蘋果為未來新戰略掃清道路 微信讚賞功能成為庫克野心的犧牲品

近日，騰訊微信團隊成蘋果公司更新了App Store應用開發條款中的第3.1.1項，嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召語。因此微信選擇對iOS版微信讚賞功能進行了當前調整。

自4月19日17點起，iOS版微信公眾平台讚賞功能將被關閉。iOS端用戶可通過二維碼轉賬支持公眾號，安卓等其他客戶端微信讚賞功能不受影響。緊接著昨日凌晨，微信團隊再次發布通知稱，緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平台文章個人轉賬進行關閉。

讚賞功能究竟算不算虛擬支付

此事件一出不少觀眾對於蘋果的野蠻都持憤怒態度，不過這件事的核心主要體現在內購界定上，根據App Store的營運規則，在應用內兌換虛擬物品及服務的消費行為，均需通過App Store的交易渠道完成，而微信公眾號的讚賞功能，則繞開了這項明文規定。

根據蘋果開發者條款來看，這個理由顯然有些牽強，因為讚賞功能除了能解鎖用戶的頭像之外，並不能解鎖什麼實質性的內容。並且對文章讚賞的本質，是作者產出的內容給讀者帶來了愉悅的感受，從而讀者希望用金錢來回饋作者的行為。

所以讚賞行為並不屬於App Store中的購買，用戶的讚賞行為不能給用戶自身帶來任何好處。用戶只是出於覺得作者的文章寫得好、給自己帶來了啟發、讓自己學到了東西等各種原因而讚賞的，用戶讚賞其實是在表達對作者的鼓勵與支持，這裡的讚賞其實完全可以理解為捐贈，是完全出於自願和好意，這和街頭打賞的道理如出一轍。因此，蘋果此舉實在太過蠻橫無理。

規則的博弈還是利益的分歧

眾所周知，蘋果一直通過IAP機制進行利潤分成，從App Store的支付中獲利，按照蘋果的規則，蘋果獲得所有第三方開發者發行的應用銷售收入的30%。開發者獲得剩下的70%，如果微信公眾號作者被打賞100元，蘋果將分走30元，作者只能拿到70元，如果要拿走讚賞額的30%作為利潤分成，對於微信來說顯然不能接受。

這樣一來對於自媒體來說，不僅減少了某一渠道的收入，也失去了和用戶互動的直接話語權。對於微信平台來說，不僅衝擊了微信公眾號的社交體系，也觸及到了騰訊的底線。表面上看這僅是一場有關平台規則的博弈，但其背後是微信與蘋果之間的利益分歧。

2016年中國第三方移動支付的價值上漲三倍，而這個巨大的市場被微信和支付寶瓜分著，而Apple Pay美國移動支付市場的份額也在持續攀升，再加上蘋果產品在中國的所向披靡，蘋果也信心勃勃的想要在中國移動支付領域分一杯羹。

封殺iOS微信打賞功能 只是庫克的第一步

去年的2月8日，Apple Pay正式在國內上線，不過結果卻事與願違，無論是口碑上的一致叫好還是各大銀行在入華初期的賣力宣傳，寒酸的數據都讓Apple Pay略顯尷尬，這樣的數據並不能令庫克滿意。作為喬布斯之後的蘋果掌舵者，庫克之所以能夠接替幫助之位，很大的原因就是他比較能夠賺錢。 但是Apple Pay的失敗讓庫克意識到，想要在中國移動支付領域取得成功，就必須擊敗微信和支付寶。

所以在這樣的情況下，封殺微信打賞功能也就順利成章了，不過這僅僅只是蘋果的第一步，蘋果這樣的做法除了賺錢之外，也是為了培養的用戶的支付習慣，因為當用戶在線上習慣了使用蘋果自己的支付渠道之後，在線下也會更加傾向於使用Apple Pay。

面對蘋果的蠻橫，微信倒也實在，既然你要收錢，這個功能我就不要了！大家一拍兩散，雙方似乎都沒有什麼損失。苦的還是那些微信公眾號文章的作者。有資料顯示，依靠公眾號文章打賞的作者雖然不多，但有的還是挺賺錢的，一篇文章打賞上萬元也很常見。

最出名的就是去年底一篇《羅一笑你給我站住》的公眾號文章，獲得了上百萬的募捐款。雖然後來騰訊宣布微信讚賞功能不能用於募捐，原路退回了這批捐款，但是也讓大家到了微信募捐的前景。如果微信和一些公益組織合作並加以引導，微信讚賞不失為一個用於愛心捐贈的便捷渠道。

如果繼續這樣下去我相信，微信的遭遇肯定也絕非個例，讚賞功能也不是微信一家才有。比如我們正在使用的今日頭條就有讚賞功能，微博、知乎也都支持打賞。目前微博的文章打賞依然可以通過支付寶渠道進行支付，那麼蘋果的下一個目標是不是要針對另一個國內互聯網巨頭阿里呢？

庫克接下來還會有什麼招數？

對於微信讚賞功能的封殺蘋果真的是醉翁之意不在酒，其實根本目的還是取得移動支付的話語權。那麼針對微信，甚至阿里支付寶的手段肯定不只有限制打賞功能這麼簡單。目前蘋果還沒有針對實體商品交易進行抽成，也就是說我們平時線上淘寶、線下掃一掃，都是不需要另外給蘋果錢的。但是以蘋果在iOS系統平台上強勢的掌控，就算未來不會對實體商品交易抽成，也可以用很多種方法來限制微信和支付寶在移動支付場景中的應用，這一點是騰訊和阿里必須要警惕的。

近日，一位騰訊的高管也對於此事件發文，稱自己用了這麼久蘋果，現在打算買一款安卓手機了。顯然對於蘋果的做法騰訊內部也是非常不滿的。這就有可能會導致未來iOS平台的微信，和安卓平台的微信出現體驗上的差異。比如某些微信公眾號文章就可以設置成只有安卓手機可見，因為蘋果用戶無法付費，自然也沒有必要給他們看到。雖然這種做法比較極端，但也不是沒有可能。說不準以後微信中和支付有關的功能，就只有安卓手機才能體驗了。

有人說國外的Facebook、Twitter、Youtube都在iOS平台活得好好的，怎麼沒見蘋果封殺這幾個APP的功能？這還是因為無論是Facebook也要，twitter也好，都是一款純粹的社交應用，國外的用戶並不會用Facebook來掃一掃付款，也不會用Twitter來叫外賣。對於國外的蘋果手機用戶來說，支付手段只有蘋果的AppStore和Apple Pay而已。Facebook和Twitter並不會觸及到蘋果的核心利益，大家自然相安無事。

前不久兩個國外小伙在杭州體驗無現金生存，一天下來用手機支付就可以解決所有問題。這種體驗，即使是在蘋果老家美利堅，也無法做到。

不過作為一個中國的手機用戶，即便使用Apple Pay在星巴克吃早餐看上去很美，但電科技覺得用微信掃一掃在路邊買來的煎餅果子更加美味！

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