請妹子喝奶茶，她搖搖手說不喝了，口紅很貴

坊間流傳著一種現象：每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價商品。而口紅作為女同胞必敗清單里的非生活必需品，因兼具廉價和粉飾的作用，成為了這一經濟案例的典型。

「口紅效應」於20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次被提出。有調查顯示：相比日常狀態，財務走勢不佳的情況下，消費者的購物心理和消費行為都會發生相應變化，普通消費者可以瞬間變成砍價高手，赤字一族也會大幅削減不必要開銷。而這種消費行為的轉變，也使得廣大女性消費者對於如口紅這類較為廉價化妝品寵愛有佳。

第二次世界大戰時期，同盟國號召女性以美來提升國家士氣——美國海軍陸戰隊曾有一份傳單，明確告知軍中的女性同胞使用口紅的顏色。據二戰老兵回憶，女性確因塗抹口紅散發出的蓬勃朝氣給苦澀的戰爭年代增添了一抹靚麗色彩，進而提升了戰鬥力。由此可見即便到了戰爭年代，口紅依然有著較為堅挺的保有率。真可謂地球不爆炸，口紅不下架。

1996年日本經濟衰退，木村拓哉在當年成為本土第一個代言口紅的男星。廣告一經播出，該款口紅賣到脫銷，以至於很多學生及上班族都徹夜排隊購買，其勢頭堪比當代yeezy。

2001年，美國在遭受「9.11」事件後， 曾出現貨幣貶值、股指大跌、各項經濟指數下降。其中如旅遊、保險、運輸等幾類更是損失慘重，但口紅銷量翻了一倍。

2008年的世界性經濟金融危機，也給口紅市場帶來了繁榮。有媒體報道稱，當年與其他行業的大幅跳水不同，口紅、面膜等小件商品的銷量不減反升，而美髮、按摩等「放鬆消費」也很有人氣。這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。具有諷刺意味的是：全球幾大化妝品巨頭的銷售額同時證實了這一觀點，其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。其中歐萊雅公司2008年僅上半年銷售額逆市增長5.3%。

2016年，全球經濟增速在3.1%左右。發達國家明顯減速，從2.1%降到1.6%，其中美國經濟增長低於預期持續加息；歐洲經濟低速運行，對擴大寬鬆保持謹慎；日本經濟保持低迷，推出新政策框架。發展中國家增速雖有所回升，但多以巴西、俄羅斯這類隨著油價的反彈回升為主。而拉美還是一個負增長的態勢。在不太樂觀的經濟條件下，口紅產業又迎來了一輪綻放。其中YSL以絕塵之勢力壓Tom Ford, Givenchy, Chanel, Armani, Dior, Mac等眾多大牌，限量版星辰更是成為口紅界的硬通貨。

如何看待這種「口紅效應」呢？經濟學家指出：「口紅效應」屬於微觀經濟學中替代效應的一種。這種替代效應遠遠大於因收入減少而減少消費的收入效應而顯現出來。在經濟下行時期，人們的實際收入和對未來收入的預期都會降低，這時候作為消費者首先想到的是削減那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等。而這樣一來，一般消費者反而可能會比正常時期有更多的「閑錢」，正好去購買一些「廉價的非必要之物」，從而刺激了廉價奢侈品及輕奢產品的消費上升。口紅作為這類商品的典型，就這樣被劃分出來。

聰明的你，又如何看待口紅呢？