騰訊都這樣認慫了，蘋果到底有多強勢？

【PConline 雜談】作為國民App的微信，最近因為「一件小事」登上了各科技板塊的頭條。2017年4月19日，微信官方宣布將從當天17:00開始取消iOS客戶端中微信公眾平台的讚賞功能，以二維碼的形式代替。但是，事情卻並未就此完結。4月20日零時，微信官方再發通知，取消二維碼讚賞功能，徹底關閉了讚賞渠道。

對於微信而言，關閉讚賞功能一定是一個「艱難的決定」。在官方發出公告後，無論是騰訊的高管，還是一眾自媒體，均大倒苦水並將事件的矛頭直指蘋果公司。在這背後，究竟發生了什麼呢？

蘋果是「罪魁禍首」？

微信為何要關閉讚賞功能？

微信官方為什麼會突然關閉讚賞功能？要知道，關閉讚賞功能，一定會打擊到部分自媒體用戶的積極性。沒有自媒體優秀內容的產出，會影響平台的用戶粘性。我們PConline還了解到，微信官方對付費閱讀這一功能做了長時間的準備。此次關閉讚賞功能，勢必會對付費閱讀的上線造成影響。

無論怎麼看，微信官方都沒有行動的理由。不過，這事的主動權並不在微信手上。

2016年6月13日，蘋果更新了《App Store審核指南》的條款，在第3.1.1條例中明確指出「App內不得含有指引用戶使用非IAP（in-App Purchase，應用內購）機制進行付款購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語」。

《App Store審核指南》的3.1.1 條例

如果你感覺讀起來雲里霧裡，這裡有一個通俗的解釋。根據3.1.1條例，蘋果規定一切在App內購買的虛擬物品都必須通過蘋果自己家的支付渠道（IAP機制）。例如，在遊戲內購買點券、在閱讀軟體內購買電子書，或在聊天應用內購買付費皮膚都需要通過蘋果的支付渠道（安卓系統不需要，可跳轉到支付寶/微信等渠道付費）。

問題的關鍵在於，使用蘋果規定的IAP機制的話，就要劃分應用銷售收入的30%給蘋果。這樣的應用銷售分成其實是蘋果App Store收入的重要來源。

顯然，蘋果認為微信內讚賞屬於應用內虛擬物品，應當按照規定走IAP機制。不過騰訊對此表示異議，因為公眾號打賞功能是作者和微信平台共同構建的，而並非App Store促成的，蘋果憑什麼分打賞的錢？然而，在長期溝通未果之後，騰訊最終選擇妥協，關閉了讚賞功能。

蘋果懟微信的用意在哪？

因為蘋果這種IAP機制的應用銷售分成模式，iOS客戶端的應用服務和Andriod客戶端會有所差異。例如，為什麼iOS客戶端有些應用的服務比其他平台貴一些？亦或是同一款遊戲，為何iOS和Andriod客戶端的數據不互通。

話說回來，儘管要求微信打賞功能走IAP機制能夠增加收益，但這並不是蘋果懟微信的主要原因。要知道，微信的讚賞功能並不能為蘋果貢獻多少收入。此外，讚賞功能的關閉，對很多自媒體的影響也遠遠沒有大家想像中那麼大。根據新華網數據顯示，讚賞僅僅占自媒體收入的3.8%。

自媒體收入構成

也有媒體將此次事件同Apple Pay聯繫在了一起，認為蘋果打壓微信，目的是為了推廣Apple Pay。對於這一點，小編依舊無法贊同。要知道，國行的Apple Pay同全世界其他地區的Apple Pay玩法並不一樣。

我們知道，蘋果為將Apple Pay引入國內，同銀聯進行了深度合作。說到底，國內的Apple Pay更像是銀聯的新型支付方式，同支付寶/微信是絕對不同的。Apple Pay只是一個便捷的付款方式，而支付寶/微信支付卻是金融服務商。兩者之間的競爭，遠沒有大家想像中那麼多。

說到底，蘋果對微信的打壓，更多的是為了規範生態環境，保證自己利益的最大化。如果按照蘋果的規則來辦的話，諸如直播平台的虛擬禮物以及微博打賞等都應該走IPA機制。因此，蘋果此次對懟微信或許只是開始。如果日後蘋果嚴格執行相應的規則，各個平台都將繳納一筆不小的費用。

蘋果如此強勢，底氣何在？

眾所周知，手握微信和QQ的騰訊擁有超大量級的用戶，行業的影響力不小。那麼，蘋果懟騰訊的底氣何在？

如果微信堅持不調整，那麼蘋果只能對微信進行下架處理。對於微信來說，長時間的下架處理無異於是自殺行為。但可能也會有人問，既然微信有那麼多用戶，直接強懟蘋果又有何不可？沒有微信的iPhone，難道還會有人用？

當然，騰訊選擇妥協，其實是不錯的結果。畢竟兩家沒有徹底撕起來，用戶不用糾結放棄微信還是放棄iPhone。

蘋果之所以如此強勢，主要是其也擁有很大量級的用戶，並且還有非常完善的應用生態系統。蘋果成功的核心並不是iPhone，而是App Store。App Store嚴格的審查機制，使得iPhone獲得了大量的優質應用，進而獲得了大量消費者的青睞。要知道，iPhone以不足15%的市場份額，貢獻了移動遊戲總收入的54%。如此強大的吸金能力，開發者顯然是不會輕容放棄的。

實際上，這也是騰訊這次認慫的一個原因。要知道，遊戲業務是騰訊最賺錢的一個業務，而移動手游的收入在騰訊的遊戲業務中佔了很大一塊。翻開App Store中國區的遊戲榜單，騰訊手游前十中佔據了三個席位。如果下架風波連累到手游App，這顯然不是騰訊能夠承擔的。

如何辯證地看這件事情？

在這件事情中，我們很難說蘋果是錯的。因為蘋果還是在按規則辦事。既然微信在App Store上架了，那就應當遵守蘋果訂下的規則。對於蘋果，我們並沒有必要去批評其強權。對於一家商業公司來說，遵守規則實在是再正常不過了。

畢竟直到今天，小編在微信里還是不能正常地去分享淘寶信息。

這也並不是說蘋果就沒有錯的地方。事實上，3.1.1條例的表述並不明確，用詞模糊，導致虛擬物品的「定義」依舊有待推敲。違規的是，最終解釋權掌握在蘋果手裡。它認為違規，那就是違規。這就會導致選擇性執法的出現。遵守規則並沒有錯，但規則必須明確。像蘋果一樣抱著解釋權不放，那是萬萬不行的啊。

喬布斯時代就強勢的蘋果

關於封閉與開放之間的爭論，直到今天依舊沒有停息。儘管這麼多年來我們一直堅持著自由一說，但無數的例子告訴我們，封閉系統往往能提供更好的用戶體驗。蘋果也罷，微信也罷，兩者都在努力構築自己的封閉平台，構築自己的生態系統，自然會在某些問題上產生分歧。或許騰訊與蘋果交手，是雙方對彼此底線的第一次試探。畢竟對於蘋果這樣的公司來說，微信推出小程序時結的怨，還沒清算呢。

但是，如何化解矛盾，實現雙贏，這才是真正值得思考的事情。