熱播影視劇帶動原著熱銷說明了什麼？

文化產業評論：有報道稱，近期熱播電視劇《人民的名義》原著小說已經脫銷，在實體書店和網路書店甚至出現「一書難求」。不少讀者亮出心聲：劇情緊張精彩，每天兩集等不急，先讀原著再觀劇，既解渴又過癮，何樂不為。除了熱播電視劇，熱映電影也帶動圖書銷售，像熱門電影《北京遇上西雅圖之不二情書》中提到一本名叫《查令十字街84號》的圖書，不少影迷和書迷出了影院直奔書店。究竟是圖書成就了影視劇，還是影視劇拉動了原著圖書的熱銷？

影視「熱映源」來自圖書「故事源」

無論書籍和影視到底誰成就了誰，有一點毋庸質疑：中國影視產業受益、圖書業受益、讀者與觀眾也受益，從這一點來說，大家都希望越來越多優秀原著作品通過藝術轉化亮相銀幕與熒屏。

但，我們也應該清楚地看到，曾幾何時多少優秀編導絞盡腦汁也找不出一個好故事去拍一部優秀影視作品，一度漸冷的票房和收視率就是最好見證。數點一下近年來熱映熱播熱的影視劇，無不是優秀的精品原著「故事源」成就影視「熱映源」。當然，這一切都離不開優秀影視劇編和導演們的敏銳的鑒別力和創新力!

例如，科幻文學作品《三體》、《歡樂頌》、《尋秦記》和作家張悅然最受讀者歡迎作品《水仙已乘鯉魚去》已經或即將成為熱播劇作，類似這種屢見不鮮的圖書與影視的「互動轉化」效應，無不折射一個爭的事實：圖書是文學等內容的載體，精品圖書首先須「故事至上」，只有「故事至上」的優秀圖書才能為影視劇提供優質「加工源」。唯此，兩者才能相得益彰，互為熱源，擦出火光。

IP模式催生「一菜多吃」

近日，騰訊視頻上播出的《怒江之戰》，僅播出7集點擊量就已超5億，足見IP影響力之巨大。據了解，該劇不久將被改編成電影，而當初丟掉著作權的南派三叔，將在電影版中以一個IP運營方的身份加入，為電影版《怒江之戰》的製作提供更優質的編創保障。

「互聯網+」進入娛樂之後，IP越來越成為一個高頻辭彙。不少業外普通人肯定想問IP到底是什麼?我們就來說說看。IP英文為「IntellectualProperty」，其原意為「知識(財產)所有權」。從商業和資本的角度，其內涵已經有了無限的外延，被已引申為「可供多維度開發的文化產業。

舉個栗子，《滾蛋吧！腫瘤君》由漫畫IP轉化來，《小時代》、《何以笙簫默》由小說IP轉化成電視劇電影，《十萬個冷笑話》走的是漫畫到動畫再到電影的路徑，連《梔子花開》、《同桌的你》這樣的流行金曲也能轉化成大電影。

再如，美國漫威、迪士尼更是最佳案例。漫威這家漫畫公司，創造了包括蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、雷神、綠巨人等幾十個超級IP，以其為藍本改編的電影、遊戲以及下游衍生品不計其數。

由此可見，IP是個寬泛的商業概念，可以是漫畫作品、文學作品、原創短片，其商業價值就是，它可以後續衍生為電影、電視、遊戲、音樂、動漫、文學、創意等等娛樂產品。用通俗話說，就是「一菜多吃」各有風味！當一個IP在一個領域崛起，再接二連三地將其衍生到其他領域，從一個單獨的IP發展成一個IP體系，最大程度地發揮品牌效應。

不難發現，圖書傳統的路徑是從文學創作到商業出版這樣一個單一的過程。這種模式是一次性的，非常受制於作者。隨著藉助IP改編的影視化的浪潮激蕩，越來越多的人氣原著小說爭相進入改編成電影「備用庫」，無疑是對圖書出版業和網路原創陣地是一個革命性助推。但對於「原著黨」們來說卻是一個「圍城」，讓他們各種抵抗情緒也隨之更加激進，這裡除了對原著改編後品質的擔憂，更有對「著作權」和「版權」的捍衛。

唯有品質成就模式

無論是圖書成就影視，還是改編催生了IP，一個關鍵的前提就是任何新興商業模式都離不開起始版的優秀原創作品或者說「故事書」。

舉個不太恰當的例子，就像我們去餐廳消費，首先是菜要有特色，其次味道要好，三是食材要安全。對於餐廳來說，要滿足顧客味口，首先要色香味形俱全，其次是定製招牌特色，三是精選上好食材。就像米其林的食材肯定是精挑細選，這就是品質要求。

但從目前國內影視界的一些做法來看，不少投資方在拿到優質IP時首先考慮的是如何互動娛樂，帶動周邊經濟、衍生品、製造話題吸引關注度等方面問題，這種做法有悖IP的自然生存法則。因為，文學作品的性質決定了不可能每年都會生產大量優質作品，優質IP一但枯竭、寫作者一但失去創作激情，一切商業形式或模式最後都將失去熱度。

與閱讀圖書相比，觀賞影視劇要來得輕鬆愜意得多。置身於消費文化時代，太多人的業餘生活被影視劇所佔據，被網上短視頻和網劇所吸引。當對劇情有了充分了解之後，有些人意猶未盡，就趁熱打鐵通過閱讀原著來追根朔源，由此自然也就帶動了相關紙質圖書的熱銷。

然而，現實不可迴避。當圖書出版在追逐影視劇時，影視劇則在四處找尋好的拍攝內容，畢竟，影視劇作品離不開好的文學作品作支撐。從我國影視劇製作與播映情況看，儘管每年拍攝完成的影視劇作品數量相當可觀，但真正的精品力作卻不多。這種狀況的產生，不排除缺乏好文學作品提供有力的文本支撐所致。

由此可見，人是文化消費的主體，優質作品則是產品再生的源泉。而這一活水的源頭無疑來自文學創作的生態土壤，維繫創作品質的原創作者和版權人也就成了市場必須予以保護的重點。從今日頭條短視頻上線，到他們年初啟動Content ID 視頻版權保護系統，24小時不斷對比上傳視頻和源片庫視頻，從和第三方維權機構中國版權保護中心、維權騎士與快版權合作，再到推出「維權賠付」的功能，他們在國內首次讓原創者通過版權保護從中獲得了收益。

可以說，這一小步折謝出IP熱走向成熟已經邁出了一大步。我們有理由相信優秀精品影視劇熱傳遞給圖書出版業，優秀精品圖書給力影視創作的同時，必將催生更多的優秀文學作品和IP模式，成就更多的經典創作人，攪動起永不枯竭的創作源泉！