為什麼感覺蘋果專賣店很大氣上檔次？裝修好在哪裡？

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范主說：

好看是有它的理由的

（文 | 知乎icefish，授權商務范發布）

apple在17個國家開了468家實體店。盤點這些店的設計，筆者將之分為apple店的四個等級：

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1 單體旗艦店；

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2 古建築植入；

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3 有面向外街（單獨門臉）的店；

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4 位於商場內的店。

其高大上等級大體上

1=2>3≥4。

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第一類，單體旗艦店

幾乎無一不是經典之作。比如伊斯坦布爾店、上海店、紐約第五大道店。

上圖：伊斯坦布爾店

這些店，是城市空間+商業圖騰，如果商業是宗教，則這些店無疑就是教堂。事實上，在重慶解放碑店中，走向蘋果的玻璃圓柱體，頗有一種紀念性的朝聖感。這種空間形式的感覺跟普通的商業體驗有非常明顯的區別，更像是走近一個紀念碑 走近一個科技次元的入口。

上圖：重慶店

上圖：上海店

對比重慶店與上海店，都是玻璃圓柱體，哪個更高大上？大部分人都會覺得上海更高大上吧。玻璃這種材質，還是很吃環境的，旁邊就是世界繁華之都，feel自然就上來了。

這種類型也有略低調一點，與街區結合的，如成都太古里店。

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第二類，古建築植入

是一種巧妙的手法。勒腳與拱券，指向歷史，而蘋果，指向當代和將來的最新科技，二者的空間氣場發生化學反應，彷彿打穿了古今之間的牆，讓人在有限的空間里，有豐富疊加的體驗。

這樣的專賣店做法，當然是放在倫敦、巴黎、佛羅倫薩這樣的歷史名城。

上圖，04年倫敦第一家蘋果店

上圖，蘋果紐約中央車站店

為什麼感覺這麼高大上？這些古建築本身，就是作為人類文化某個時代的偉大精華留下的，其中的蘋果無疑是這個時代的偉大公司，正如蘋果著名的「think different」廣告所體現的，偉大的人物、創造物，有種內在相通的氣質，這種氣場對人的感染，轉化成語言，可能就是「高大上」了。

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第三類，有面向外街的店

通常會用到玻璃、不鏽鋼+蘋果發光logo，哥仨的組合，創造極簡的標誌性。當然，與第一類和第二類相比，這類專賣店，由於要嫁接到其他風格的設計上，故檔次略低那麼一點點，當然這也只是跟蘋果自己的名店比。

比如悉尼的位於核心地段George St的旗艦店、北京王府井的店。

上圖：王府井店，蘋果的風格混搭在大屋頂下面

上圖：悉尼店

原立面+玻璃，是很多蘋果店常用的辦法，but就要受到原來框架柱子、周圍色調、其他店鋪燈光、大樓整體燈光設計的影響。

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第四類

相比於第三類反而空間更純粹一點，這類店的體驗，主要是在室內完成的。這裡就不能不聊聊蘋果的室內專利。

mixc中的蘋果店

專利，代表了用心，代表了店裡任何一個體驗，你走過桌子感受到的光的照度、你彎腰拿起iphone時候iphone的角度，蘋果都想做到極致，做到在這個世界上獨一無二。這，太燃了。

上圖：蘋果店的平面布置、桌子設計、展架設置，都是有專利的

好了，講完了這四類，回頭看看三星、小米，如果非要比較，它們的店，在類型上只能跟蘋果的3/4類相比較，更多的情況是，只能跟蘋果的第四類比一比。蘋果的第一類、第二類店 在城市建築空間上都堪稱傑作 也不乏當代最頂尖的建築大師作品，其他品牌根本就是望塵莫及。整體上看呢，整個氣場印象、高大上的層次的感覺就不同了。因為時不時的，蘋果新開的店就會成為設計相關新聞的頭條。比如最近的杭州西湖店、成都太古里店。

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說完了現象，來分析一下，蘋果是怎麼做到的。

蘋果店的設計，命題的核心issue是，

把蘋果所代表的的「科技與人文交點」，物化用空間和材料表達出來

。

從最後的結果看，蘋果最顯著地用了玻璃、不鏽鋼、白色調燈光、發光logo，這一系列的組合，是很好的科技感feel的表達方式。

這個玩白色subtle的調調，也是一些個科幻的主流玩法。
吊頂像不像蝙蝠俠中，智慧大叔摩根弗里曼的基地的吊頂。

上圖：蝙蝠俠中的吊頂

這種粗糙混凝土+勻質吊頂+狂拽酷炫的科技的做法 與apple相比 從去掉展示性裝飾的角度看 是less than apple

當然這是有演化過程的，蘋果對這個風格的探索過程 有跡可循 有點意思。

早期的蘋果店，有過色調探討，黑色or白色；對於現在的吊頂，也有鋼的框架or純白的吊頂燈；對於不鏽鋼的塊的分隔大小，也有不同的類型。

上圖：美國2002年southpoint店，Durham，uc。

上圖：蘋果早期的黑色店與鋼架吊頂店

黑色調在與白色調的pk中落敗，鋼架吊頂在與勻質發光頂棚的pk中落敗，後期很少見。

黑色調酷不酷呢？也夠酷，比如《漫遊太空2001》的這種，

but，純凈的黑色，總有種「過去、宗教」意味很濃的感覺，白色含有更多的「未來、科技」的感覺。

上圖：麥加天房

恩 後來就是蘋果店現在這樣了。

榮耀歸於喬幫主

ps:大家有沒有開始懷念這個人呢？蘋果創始人喬布斯，范主之前寫過一篇《喬布斯：史上第一毒舌CEO 》。在商務范公號的對話框里，回復「

喬布斯

」就可以查看啦。

（本文經授權商務范發布|來源：知乎：icefish）

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