生活非常重要的一部分。幾個世紀以來，巴黎的各種時尚沙龍一直引領著潮流，甚至影響到了全球時尚業的走向，而推特、Instagram等數字化社交媒體則在傳播競選者們的形象方面立下了汗馬功勞。

雖然說穿什麼衣服、走什麼樣的路線都是個人所好，但是，在總統競選這種事情上，穿衣服就不再是個人喜歡就夠了，還需要考慮到自己所主張的施政綱領、自己所希望代表的群體的意見和情緒，等等，畢竟這是一個個人branding的最好時刻。

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