拯救在線廣告的希望，還在於廣告攔截軟體？

「更好的廣告」聯盟，是由廣告、出版商和科技公司組成的聯盟，他們試圖屏蔽部分廣告來拯救廣告業。聯盟里的公司考慮在Web瀏覽器中預裝可選的廣告攔截插件，藉此來有效地清除那些惹人討厭的廣告，如那些自動播放聲音，佔據太多屏幕，或者迫使你等待一定時間才能關掉的廣告。

《華爾街日報》在周四對此進行了首次報道，並暗示廣告攔截插件將會內置在谷歌瀏覽器里，而且默認打開攔截功能。

谷歌發言人在一份聲明中說：「我們對謠言或猜測不做任何評論。我們一直在與聯盟密切合作，並且探索多種合作方式以便谷歌和其他聯盟成員能夠支持『更好的廣告"標準。」

Stuart Ingis是「更好的廣告"聯盟的法律顧問，他表示聯盟將在未來幾周內開始討論具體的想法，但距離真正實施還需要6個月到1年。「據我所知，谷歌還沒有做出任何決定，」Ingis說。「當然，人們會很自然地利用瀏覽器插件來解決惱人廣告問題，不管瀏覽器是谷歌、微軟、蘋果還是別家的。」Ingis不願稱這個為廣告攔截，因為廣告攔截往往是攔截所有網站上的全部廣告。

不管最後用了什麼解決辦法，Ingis表示，谷歌不會為行業單方面決策。聯盟成員將對消費者最厭惡的廣告類型進行研究，並以此制定廣告攔截的規則。如果聯盟大力推廣這項技術，最終也會得到其他瀏覽器的支持。

credit: abp

廣告公司支持對廣告進行攔截這聽起來有些奇怪，但這麼做是有好處的。根據美國互動廣告局進行的一項調查顯示，大約26%的互聯網用戶在他們的電腦上使用廣告攔截軟體，而在手機上使用廣告攔截的用戶約10%。調查顯示，人們使用廣告攔截的主要原因是廣告使得網頁打開緩慢，影響瀏覽。如果廣告產業能消滅掉那些屏幕上彈來彈去的惱人廣告，讓用戶不再安裝更強大的廣告屏蔽軟體，或者讓已經安裝屏蔽軟體的人關掉屏蔽開關，這樣也許能省下更多的廣告費用。

上個月，」更好的廣告「聯盟發布了相關研究，以確定哪些類型的廣告和行為最令用戶厭煩。基於這項研究，他們制定了「更好的廣告標準」，這項標準將有利於行業淘汰掉垃圾廣告進而促進更好的廣告產生。

該聯盟希望人們不要在網路上使用令人厭煩的廣告，以此贏得消費者的信任。作為聯盟成員之一的群邑公司，同時也是世界上最大廣告購買商，它的品牌安全執行副總裁John Montgomery表示，廣告商和廣告的購買者在行業中扮演著非常重要的角色，他們對那些符合聯盟標準的廣告投資有利於行業發展。像谷歌和微軟這樣的瀏覽器開發商也可以扮演這樣一個重要角色，它們不僅僅能攔截惱人的廣告，還能攔截那些違反聯盟規範的廣告。

credit: renaissancechambara

選擇性地攔截廣告有一定的爭議性，但它也許是讓網站遵守行業準則最有效的方法。根據網路分析公司StatCounter的調查，目前有53%的網路用戶在使用谷歌瀏覽器。很少有廣告商會為了刊登一些令人厭惡的廣告而失去近半數廣告訪問量。Ingis說，如果聯盟照此發展，將會由一個公司去決定哪些網站會被攔截哪些不會，那些覺得自己收到不公平對待的網站可以通過上訴程序反映。

但聯盟目前只能解決數字廣告的部分問題。問題在於網路廣告有時不只是煩人，它們也可能充滿危險。

去年有幾個主流網站，包括紐約時報和NFL.com，網頁廣告上包含惡意代碼，試圖在用戶的計算機上安裝惡意軟體。這不是一個偶然事件。安全研究人員抱怨「惡意廣告」已經有很多年了。同時，廣告科技公司傾向於盡可能多的獲得用戶相關數據，在這個過程中很可能侵犯用戶隱私。

大多數人為了方便使用屏蔽軟體，還有許多人使用它們來保護自己的隱私，避免惡意軟體的侵害。Ingis說，「更好的廣告"聯盟並不著眼於隱私保護——至少目前還沒有——而其他行業團體如IAB正致力於數據保護和行業安全標準的制定。在廣告業確保它不會侵犯用戶隱私前，廣告攔截的存在是非常有必要的。

[Lee via wired]

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